TV ugovor LIV Golfa s CW-om iz temelja mijenja narative oba partnera

LIV Golf, sve veći trn u oku PGA Toura, započinje svoju drugu sezonu sljedećeg mjeseca u Mayakobi s vjetrom u leđa. Kontroverzni skorojević spreman je doprijeti do šire publike nakon što je potpisao višegodišnji ugovor o emitiranju i streamingu s CW-om, petom po veličini domaćom mrežom.

"Golf izgleda drugačije od ostalih sportova po tome što ima najstarije prosječne gledatelje i članove publike, pa je oslanjanje na komponentu emitiranja bilo stvarno važno za LIV i pružilo je novom vlasništvu CW-a priliku da se promijeni", Daniel Kirschner, izvršni direktor tvrtke Lisna uš, objašnjava. Televizijske mreže primarna su krajnja točka sadržaja kratke forme koju softverska tvrtka prikuplja i distribuira NBA, MLB, NHL i drugim velikim sportskim organizacijama, pružajući jedinstveni uvid u odnos između partnera za emitiranje i nositelja medijskih prava.

“Mislim da nema ništa dalje od toga Dawson's Creek i predstave njihove prethodne inkarnacije nego profesionalni golf. Mislim da to ima puno smisla za obje strane,” dodaje Kirschner.

Pitanje puta do financijske održivosti dugo je mučilo rasipničku ligu koju podupire Saudijska Arabija i koja je preokrenula maksimu profesionalnog golfa 'jedeš ono što ubiješ' nudeći bode oči igrački ugovori i zajamčene novčane nagrade na događajima kako bi odvratili Phila Mickelsona, Dustina Johnsona i druge od ukorijenjenog nositelja dužnosti.

Javni investicijski fond Saudijske Arabije već je uložio 2 milijarde dolara u ovaj poduhvat unatoč nedostatku najunosnijeg asa koji se krije u knjizi monetizacije profesionalne sportske lige — debelog ugovora o medijskim pravima. Označena kao 'golf, ali glasnije', akcija u timskom golf cirkusu od tri runde, gdje start sačmarice stavlja cijelo polje od 48 igrača odjednom na teren, ranije se mogla besplatno vidjeti na YouTubeu. To stvarno nije bilo najbolje za dopiranje do ljubitelja golfa koji nisu skloni rezanju užeta.

Voditelji LIV Golfa mjesecima su zadirkivali da se radi na dogovoru o emitiranju, ali s CBS-om, ESPN-om i NBC-om koji su već povezani s njihovim rivalom i AmazonomAMZN
i AppleAAPL
nezainteresiran— usprkos tome što su obojica kupovali prava za sportove uživo — ubranih nije bilo baš u izobilju. Nagađalo se da bi na kraju mogli pribjeći jednostavnom plaćanju vremena emitiranja, u reklamnom stilu.

Iako stvarni uvjeti ugovora nisu objavljeni, bilo je izvješća da će umjesto da CW mreža plaća naknadu za prava LIV-u, oni dijeliti prihod od oglasa generiran emitiranjem uz nagađanja da će LIV Golf također platiti račun za produkciju naknade. Ako je to doista struktura dogovora, to ne bi bilo bez presedana.

"Nije neobično u kontekstu sportskih organizacija u nastajanju koje pokušavaju izgraditi publiku za stvaranje ovakvih struktura dogovora", kaže Kirschner.

Naposljetku, ako uspiju, obje će strane biti sretne, a za LIV koji još uvijek radi na samom uspostavljanju, pobjeda u izgradnji brenda jednostavnim dolaskom na snažnu nacionalnu televizijsku mrežu bila je vrijedna svega čega su se možda morali odreći kako bi postigli dogovor.

"CW će omogućiti pristupačnost našim obožavateljima i maksimalnu izloženost našim sportašima i partnerima jer njihov doseg uključuje više od 120 milijuna kućanstava diljem Sjedinjenih Država", rekao je povjerenik LIV-a Greg Norman.

Ipak, mnoštvo fanatika golfa moglo se prevariti kad su prvi put vidjeli naslove. CW je najpoznatiji kao bastion sapunice i scenarija namijenjenih tinejdžerima kao što su All American, riverdalei Nancy Drew. Ali budući da je Nextstar Media GroupNXST
stekao kontrolni udio u mreži od suvlasnika Paramount Globala i Warner Bros Discoveryja prošlog ljeta, signalizirali su da će doći do promjene u programiranju mreže kako bi se proširio njezin demografski doseg.

Kirschner smatra da je partnerstvo fascinantno jer i LIV i CW ovim ugovorom repozicioniraju svoje brendove, ali dopušta da bi tradicionalna destinacija za sportove uživo bila veći uspjeh za početnike u profesionalnom golfu.

“Na neki način to možda malo smanjuje vrijednost za LIV jer ne dobivaju pristup kanalu koji ljubitelji sporta uključuju svaki dan bez obzira na sve, ali u isto vrijeme pretpostavljam da je CW argumentirao zašto je to važno njima i naporima koje će poduzeti kako bi pomogli u promicanju ovoga, tako da ima pluseva i minusa,” kaže on.

U proteklih nekoliko mjeseci došlo je do niza ugovora o sportskom emitiranju s LIV-CW vezama koje dolaze nakon što su Apple i Major League Soccer najavili MLS Season Pass koji počinje u veljači i GoogleGOOG
i NFL koji je sklopio višegodišnji ugovor o ekskluzivnoj distribuciji Nedjeljna karta.