Yeezy Kanyea Westa izaziva mučninu u investitorima

Ulagači dobivaju još jedan podsjetnik na rizik udruživanja s nepostojanim utjecajnim osobama.

X

Sljedeći Adidas'(ADDYY) odluke o prekidu suradnje s pjevačem Kanyeom Westom, dionice postolara ovog su tjedna pale za 3.2%, na temelju trgovanja na Deutsche Borse Xetra koje navodi S&P Global Market Intelligence. Isto toliko pale su i dionice American Depositary Receipts koje trguju pod simbolom ADDYY.

Pojavio se pritisak na Adidas da se raziđe s Westom nakon što je pjevačica dala niz nabijenih rasnih komentara. S obzirom na oslanjanje postolara na marku cipela “Yeezy” koju podupire West, gubitak iste veliki je udarac za poslovanje tvrtke sa sjedištem u Njemačkoj. A ta rasprodaja dionica mogla bi biti samo početak boli za investitore u Adidas jer brend u biti nestaje, kaže David Swartz, Morningstarov analitičar dionica. Veze tvrtke sa Westom u predstavljanju marki cipela bile su značajne.

"Iako je ovaj potez nedavno postao neizbježan, njegov će učinak biti ozbiljniji nego što smo očekivali jer je Adidas prekinuo proizvodnju svih Yeezy proizvoda i prestao plaćati tantijeme", rekao je Swartz.

Kanye bacio bombu na Adidasove investitore

Gubitak ove važne poslovne djelatnosti veliki je kamen spoticanja za posrnuli Adidas. Pretjerano oslanjanje tvrtke na nepostojanu zvijezdu sada je problem.

Swartz procjenjuje da će se trenutačno odlaganje brenda pretvoriti u pad od 250 milijuna eura neto dobiti Adidasa u četvrtom tromjesečju. To iznosi otprilike 249 milijuna dolara izgubljene dobiti. To je značajan pad, koji iznosi više od 40% od 598 milijuna dolara koliko se očekuje da će Adidas zaraditi tijekom cijele godine, kaže S&P Global Market Intelligence.

Adidasov posao je već bio u problemima prije problema sa Zapadom. Tvrtka je prošli tjedan rekla ulagačima da će promašiti očekivanja dobiti zbog slaba prodaja u Kini, prenatrpanost zalihama i troškovi povezani s završetkom posao u Rusiji. Swartz smatra da će Adidas sada zaraditi samo 250 milijuna eura ove godine na temelju kontinuiranog poslovanja, što je više od 80% manje od onoga što se očekivalo prije.

Mjerenje utjecaja Yeezyja je nagađanje. Swartz procjenjuje da to iznosi do 9% prihoda Adidasa i do 15% dobiti. Adidas vjerojatno plaća Westu otprilike 100 milijuna dolara godišnje u naknadama za licence. Swartz, međutim, ističe da Adidas prodaje više od 300 milijuna obuće koja nije Yeezy.

Budućnost brenda Yeezy je nepoznata. “Adidas je istaknuo da zadržava prava na postojeće Yeezy dizajne i nove boje. (West) je dao javne izjave koje sugeriraju da on posjeduje ovo intelektualno vlasništvo, ali mi ne vjerujemo da je to slučaj,” rekao je Swartz. "Ye je izrazio svoju namjeru da prodaje Yeezy proizvode izravno potrošačima, ali time riskira mogućnost pravnog postupka."

I to nije samo problem Adidasovih investitora. Dionice postolara nalaze se u raznim indeksima, uključujući S&P Global 1200 i iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Oprez s influencerima

Mnogi brendovi pokušali su oživjeti brendove pomoću utjecajnih osoba. Ali to nije automatski dobitak.

Crocs (KROKS) pronašao uspjeh udahnuvši novi život u svoj brend udruživši se sa zvijezdama poput Zooey Deschanel. I Jaz (GPS) također se udružio s Westom. Dionice Gapa zapravo su porasle za 3.7% nakon što je prodavač ležerne odjeće ovaj tjedan formalno povukao svu preostalu robu Yeezy Gapa s polica. Prekinuo je partnerstvo s pjevačicom u rujnu.

Ostali poslovi sa slavnim osobama i javnim tvrtkama također su imali različite rezultate. Glu Mobile se udružio s Westovom bivšom suprugom Kim Kardashian za mobilnu igru ​​pod nazivom “Kim Kardashian: Hollywood”. Electronic Arts (EA) kupio je Glu Mobile prošle veljače za 2.4 milijarde dolara. Od tada su dionice Electronic Artsa pale za otprilike 10%.

A glumica Jessica Alba osnovala je proizvođač prirodnih proizvoda pošten (HNST) 2012. Njezina je tvrtka izašla na burzu u svibnju 2021. Dionice su pale za više od 80% od prve javne ponude. Alba ostaje glavni kreativni direktor tvrtke i još uvijek posjeduje otprilike 5% tvrtke.

Ali za sada će Adidas morati smisliti život nakon Kanyea.

Kayne i Adidas: po brojevima

Izvori: Morningstar, S&P Global Market Intelligence