Lowe's se proširuje u metaverzum s alatom koji pomaže u vizualizaciji projekata

Čini se kao da svaka tvrtka ulazi u metaverzum ovih dana. Lowe je ne želi propustiti priliku da ga iskoristi kako bi pomogao graditeljima da zamisli projekte. 

No, za razliku od drugih trgovaca koji su odabrali određenu virtualnu platformu ili igru ​​poput Fortnitea ili Robloxa, Loweova metaverse sredstva – uključujući besplatna preuzimanja 500 proizvoda, uključujući predmete kao što su stolice – dostupna su na vlastitom čvorištu.

"Sve je u nastajanju, i sve je za istraživanje", rekla je izvršna potpredsjednica Lowea i glavna direktorica brenda i marketinga Marisa Thalberg za CNBC u ekskluzivnom intervjuu. Trgovac je odlučio ne odabrati jednu metaverse platformu, već "neku vrstu agnostičkog i demokratiziranog pristupa", rekla je.

Dok su druge marke pronašle neposredne načine za zaradu novca u metaverzumu, čak i na eksperimentalnoj osnovi, Thalberg je rekao da se "ne radi o tome da odmah uskočite i pokušate napraviti događaj ili ga odmah komodizirati."

Umjesto toga, rekla je za CNBC, “naš je cilj doista zauzeti ovu novu granicu i pomoći ljudima da iskoriste svoju maštu i pomoći im da svoje virtualne prostore učine jednako uzbudljivim, inspirativnim i ugodnim kao i prostori u stvarnom svijetu. I to je jedina korist koju želimo ostvariti u ovom trenutku.”

Barem je to jedina navedena korist. Kao prvi veliki trgovac na malo koji je ušao u metaverzum i stavio na raspolaganje svoju primjenjivu imovinu besplatno, bez sumnje je ključni cilj promatranje ponašanja potrošača kako bi na kraju iskoristili priliku koja bi mogla postojati. Imovina se temelji na stvarnim proizvodima koje tvrtka trenutno prodaje online i u svojim trgovinama. 

Analitičari vide veliki napredak u metaverzumu. Do 2026. četvrtina potrošača provodit će najmanje jedan sat dnevno u metaverzumu, procjenjuje konzultantska i istraživačka tvrtka Gartner. Morgan Stanley procjenjuje da bi ukupno adresabilno tržište za mogućnosti oglašavanja i e-trgovine moglo vrijediti 8.3 bilijuna dolara u metaverzumu, sa 697 milijardi dolara u potrošnji za dom i dom. Tvrtka navodi prolazak kroz "planove obnove doma" kao primjer.

“Samo prošle godine, procijenjeno je da je oko 100 milijardi dolara potrošeno na virtualnu robu unutar platformi za igre. To čak ne uključuje NFT-ove”, rekla je Cathy Hackl, izvršna direktorica Futures Intelligence Group i glavna direktorica metaverse.

Sudionici Metaversea su, u nekim slučajevima, već platili tisuće dolara za jedinstvene nemjenjive žetone za opremanje pilota luksuznih i modnih marki poput Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana i Ralph Lauren. Gucci je vidio 19 milijuna posjetitelja svog Gucci Gardena na Robloxu. Dolce & Gabbana je prodao NFT pod nazivom “Stakleno odijelo” s pripadajućim fizičkim odjevnim predmetom za više od milijun dolara.

Lowe's sa svoje strane objavljuje besplatnu, ograničenu NFT kolekciju čizama, tvrdih šešira i drugih pratećih dodataka za graditelje na platformi Decentraland za prvih 1,000 sudionika.

Seemantini Godbole, Loweov izvršni potpredsjednik i glavni informacijski direktor, rekao je za CNBC u ekskluzivnom intervjuu da trgovac primjenjuje mnoge principe koje trenutno koristi za kupce za ovaj metaverse projekt.

"Ono što smo primijetili u našim trenutnim medijima kao što je Lowes.com i u našim trgovinama... ljudi vole eksperimentirati i dok kupuju i dobivaju inspiraciju, vole sastavljati stvari u virtualnom svijetu prije nego što započnu svoj projekt", rekla je. . “Ista je ideja za metaverzum. Da želite da eksperimentiraju, osjete i razumiju kako će to izgledati prije nego što započnu projekt u stvarnom svijetu.” 

Godbole je rekao da su mnoga od ovih metaverzalnih sredstava već stvorena kao 3D digitalne verzije fizičkih proizvoda dostupnih za kupnju, kako bi pomogli online kupcima da vizualiziraju stvarne dimenzije i značajke. Lowe's već koristi tehnologiju virtualne i proširene stvarnosti kako bi kupcima omogućio da dizajniraju cijelu kuhinju online ili mapiraju tlocrt svog doma koristeći svoj pametni telefon kao primjer.

“Postoji ogroman apetit naših kupaca za korištenjem nove tehnologije”, kao što je rekao Godbole za VR i AR alate. "Primjenjujemo neke od tih lekcija u metaverzumu."

Trenutačno, Lowe's ne nudi fizičku robu uz kupnju virtualnog ili bilo koju vezu natrag na svoju web stranicu s bilo koje metaverse platforme, rekao je Godbole. Ali to bi se moglo promijeniti.

“U budućnosti bismo apsolutno mogli razmišljati o tome kako se sve te različite stvari povezuju i osigurati da [metaverse korisnici] mogu kupovati te artikle na Lowe's dot com ili u našim trgovinama”, rekla je.

Thalberg je priznao da se tipični sudionik metaverzuma "izvrće jako mlad", vjerojatno mlađi od tipičnog Loweovog kupca ili vlasnika kuće danas.

“Ali ako pogledate djecu koja su koristila platforme poput Minecrafta i Robloxa, puno toga što tamo rade je dovoljno fascinantno, građeno i dizajnirano. Ova ideja o mogućnosti izgradnje i ukrašavanja, dizajna i poboljšanja je svojevrsna jezgra načina na koji ti prostori nastaju", rekla je. "Pa ako ih uhvatimo mlade, to je sjajno, ali vidimo i pravu korisnost, jer gledamo na ogroman val novih milenijskih vlasnika kuća koji se ne boje tehnologije."