Kroger, Impossible Foods partner za izradu nadomjestaka za meso; Padaju dionice Beyond Meat

Kroger je u petak na događaju za investitore najavio da je udružio se s tvrtkom Impossible Foods kako bi stvorio zamjene za meso za svoje poslovanje s privatnim robnim markama.

Dionice Impossibleovog rivala Beyond Meat pale su za 7% u poslijepodnevnom trgovanju. Dionice su pale za 68% u posljednjih 12 mjeseci, povukavši njihovu tržišnu vrijednost na 2.72 milijarde dolara.

Analitičar Credit Suisse Robert Moskow napisao je u poruci klijentima u petak da bi partnerstvo moglo biti prijetnja Beyondu.

“Smatramo ovaj test kao prijetnju Beyond Meat jer pokazuje spremnost velikog konkurenta da 'smanji maržu' u ko-brendiranim proizvodima privatne robne marke kako bi povećao doseg svojih proizvoda,” napisao je.

Moskow je usporedio test sa ko-branding strategijom koju Costcoova linija Kirkland koristi za svježe meso s velikim dobavljačima kao što je Tyson Foods. Ti proizvodi imaju i Kirklandove i Tysonove logotipe na pakiranju.

Partnerstvo bi moglo predstaviti mesne alternative većem broju potrošača, posebice onima koji su osjetljiviji na cijene. I Beyond i Impossible nastoje postići paritet cijena sa životinjskim mesom, što bi moglo privući više kupaca da jedu njihove verzije. Porast troškova za meso posljednjih mjeseci pomogao je objema tvrtkama da se približe tom cilju.

Kroger se već okušao u biljnom mesu privatne marke. Trgovac na malo, koji je najveći američki lanac supermarketa, 2020. je izdao alternativu govedini pod svojom robnom markom Simple Truth. Od tada je izdao bezmesne pureće kriške, pileće pljeskavice na biljnoj bazi i druge zamjene za meso.

Predstavnik Impossiblea nije odmah odgovorio na zahtjev CNBC-a za komentar.

Impossible je u privatnom vlasništvu, tako da ne mora javno dijeliti svoje financijske rezultate. Međutim, Reuters je prije gotovo godinu dana izvijestio da startup istražuje izlazak na burzu kroz inicijalnu javnu ponudu ili tvrtku za stjecanje posebne namjene unutar sljedeće godine.