Kellogg se odvaja u 3 tvrtke s fokusom na grickalice, žitarice i biljnu hranu

Kellogg planira se odvojiti u tri nezavisna javna poduzeća, odvajajući svoje kultne brendove na različite djelatnosti s grickalicama, žitaricama i biljkama.

Dionice tvrtke porasle su čak 8% u pretprodajnom trgovanju, ali su zatvorile samo 1.9%.

Najava u utorak dolazi desetljeće nakon što je Kellogg kupio Pringles vrijedan 2.7 milijardi dolara, što je signaliziralo pomak tvrtke na fokusiranje na globalni posao s grickalicama s ljudima koji sve češće jedu između obroka. Kellogg, zajedno sa suparnicima poput Frito-Lay-vlasnik PepsiCo i Vlasnik Oreo kolačića Mondelez, nagnuli su se u trend uvodeći više grickalica i kupujući manje robne marke. Mondelez je u ponedjeljak rekao da kupuje Clif Bar za 2.9 milijardi dolara.

Prodaja žitarica, naprotiv, stagnirala je u SAD-u jer ljudi jedu u pokretu i posežu za većom raznolikošću opcija ujutro. Brendovi uključujući Special K, Froot Loops i Rice Krispies desetljećima su bili temelj Kellogga, ali se više ne smatraju ključnim pokretačima rasta tvrtke. Pandemija je nakratko oživjela kategoriju žitarica jer je sve više potrošača doručkovalo kod kuće, ali Kellogg očekuje stalan rast prihoda za svoje poslovanje sa žitaricama u Sjevernoj Americi u budućnosti.

“Oni koji su se 2012. češali o ugovoru s Pringlesom bez preklapanja ne bi se trebali više češati. To je naslijeđe sjevernoamerički posao koji se nije uklapao u planove menadžmenta, a današnja objava to je konačna”, napisao je analitičar Consumer Edge Jonathan Feeney u bilješci za klijente.

Kellogg od 2018. vaga spinoffe kao potencijalnu strategiju, rekli su čelnici investitorima na konferencijskom pozivu u kojem se raspravljalo o najavi u utorak. Izvršni direktor Steve Cahillane rekao je da sve tri tvrtke imaju "značajan" samostalni potencijal, iako tvrtka istražuje alternative, uključujući potencijalnu prodaju za svoje biljno poslovanje.

Zajedno, Kelloggova biljna divizija i sjevernoamerički posao sa žitaricama činili su oko 20% prihoda tvrtke prošle godine. Preostalo poslovanje uključuje svoje brendove grickalica, rezanaca, međunarodnih žitarica i sjevernoameričkih smrznutih doručka.

Očekuje se da će spinoffi bez poreza biti dovršeni do kraja 2023. godine.

Imena novih tvrtki još nisu određena, a predloženi upravljački timovi za dva spinoffa bit će objavljeni do prvog tromjesečja sljedeće godine. Cahillane će ostati glavni izvršni direktor globalne tvrtke za grickanje.

Taj posao će ugostiti brendove kao što su Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts i RXBAR, a prošle godine je prijavio prihod od 11.4 milijarde dolara. Oko 10% te prodaje dolazi od rastućeg poslovanja s rezancima u Africi, dok još 10% dolazi od Eggo vafla i poslovanja sa smrznutim doručkom. Sjeverna Amerika predstavljat će gotovo polovicu prihoda tvrtke.

Tvrtka koja je usmjerena na grickalice također će nastojati dodati svoj portfelj putem akvizicija, kaže Cahillane.

Predložena sjevernoamerička tvrtka za proizvodnju žitarica prošle je godine ostvarila prodaju od 2.4 milijarde dolara. U bliskoj budućnosti, spinoff bi se usredotočio na oporavak od prekida opskrbnog lanca i vraćanje izgubljenog tržišnog udjela. Kellogg očekuje da će generirati stabilan prihod tijekom vremena kao samostalna tvrtka uz poboljšanje profitnih marži.

"To je prilično stabilan posao, koji pomalo opada", rekao je Cahillane Sara Eisen iz CNBC-a. "Kutija za plivanje". nakon objave, dodajući da očekuje više inovacija i izgradnje brenda od spinoffa budući da se njegove marke neće morati natjecati s Pringlesom ili Cheez-Itom za resurse.

Kelloggova biljna divizija koristit će Morningstar Farms kao svoj glavni brend. Prošle godine tvrtka je izvijestila o prodaji od 340 milijuna dolara. Ako se dovrši, spinoff nudi investitorima još jednu igru ​​dionica na biljnoj bazi Iza meso, koja nije ostvarila tromjesečnu dobit gotovo tri godine, a njezine su dionice ove godine pale za 63%.

Sjedište za tri poduzeća ostat će nepromijenjeno. I sjevernoamerička tvrtka za proizvodnju žitarica i spinoff za biljnu hranu bit će smješteni u Battle Creeku u Michiganu. Globalna tvrtka za grickanje zadržat će svoje korporativno sjedište u Chicagu, s još jednim kampusom u Battle Creeku.

Kellogg još nije odlučio kako će podijeliti svoju dividendu između tri tvrtke, rekao je Cahillane za CNBC.

Cijelo priopćenje za javnost pročitajte ovdje.