Dječji brend Hanna Andersson pokreće vlastitu stranicu za preprodaju

Hanna Andersson, dječja robna marka poznata po izradi odjeće koja postaje cijenjena ručna odjeća kad je prerastu, pokrenula je internetsku trgovinu za preprodaju.

Najnovije je sve veći broj odjeće i modnih marki koje žele ući u rastuće tržište preprodaje vlastitim prodajnim operacijama rabljene robe.

ThredUP, internetska konsignacijska trgovina koja objavljuje godišnje izvješće o tržištu preprodaje, navodi u svom 2022 izvješće da web-mjesta za preprodaju vlasničkih robnih marki pokreću industriju rabljene robe, pri čemu je broj web-mjesta robnih marki i prodavača skočio s osam u 2020. na 30 u 2021.

ThredUP očekuje da će globalno tržište rabljene odjeće porasti za 127% do 2026. godine, na 218 milijardi dolara.

Hanna Andersson trgovina za preprodaju, pod nazivom Hanna-Me-Downs, dizajniran je kako bi kupcima Hanne Andersson olakšao prodaju ili kupnju rabljenih Hanninih stvari. Prodavači se mogu odlučiti za plaćanje u gotovini ili za primanje darovne kartice Hanna Andersson.

Prodavači koji odaberu opciju darovne kartice dobit će kredit za 25% više od prodajne cijene preprodanog artikla. Oni koji se odluče za gotovinu dobit će 70% kupoprodajne cijene, što je usporedivo s naknadama koje naplaćuju stranice za preprodaju trećih strana.

Stranica daje preprodavačima Hanna pristup fotografijama i opisima proizvoda za izradu popisa, te predlaže cijene za preprodaju.

Stranica će danas početi nuditi artikle za prodaju. Hanna Andersson je prethodno otvorila web mjesto za prodavače da objavljuju popise i trenutno ima više od 1,500 popisa artikala za prodaju, prema glasnogovornici Hanne Andersson.

"Mi u osnovi povezujemo naše kupce i prodavače i pomažemo tom odnosu", izjavila je u intervjuu Jen Reed, glavna direktorica za održivost i viša potpredsjednica Global Sourcinga u Hanni Anderson.

Cilj je bio stvoriti stranicu koja će imati odjeka među obožavateljima Hanne i odražavati brend, rekao je Reed.

"Postoji puno Facebook stranica, Instagram stranica i drugih platformi na kojima se prodaje Hanna Andersson, ali naši korisnici imaju dojam da je to stranica Hanna", rekla je.

Hanna Anderson se udružila s tehnološkom tvrtkom za preprodaju Archive kako bi stvorila online trgovinu za preprodaju. Archive je tvrtka stara dvije godine koja stvara programe koji omogućuju brendovima da preprodaju uključe u svoje poslovanje. Stvorio je platforme za preprodaju za 35 brendova uključujući The North Face, Marimekko, MMLaFleur i Oscar de la Renta.

Hanna Andersson prvi je dječji brend u SAD-u koji je ušao u partnerstvo s Archiveom, rekla je u intervjuu Emily Gittins, izvršna direktorica i suosnivačica Archivea.

"Stvarno smo uzbuđeni što prelazimo u ovu kategoriju u SAD-u", rekao je Gittins. “Ima ogromnog smisla kad razmislite o tome”, rekla je. "Djeca očito izrastaju iz odjeće i možda imate ljude kojima biste to organski predali, ali ako nemate, prilike da se vratite robnoj marki i preprodate je kao dio te zajednice su tako prirodne."

Arhiv je prošlog mjeseca objavio da je podigao $ 15 milijuna u financiranju serije A koje će mu omogućiti da se proširi kako bi zadovoljio potražnju sve većeg broja marki za partnerstva za preprodaju.

Hanna Andersson je popularan i tražen brend na drugim platformama za preprodaju. Na preprodajnoj stranici Poshmark, na primjer, trenutno postoji preko 100 stranica Hanne Andersson oglasi, i blizu 5,000 Hanna artikala za prodaju.

"Već postoji prilično veliko tržište", rekao je Reed. "Ovo smo mi koji pružamo ovu uslugu našim klijentima i imamo sve na jednom mjestu, umjesto da to sami moramo prodavati", rekla je.

Marku je 1983. godine u Portlandu osnovala Gun Denhart, majka koja je željela američkoj djeci pružiti dugotrajnu, udobnu pamučnu odjeću koja se prodaje u njezinoj rodnoj Švedskoj.

Denhartov cilj bio je stvoriti održivu odjeću koja bi se prenosila na svako dijete u obitelji, te na mlađe prijatelje i rođake, kada prerastu.

"Hanna-Me-Downs je pojam koji se koristi interno u Hanni i eksterno mnogo mnogo godina, tako da je sada mogućnost ponovnog lansiranja kao dijela našeg brenda tako važna, pojačavajući našu poruku o kvaliteti", rekao je Reed .

Prethodno je tvrtka kupcima nudila priliku za kupnju i prodaju rabljenih predmeta putem svojih fizičkih trgovina. Tvrtka više ne upravlja fizičkim prodavaonicama i vratila se svojim korijenima izravno prema potrošačima kao maloprodaja isključivo digitalnih proizvoda.

Robne marke sve više nastoje ponuditi opcije zamjene i preprodaje i kao način podrške održivosti i kao način povezivanja s postojećim kupcima i potencijalnim novim kupcima.

Archive je osnovan kako bi stvorio iskustva preprodaje za robne marke jer "vjerujemo da bi robne marke trebale posjedovati iskustvo dopuštanja svojim kupcima da se vrate i preprodaju prošle kupnje preko njih", rekao je Gittins. "Postoji tolika vrijednost i za kupca i za prodavača u tome što ga imaju putem brendiranog kanala", rekla je. "Stvarno promišljamo sa svakom markom koji pristup ima smisla za njih i njihovu bazu kupaca."

Za Hannu Andersson, rekao je Gittins, glavno razmatranje bilo je olakšati zaposlenim roditeljima popis odjeće za prodaju. “Dajte im originalnu fotografiju, preporuku cijene, imena, opise. svi ti podaci, tako da je stvarno potrebno samo nekoliko klikova za popis artikla, bili su jako važan dio ovoga,” rekla je.