Learfield i Zips autopraonica najavljuju prvu NIL kampanju za više škola

Novi višegodišnji sponzorski ugovor Zips Car Wash preko Learfielda s 13 sveučilišnih sportskih programa označava nekoliko prvina. To je Zips—koji posjeduje 250 trgovina u 24 savezne države—prvi prodor u marketinški marketing sveučilišnog sporta i predstavlja najveće sponzorstvo te vrste u industriji pranja automobila.

To je ujedno i prvi ugovor u kojem nositelj multimedijskih prava Learfield pomaže sponzoru u provođenju zajedničkih kampanja imena, imidža i sličnosti s više institucija i sportaša.

"Zips je vodeći brend u svemiru, a iz našeg nedavnog istraživanja znamo da se mnogi naši kupci smatraju ljubiteljima sveučilišnog sporta", rekao je Mark Youngworth, CMO Zipsa.

“Došao je pravi trenutak da se bliže povežemo s obožavateljima naših kupaca i podržimo škole u područjima gdje smo najviše uložili u zajednice kojima služimo. Ako biste posjetili Knoxville, Tennessee, vidjet ćete da su gotovo svi obožavatelji Tennesseeja, a s 20 naših trgovina na ovom području, postoji Zips na svakoj glavnoj prometnici—sponzorstvo ima smisla za nas jer podržavamo tim koji svi vole . To je slučaj na svim sveučilištima koja podržavamo.”

Zips u početku sponzorira šest sveučilišta: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, Južna Karolina i Tennessee. Zips će imati ekskluzivnost u kategoriji u tim školama, gdje je Learfield vlasnik atletskih multimedijskih prava.

"Tim je bio vrlo strateški jer smo odabrali ta sveučilišta s našim ciljem da podržimo ona područja u kojima najčešće pružamo usluge korisnicima i gdje su članovi našeg tima veliki obožavatelji", rekao je Youngworth. "Cijela tvrtka stoji iza ovog sponzorstva i vrlo smo uzbuđeni što možemo ponuditi školsku opremu za članove našeg tima, darivanje ulaznica za naše klijente i zabavne aktivacije na dan utakmice kako bismo podržali svaki tim."

Najviše koncentrirana tržišta za 250 Zips lokacija su na jugoistoku, što je dovelo do njihove odluke kada je riječ o odabiru institucija za kampanju.

"Posebno smo uzbuđeni što podržavamo Sveučilište Arkansas, u našoj matičnoj državi gdje je sve počelo za ZIPS, kao priliku da se odužimo zajednicama koje su nas podržavale od početka."

NIL posluje s pojedinačnim sportašima

ZIPS će se uključiti u NIL dogovore s pojedinačnim sportašima u Arkansasu, UNC-u i Tennesseeju za aktivaciju pod nazivom "Car Wash Convos", koja će sadržavati intervjue sa sportašima dok iskuse pranje automobila u Zipsu.

Svi sportaši iz Arkansasa, UNC-a i Tennesseeja sudjelovat će u prilagođenom sadržaju koji proizvodi Learfield Studios noseći svoje školske boje i oznake. Tri škole za ovaj dio kampanje odabrane su jer Zips ima većinu tržišnog udjela u tim državama.

Youngworth je rekao da studentski sportaši imaju smisla kao promotori marke jer su njihove kvalitete usklađene s vrijednostima tvrtke Zips.

“Sportaši na koledžu imaju određeni nagon za uspjehom koji je obično uparen sa snažnim nagonom da se zabave, ohrabre druge i budu timski igrači. Te karakteristike također su srž našeg brenda.”

Zips još uvijek radi s Learfieldom na identificiranju pojedinačnih sportaša za NIL ugovore.

Dodatne mogućnosti putem Fan365

Dodatno, sveukupni ugovor o sponzorstvu osigurava Zips-u značajnu vidljivost brenda među sveučilišnim bazama obožavatelja kroz sredstva koja uključuju intelektualno vlasništvo, radio, društvene mreže i Learfieldov digitalni proizvod Fan365.

Preko Fan365, Zips će moći komunicirati s publikom povezanom s dodatnih sedam škola: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma i TCU. Fan365 je u vlasništvu i pod upravom Learfielda i koristi podatke prve strane za više od 150 milijuna ljubitelja sveučilišnog sporta diljem zemlje.

