Izvršni direktor Levi Straussa kaže da je tvrtka u potrazi za novim vođom dobila pomoć iz malo vjerojatnog izvora

As Levi Strauss & Co. tražio svog sljedećeg vođu, dobio je pomoć iz iznenađujućeg izvora.

Izvršni direktor Levija Chip Bergh rekao je da je pritisak aktivistskih ulagača bio potaknut Kohl je CEO Michelle Gass da razmotri posao. Levi je to u utorak objavio Gass će se pridružiti tvrtki u siječnju kao predsjednik i postati glavni izvršni direktor u roku od 18 mjeseci.

"Prošla je kroz ratove", rekao je Bergh za CNBC. “To je jedan od razloga zašto smo je nazvali - a nije bila u potrazi. Mislim da je aktivistička situacija, činjenica da su udarili s još jedno pismo natrag sredinom ili krajem rujna stvorio uvjete da ona odgovori na telefonski poziv.”

Gass će naslijediti Bergha, koji je bio glavni izvršni direktor od 2011. Odbila je komentirati preko predstavnika Levija i Kohla.

Gassova je vodila posrnuli Kohl's, koji je odbio opetovane pokušaje aktivističkih ulagača da je istisnu. Upravni odbor trgovca na malo postigao je sporazum prošlog travnja sa skupinom ulagača imenovanjem tri nova direktora, uključujući bivšeg Burlington prodavaonice Izvršni direktor Tom Kingsbury.

U utorak je Kohl's imenovao Kingsbury svojim privremenim izvršnim direktorom.

Dionice Kohl'sa su porasle, a dionice Levija pale na vijestima.

U svojoj novoj ulozi u Leviju, Gass će voditi legendarnu marku trapera koja radi na prodaji više odjeće izravno potrošačima putem vlastitih trgovina i web stranice. Oko 36% ukupne prodaje dolazi od izravne prodaje u posljednjoj fiskalnoj godini trgovca koja je završila prošlog studenog. Do 2027. Levi je rekao da namjerava proširiti svoje poslovanje izravno prema potrošačima na 55% ukupne prodaje.

Levi također radi izvan svojih prepoznatljivih traperica kako bi prodao više gornjih dijelova i sportske odjeće. To kupila marku odjeće Beyond Yoga prošle godine i planira gotovo udvostručiti prihod od gornjih dijelova do 2027. Imao je koristi od prelaska na ležerniju odjeću zbog pandemije i novog modnog ciklusa koji daje prednost traperu opuštenijeg kroja nego uskim trapericama.

Bergh je rekla da je Gass spremna za tu ulogu zbog svog više od dva desetljeća iskustva u maloprodaji. Rekao je da je poznaje desetak godina i da je gledao kako gradi robne marke, pokreće nove inicijative i vodi trgovca kroz izazove pandemije.

Pod vodstvom Gassa, Kohl's je pokušao pridobiti nove kupce i modernizirati lanac robnih kuća. Dodao je da se Amazon vraća u trgovine, proširio svoje internetsko poslovanje i otvorio stotine Sephora kozmetičkih trgovina u svojim robnim kućama. Također je proširio svoj asortiman u slobodno vrijeme - pozadina koja bi mogla pomoći nakon što je Levi preuzeo tvrtku Beyond Yoga.

Neki Kohlovi investitori pitaju se jesu li se ta ulaganja isplatila. Trgovac na malo srezao svoje smjernice za cijelu godinu u kolovozu, navodeći slabiju potražnju jer su potrošači pritisnuti inflacijom. U utorak, to podijelio preliminarne rezultate trećeg tromjesečja. Kompanija predviđa pad usporedive prodaje od 6.9% u tromjesečnom razdoblju koje je završilo 29. listopada u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.

Bergh je, međutim, rekao da su Kohlove promjene imale izravan utjecaj na prodaju Levi'sa. U Kohlovim trgovinama sa Sephorom, rekao je da je prodaja rasla "brže".

Od ove blagdanske sezone, Kohl's je imao 600 Sephora trgovina unutar svojih trgovina. Planira dodati te trgovine na svih svojih više od 1,100 lokacija.

"Već počinjemo uviđati utjecaj Sephora trgovina na naše poslovanje sa ženama u Kohlovoj", rekao je. "To definitivno dovodi novog kupca."