JOSEPH Partners With Love pozdravlja inicijativu

Britanski modni brend JOSEPH najavio je upečatljivu suradnju s Love Welcomes, društvenim poduzećem koje podržava izbjeglice. Kolekcija posebno kuriranih komada bit će dostupna od svibnja 2022.

Dizajnersku marku osnovao je 1966. Joseph Ettedgui rođen u Casablanci i tijekom godina je imao stratešku suradnju s raznim dizajnerskim partnerima.

Kolekcija Love Welcomes ograničeno je izdanje ručno izrađenih kapsula s fokusom na 18 žena izbjeglica koje su ručno izradile svaki komad.

“Raditi s organizacijom koja ima tako snažan osjećaj svrhe bila je prava čast. Oni nude podršku na taktilan način, ne samo kroz tekstil i proizvode, već sve što je povezano sa svakodnevnim životom – integraciju u društvo, praktičnost života u novom gradu, novoj zemlji. Ljubav i energija koje su žene unijele za stol, radost unatoč svojim okolnostima – bilo je to vrlo ponižavajuće iskustvo.” rekli su o suradnji Anna Lundbäck Dyhr i Frederik Dyhr, sukreativni direktori JOSEPH.

Tu je i fokus na održivost jer su proizvodi izrađeni od otpadne svile i dio su inicijative JOSEPH 'Waste Project' koju je brend pokrenuo 2020.

Svake se godine procjenjuje da tekstil u vrijednosti od 140 milijuna funti odlazi na odlagalište u Ujedinjenom Kraljevstvu; JOSEPHOVE nove kolekcije koriste višak materijala koji je inače namijenjen za odlaganje otpada i ponovno ga osmišljavaju u nešto novo.

Deloitteovo istraživanje o održivosti i ponašanju potrošača naglasilo je da etička pitanja ostaju ključni pokretač za više od trećine potrošača. U istraživanju iz 2021., 34% potrošača odabralo je brend s jakim fokusom na održivost i 30% brendove s etičkim praksama.

Dobrotvorna partnerstva koja nadilaze ponudu financijske potpore i koja razvijaju i prateći brend i odabranu dobrotvornu organizaciju, svi imaju koristi od prijenosa vještina i inovacija. Ova su partnerstva sve više u središtu korporativne organizacije kada je u pitanju društvena odgovornost.

Abi Hewitt je suosnivač i izvršni direktor kreativnog društvenog poduzeća Love Welcomes koje je pokrenuto 2017., kao odgovor na izbjegličku krizu u Grčkoj. Djeluje na mnogim mjestima podržavajući i izbjeglice u kampovima i one koji su preseljeni.

Organizacija pruža obuku i vještine za poboljšanje samopoštovanja žena izbjeglica. Love Welcomes već je surađivao s Levisom i umjetnikom popularne kulture, Banksyjem, stvarajući proizvode koji će pomoći u stvaranju sredstava za socijalno poduzeće, kao i podizanjem svijesti o tekućoj nevolji milijuna koji su bili prisiljeni napustiti svoje domove.

Proizvedeno je samo 134 komada koji će se prodavati isključivo na web stranici JOSEPH, a dobit će se vratiti na Love Welcomes. Kolekcija kapsula uključuje heklanu svilenu torbu koja uključuje 22 metra otpadne svile, a za izradu je potrebno više od 28 sati timu Love Welcomes.

“Oduševljeni smo što radimo s JOSEPH-om, jednim od najpriznatijih i najtraženijih brendova, koji posvećuju veliku pažnju detaljima u svom zanatu. Učenje od najboljih među najboljima, bilo je to nevjerojatno iskustvo i prilika za učenje od dizajnerskog i ateljerskog tima koji je žene naučio njihovoj stručnosti u izradi. Kroz ovu suradnju, ne samo da će žene imati priliku naučiti nove vještine, već će i zaraditi plaću (iznad životnog iznosa). Financijska neovisnost ključna je za osnaživanje žena, dajući im mogućnost da se zalažu za sebe i imaju samopouzdanja da ponovno izgrade svoje živote”, kaže Hewitt objašnjavajući prednosti rada s cijenjenim modnim brendom.