“Zips je jedina tvrtka u industriji autopraonica koja na ovoj razini ulaže u sveučilišta s plavim čipovima, uvodeći NIL partnerstva u tri države i nudeći ulaznice za dan igre našim kupcima putem nagradnih igara koje se održavaju na novom ZIPSme portalu,” rekao je Gene Dinkens, Izvršni direktor Zips Car Wash. "Ponosni smo što prednjačimo u sveučilišnim sportskim sponzorstvima na široj razini i što možemo pokazati svoju podršku zajednicama kojima služimo."

Portal ZIPSme stvoren je kako bi poboljšao korisničko iskustvo Zipsa nudeći nagradne igre, pogodnosti za partnere i slobodu upravljanja Zips neograničenim članstvom online. Još jedna komponenta njegovog višegodišnjeg ugovora s Learfieldom omogućuje Zipsu da započne sezonu sveučilišnog nogometa nudeći svojim neograničenim članovima ekskluzivni pristup za osvajanje nagrada kao što su ulaznice za sveučilišni nogomet.

"Zips je lider u industriji koji razmišlja o budućnosti i ponosni smo što im možemo poželjeti dobrodošlicu u sveučilišni atletski prostor", rekao je John Brody, glavni direktor prihoda Learfielda.

“Također smo oduševljeni uključivanjem revolucionarnog programa prilagođenog sadržaja usmjerenog na NIL koji prikazuje učenike sportaše koji ponosno nose svoje školske boje. Kao 'ulazna vrata sveučilišne atletike', veselimo se daljnjoj izgradnji odnosa između Zipsa i naših partnerskih institucija.”

Brody kaže da Fan365 omogućuje Learfieldu povezivanje robnih marki poput Zipsa s obožavateljima na način koji je učinkovitiji od kupnje putem masovnih medija jer imaju podatke koji pokazuju stvari poput toga kada je navijač zadnji put kupio dres, kada je kliknuo na video ili kada je kupio ulaznicu ili posjetili web stranicu. Robna marka se tada može povezati s porukom na dnu toka koja im daje besplatno pranje automobila ili popust na mjesečni program pranja automobila, na primjer.

Podaci koje je Brody podijelio pokazuju da kada se robne marke aktiviraju putem Fan365, vide povećanje u razmatranju kupnje (2x), stopi klikanja (3x) i angažmanu (3x).

Kako je Learfield pomogao Zipsu da poveća svoje sponzorstvo

Learfield sebe vidi kao "ulazna vrata u sveučilišnu atletiku", pružajući cjelovita rješenja na jednom mjestu za škole i studente sportaše.

Brody objašnjava da Learfield može pomoći u identificiranju pravog sportaša s pravim glasom kako bi se ispunili ciljevi sponzora. Learfield nije agent, ali kroz svoje partnerstvo s Opendorseom može lako izvršiti NIL aktivacije koje omogućuju markama poput Zipsa da pronađu pravog sportaša i provedu kampanje koje koriste institucionalno intelektualno vlasništvo.

Putem svojeg ogranka za izradu sadržaja koji nudi punu uslugu, Learfield Studios, Learfield također može pomoći u upravljanju kreativnim procesom i izvedbom.

"Ovaj tim fokusiran je na proizvodnju i distribuciju sadržaja kako bi uključio obožavatelje tijekom cijele godine, što bi moglo značiti stvaranje novog sadržaja ili maksimiziranje sadržaja koji je već stvoren", rekao je Brody.

S Learfieldovim osobljem na kampusu u svakoj instituciji i pristupom institucionalnom intelektualnom vlasništvu, Brody kaže da sponzor može pripremiti sve što mu je potrebno za kampanju.

"S Learfieldovim pristupom neusporedivoj imovini na dan utakmice i na dan utakmice, možemo pojačati Zips poruku kako bismo doprli do ovih obožavatelja i njihovih potencijalnih kupaca tamo gdje žive, rade i igraju."

Zipsov ugovor s Learfieldom je na tri godine, a marka očekuje da će objaviti više najava o svojim planovima u nadolazećim mjesecima.