Kathy Ireland proširuje svoje licencno carstvo modnom linijom s HSN-om

Kathy Ireland dokazala je da ima čarobni dodir u svemu što joj se učini umom i srcem. S 30 godina, nakon karijere supermodela - pojavila se na Sports Illustrated pokrivala kupaćih kostima tri puta 1989., 1992. i 1994. – ostarjela je iz te profesije i tražila nešto održivije i osobno ispunjavajuće.

Tako je 1993. zamijenila glamur manekenstva za nešto izrazito praktično, a ne ono što bi se smatralo glamuroznim. Dizajnirala je liniju učinkovitih čarapa s partnerom Johnom Moretzom, koji je bio vlasnik brenda Gold Toe koji je sada dio Gildana. Te su čarape i dalje dobre nakon što su prodane u više od 100 milijuna pari, a Moretz ostaje savjetnik.

Unatoč ranom pohodu na modu s Kmartom, nakon što je zauzeo drugo mjesto u odnosu na opremanje doma Warren BuffetNisam joj rekao da se moda mijenja, ali dom ostaje sigurniji. Danas dom ostvaruje oko 40% prihoda za kathy ireland World Wide – malim slovima kako bi se tvrtka razlikovala od njezine osobe – u cijelom poslu koji sada obuhvaća zabavu, vjenčanja i odmarališta, osiguranje, nekretnine, telezdravstvo i fintech.

Moda donosi samo oko 8% prihoda, ali sada je red na modnu magiju Kathy Ireland, kojoj se ona naveliko približava. Pojavit će se na televizijskoj platformi za kupnju Qurate HSN 6. listopada u 9:XNUMX kako bi predstavila svoju prvu liniju gornje odjeće koju je razvila s partnerom Bagatelle International. A bit će to njezino prvo pojavljivanje u mediju u kojem će zablistati svi njezini talenti, među kojima je i njezina iskrenost.

“Lijepi ljudi dolaze u svim oblicima, veličinama, bojama i godinama. Naši će dizajni to riješiti,” podijelila je sa mnom. HSN je bio na čelu inkluzivnog određivanja veličine s modelima u eteru koji zapravo izgledaju kao stvarne žene, a ne idealizirani hodajući manekeni. HSN je savršen partner za Irsku jer želi pomoći ženama svih oblika, veličina, boja i godina da shvate svoju ljepotu.

"Naša šefica ima zaposlene mame, pa mi držimo uho na zemlji, slušamo naše kupce i razvijamo proizvode i usluge koji će zadovoljiti njezine potrebe", rekla je, dodavši, "HSN je vrhunska platforma za dijeljenje priče o ovoj liniji ženama koje služimo diljem Amerike.”

Irska je velika pobjeda za HSN budući da uspjeh televizijske robne marke ovisi o kemiji između voditelja i publike. I sigurno će se povezati s gledateljima HSN-a i donijeti još više.

Rano je otkrila da joj javni nastupi ne dopuštaju da izravno razgovara sa svojim mušterijama. Naprotiv, javni nastupi doveli su gomile ljudi s dobro preslikanim kopijama Sports Illustrated dati autogram. Na televiziji će moći izravno razgovarati sa ženama kojima se nada služiti.

Njezina prva revija sadržavat će šest odjevnih stilova, svi po pristupačnim cijenama od 129 dolara za gornji dio od umjetne kože do 189 dolara za vuneni baloner u različitim paletama boja i printovima. Kolekcija će biti ekskluzivna za HSN 30 dana, a zatim će biti dostupna drugim maloprodajnim partnerima, uključujući Macy's, online trgovca BHFO.com i web stranicu kiWW izravno potrošaču.

Vjerojatno će Irelandino prvo pojavljivanje na HSN-u biti brzo rasprodano, ali ona će biti spremna s mnogim drugim modnim ponudama kako bi zadržala zamah u HSN-ovim modnim prezentacijama. Prošlogodišnja odjeća bila je jedina za Qurate kategorija rasta, porast od 10% u kombiniranom QVC-uQVCA
i HSN kanali na 1.3 milijarde dolara, i to je bila druga najveća kategorija nakon domaće s 3.3 milijarde dolara.

