Povezivanje donacija s online kupnjom: AmazonSmile alternative

Amazonova nedavna objava da gasi AmazonSmile — program koji je u posljednjem desetljeću davao 0.5% kvalificiranih kupnji u dobrotvorne svrhe — izazvala je oluju ljutitih komentara potrošača na društvenim mrežama.

Iako sam kritičan prema mnogim aspektima AmazonSmilea, u potpunosti podržavam nastojanja da se kupnja poveže s neprofitnim donacijama. Tijekom godina pojavili su se brojni portali za online kupnju koji čine ovu vezu. Nažalost, to je težak posao i njihovi su uspjesi skromni.

Te su tvrtke izgrađene na standardnoj operativnoj praksi većine trgovaca e-trgovinom da ponude partnerske naknade stranicama koje im šalju potrošački promet koji rezultira prodajom. Portali za donacije kupnje dijele tu affiliate naknadu s odabranim dobrotvornim organizacijama potrošača koji (ovisno o njihovoj ponudi) pokreću kupnju s portala, instaliraju proširenje, instaliraju aplikaciju ili registriraju svoje kreditne kartice.

Problem koji je inherentan ovom pristupu je taj što – u usporedbi s kolosom poput Amazona – niti jedan portal za donacije nije uspio privući veliku dosljednu publiku. Stoga su prikupljena sredstva za dobrotvorne svrhe - osobito male - relativno skromna.

Uz to upozorenje, za svakoga tko želi povezati svoju kupovinu s dobrotvornim donacijama, ovdje je pregled nekih igrača na polju portala za kupnju donacija:

ja dajem — Najstariji igrač na tom polju, iGive nije gubio vrijeme pokušavajući iskoristiti nadolazeću propast Amazonovog programa objavljujući na svojoj početnoj stranici: "RIP AmazonSmile." Tvrtka kaže da je doživjela porast od 600% u broju ljudi koji su se prijavili za njezinu uslugu u satima nakon objave maloprodajnog diva.

"U nastojanju da olakšaju dio financijskog tereta dobrotvornih organizacija s kojima se suočavaju s gašenjem AmazonSmilea, više od 2000 trgovaca na iGiveu nudi barem dvostruko veću stopu donacija od onih na AmazonSmileu do 31. ožujka 2023." iGive.com objavio je u priopćenju za javnost. Obično se iGive donacije kreću od 0.6% do 26%, a tvrtka tvrdi da je prikupila više od 10 milijuna dolara donacija otkako je osnovana 1997. godine.

GoodShop navodi na svojoj web stranici da ima odnose preporuke s više od 3,000 partnerskih trgovaca i da su oni generirali više od 13 milijuna dolara donacija od 2005. GoodShop pruža pristup portfelju kupona za uštedu novca kako bi korisnicima omogućio uštedu novca i prikupljanje donacija njihovim omiljenim dobrotvornim organizacijama .

Uzvrati navodi na svojoj web stranici da daje do 1% kvalificiranih osobnih (putem povezane kreditne kartice) ili online kupnji dobrotvornoj organizaciji koju potrošač odabere nakon što instaliraju proširenje Givebacks. Osim toga, kupci zarađuju postotak "povrata novca" od svoje kupnje koji mogu zadržati ili podijeliti s dobrotvornom organizacijom.

Shophvale kaže da potrošači koji preuzmu aplikaciju Shopraise ili proširenje za radnu površinu mogu prikupiti do 10% donacije za odabranu dobrotvornu organizaciju od više od 1,200 trgovaca. Tijekom nedavnog webinara pod naslovom “Kraj Amazonovog osmijeha,” izvršni direktor Shaun Kulesza naglasio je slušateljima iz neprofitnih organizacija da su skočni prozori koje generira Shopraise osmišljeni tako da odražavaju brendiranje dobrotvornih organizacija koje su odabrali kupci što bi trebalo motivirati pristaše neprofitnih organizacija.

Za razliku od ovog portalskog pristupa, brojne tvrtke (npr. Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) krenule su u posao pružanja tehnologije i smjernica za e-trgovinske stranice potrebne za olakšavanje ugrađenih davanja ili donacija potrošača u vlastitim prodajnim sustavima. Ali to će biti fokus buduće objave.