Lego, danska tvrtka igračaka poznata po šarenim plastičnim kockama, očekuje kako bi diversificirao svoj portfelj zabavnih ponuda, ciljajući na metaverzum.
Tvrtka se priprema predstaviti virtualni svijet u partnerstvu s Epic Gamesom, tvrtkom koja se bavi gaming motorom, kako bi nastavila povećavati svoj tržišni udio i niz rasta ulaskom na nova digitalna tržišta.
Snažna financijska izvedba Lega
Lego je imao sjajnu 2022. godinu, nadmašio je svoje konkurente, povećao svoj tržišni udio i objavio snažne financijske rezultate. Prema izvješću Financial Timesa, prihodi tvrtke porasli su za 17 posto na DKr65 milijardi (9.3 milijarde dolara), dok je njezina neto dobit porasla za 4 posto na DKr13.8 milijardi (2 milijarde dolara), unatoč izazovima koje predstavlja porast sirovina, energije i transportni troškovi.
Niels Christiansen, glavni izvršni direktor Lega, pripisao je uspjeh tvrtke svojim ulaganjima u digitalna iskustva igranja, e-trgovinu i održivo pakiranje. Christiansen je rekao za Financial Times da Lego "radi puno stvari na digitalnoj strani" i povećava svoja ulaganja u prostor.
Christiansen je rekao da Lego ima za cilj stvoriti besprijekorno iskustvo za potrošače u fizičkom i digitalnom svijetu. On je dodao:
Vrlo dobro znamo kako potrošače uroniti u Lego svemir u trgovinama. Jako naporno radimo na stvaranju tog osjećaja ulaska u svijet Lego marke i digitalno.
Tvrtka je bila uspješna tijekom pandemije Covida-19, s prodajom i neto dobiti povećanom za dvije trećine u posljednje tri godine.
U međuvremenu, rivali kao što su Mattel i Hasbro iz SAD-a su se mučili. Godine 2022. Mattel je imao prihod od 5.4 milijarde dolara i neto dobit od 400 milijuna dolara, dok je Hasbro imao prodaju od 5.9 milijardi dolara i neto zaradu od samo 200 milijuna dolara.
Očekuje se da će se rast Lega normalizirati ove godine, s predviđanjem da će se prihodi povećati za jednoznamenkasti postotak. Međutim, Christiansen je rekao da tvrtka i dalje očekuje da će rasti brže od ukupne industrije igračaka.
Rekao je da će tvrtka nastaviti ulagati u svoj zamah, dodajući da povijesno gledano, industrija igračaka nije bila previše ciklična.
Diverzifikacija u Metaverzum
Strategija Lega je nastaviti rasti nudeći svoje proizvode na digitalnim tržištima, pomažući korisnicima da prepoznaju brend čak i online. Kako bi to postigla, tvrtka surađuje s Epic Gamesom na izradi metaverse inicijativu koja će joj omogućiti ulazak na nova digitalna tržišta.
Partnerstvo s Epic Games razjasnit će Legove buduće akcije prema uspostavljanju prisutnosti u virtualnim svjetovima i ciljanju korisnika na digitalnim tržištima. Dok se druge tvrtke udaljavaju od metaverzalnih inicijativa, Lego se usredotočuje na izgradnju digitalnih prostora za djecu.
Tvrtka je uložila 2 milijarde dolara u Epic Games u partnerstvu sa Sonyjem u travnju 2021. s ciljem stvaranja vlastite metaverse platforme kako bi djecu približila brendu u sigurnim virtualnim prostorima.
Od tada Lego pojačava zapošljavanje kako bi razvio interna digitalna iskustva i planira utrostručiti broj softverskih inženjera kako bi zauzeli fizički i digitalni pristup.
Christiansen vjeruje da je ulazak u metaverzum sljedeći logičan korak za tvrtku jer nastoji ostati ispred svojih konkurenata.
Izvor: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/