Waiting in the wings je više od Bagatellea, koji ima licencu za traper i odjeću za posebne prigode s istim fokusom na inkluzivnost i kvalitetu. Ostali uključuju Amerex za liniju kupaćih kostima usko povezanu s imidžom Irske, lkeddi Enterprises sa sportskom odjećom, odijelima za hlače i dnevnim haljinama, te dugogodišnjeg partnera, PPI Apparel Group, koji predstavlja intimnu odjeću, odjeću za oblikovanje i odjeću za oblikovanje i spavanje.

Irska ima velike planove za modu, s ciljem da ona čini 20% prihoda kiWW-a u roku od 24 mjeseca.

Ono što izvana može izgledati kao slavna osoba koja lupa svoje ime na nečemu kako bi dobila isplate tantijema, sasvim je drugačije za Ireland i njezin tim, koji sada broji preko 100 zaposlenika.

"Način na koji pristupamo licenciranju razlikuje se od mnogih drugih tvrtki", rekao je Ireland. “Kao rezultat toga, naša je tvrtka čudnog oblika jer stvari radimo na drugačiji način. Sve što radimo gotovo je bez presedana.”

“Zaista je šokantno čitati ugovore o licenciranju za druge tvrtke u kojima postoji veća briga za isplate tantijema nego za dobro postupanje ljudi koji proizvode proizvode i kako proizvodi stići na tržište. Molim se da postoji više robnih marki čija je strast poboljšanje ljudskog stanja, a ne samo dobivanje ekonomskog povrata. Tako ja definiram uspjeh”, nastavila je.

Ireland je predana kršćanka koja upravlja svojom tvrtkom vođena svojim čvrsto utemeljenim judeo-kršćanskim vrijednostima. Ali ona ne tuče Bibliju nikome po glavi; nego tiho živi svoja načela činjenja dobra svima.

“Kada sam bio dijete, odlazili smo u Tijuanu, gdje sam iz prve ruke vidio iskorištavanje ljudi. Moj je tata radio s Cesarom Chavezom, koji se borio za radnike migrante na farmama. Kao rezultat toga, nismo smjeli jesti grožđe kod kuće,” našalila se.

“Mi u kathy ireland Worldwide vjerovali smo u vraćanje i činjenje dobra mnogo prije nego što je ESG [okoliš, društvo i upravljanje] bio na nečijem radaru,” nastavila je.

Njezin humanitarni rad i rad na zagovaranju ljudskih prava je legendaran. Govorila je pred Ujedinjenim narodima za ljudska prava. UCLA ju je prepoznala kao jednu od deset najboljih zagovornica zdravlja žena u zemlji, a ona je veliki donator i ambasador zaklade Elizabeth Taylor za borbu protiv AIDS-a. Osim toga, prošle godine je nagrađena Međunarodnom nagradom za vjersku slobodu. The popis se nastavlja i nastavlja.

“Ima toliko toga dobrog za učiniti, a ponekad to može biti porazno. Vidimo potrebe koje su mnogo veće od nas, a opet vidimo prilike koje su veće od toga. Način na koji tome pristupamo je uzvraćanje. Vidjeli smo kako možemo napraviti razliku”, rekla je.

Također je savladala profitna i neprofitna partnerstva. Na primjer, Irska je u upravnom odboru telezdravstvene medicine Let's Talk Interactive (LTI). U početku su se usredotočili na podršku kathy ireland centrima za oporavak koji su pružali izvanbolničko liječenje ovisnosti bez obzira na sposobnost pacijenta da plati. A sada, oni donose telezdravstvene usluge u područja diljem zemlje i svijeta gdje je pristupačno, profesionalno medicinsko liječenje najpotrebnije.

Njezini humanitarni napori temeljeni su na uspjehu njezina poslovnog carstva. I u tome je bila iznimno uspješna.

Globalno licenciranje proglasio je kiWW 19. najsnažnijom licenciranom markom i jedina je tvrtka koju vode žene na listi 20 najboljih. A njezina je jedina tvrtka u privatnom vlasništvu.

I kao posljednja fusnota o irskoj poslovnoj sposobnosti, ona se češće pojavljivala na naslovnici Forbes nego na Sports Illustrated.