Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, otvara prvu stalnu maloprodajnu lokaciju

Tijekom vikenda, New York ili nigdje (NYON), poznati lifestyle brand poznat po svojoj kvaliteti, svakodnevnoj odjeći i dodacima, otvorio je svoju prvu stalnu maloprodajnu lokaciju u Manhattanu Nolita, na granici SoHoa, u ulici Lafayette 250. Trgovina je u dobrom društvu, ušuškana među digitalnim markama poput Frank and Oak, Allbirds i Lively, te između popularnih kafića Blank Street i La Colombe.

Samofinancirani brend se proslavio s brojnim slavnim osobama, uključujući Sarah Jessicu Parker, Kate McKinnon, Hugha Jackmana i Tracy Morgan. I jedinstveno, u svijetu digitalno izvornih marki i mode, svake godine od svog osnutka postiže profitabilnost. Svoje maloprodajne operacije vodi autonomno, a njegovi osnivači bili su uvjereni u odluku o otvaranju trgovine nakon vrlo uspješnog 6-mjesečnog pop-up-a krajem 2021. i početkom 2022., koji je generirao gotovo jednak prihod kao i online. “NYON je profitabilan od prvog dana, a naši su prihodi porasli 100% u odnosu na prethodnu godinu svake godine od pokretanja 2020. Na temelju brojeva prihoda iz skočnog prozora – te povećane privlačnosti i svijesti između sada i tada – predviđamo naša stalna lokacija će u budućnosti generirati onoliko prihoda koliko i naša internetska trgovina. I to je dizajnirano, umjesto da trošimo na digitalne oglase kao mehanizam za stjecanje novih kupaca, umjesto toga smo uložili u naš vodeći model,” podijelili su suosnivači Liz Eswein i Quincy Moore.

Osim kvalitete odjeće, popularnost proizlazi iz veze s New Yorkom. Grad koji postojeći stanovnici obožavaju, bivši stanovnici čeznu za njim, a posjetitelji obožavaju. Brend predstavlja više od trenda ili stila života; odražava odnos ljudi s poznatim gradom. A dizajn trgovine trebao bi to pokazati s osjećajem sličnim klasičnom njujorškom potkrovlju; limeni stropovi, zidovi od opeke, obrubi posuđeni od legendarne grčke šalice za kavu, kasa u boji poput Kipa slobode i zelene kožne bankete u boji klupa u Central Parku.

“[Krajnji] rezultat je prostor inspiriran samim New Yorkom, ali s neočekivanim bojama i materijalima. Kako bismo to postigli, uravnotežili smo hladne i tople tonove u cijelom prostoru. Paleta boja inspirirana je patinom starijih zgrada u gradu, sjajem koji dobiva kada sunce počne zalaziti. Bez obzira gdje se nalazite u tom trenutku, okruženi ste zlatnim svjetlom,” izjavila je Elizabeth Bolognino, dizajnerica trgovine.

Iako jedinstven, NYON je jedan od mnogih digitalnih brendova koji su otvorili trgovine nakon pandemije. Značajno, uspjeh Leapa, treće strane maloprodajne tvrtke za nabavu i poslovanje, pokazatelj je maloprodajne potražnje manjih, digitalno izvornih marki. Ima gotovo 80 otvorenih lokacija, gore od 55 u svibnju ove godine. Među klijentima su brendovi kao što su Naadam, Third Love, Something Navy i Goodlife. Slično tome, lokalni njujorški brend za trudnice Emilia George nedavno je otvorio svoj prvo maloprodajno mjesto u Tribeci. I Hanky ​​Panky, poznati brend ženskog donjeg rublja, otvorio je svoj prva samostalna trgovina ikada u West Villageu na Manhattanu prošlog kolovoza.

Prednost fizičke prisutnosti postala je široko shvaćena, uključujući i osnivače NYON-a, koji ovu stalnu trgovinu vide kao mehanizam za pridobijanje kupaca. Ideja da trgovina djeluje kao reklamni pano i privlači nove kupce nije nova. Mnogi brendovi su to vidjeli, a mnogi akademici su to proučavali. Na primjer, studija gledajući podatke Warby Parkera pokazalo se da je oko 80% kupaca u trgovini bilo novo.

Lokacija će biti prva od mnogih. Brend planira otvoriti više trgovina u pet općina i oko njih, a sljedeća će vjerojatno biti 2024. “Bacili smo oko na Flatiron i stvaranje prostora koji je primarno fokusiran na našu stalnu suradnju s NBA i New York Knicksima. Maloprodaja je nezgodna, posebno u New Yorku, ali mi vjerujemo u hibridni model i nikada nismo smatrali NYON tradicionalnim DTC brendom,” podijelili su Eswein i Moore. Stoga, ostanite s nama za više od NYON-a i svih digitalnih robnih marki vani. Trgovine su se vratile i služe vitalnoj svrsi.