Lululemon proširuje žensku obuću s Road-to-Trail Blissfeel Trail cipelama

Lululemon ide s ceste na stazu. Najavljujući šestodnevni ultramaraton pod nazivom Further za ožujak 2024. s nizom Lululemon sportaša, brend je također objavio svoju prvu tenisicu za trčanje napravljenu za trčanje na stazi, Blissfeel Trail, i rekao da će surađivati ​​s ultramaratoncima kako bi nastavio gurati naprijed u ženskoj obući za trčanje.

Lululemon je prvi put ušao u obuću u ožujku 2022. lansirajući tri linije tenisica. Dok su dva, Strongfeel i Chargefeel, dizajnirana s fokusom na okruženja u teretani, Blissfeel je preuzeo prostor za trčanje. Onda je u ožujku 2023. došao Blissfeel 2. Sada, međutim, izdanja Bissfeel Trail, zamišljena kao ponuda "od ceste do staze".

Naravno, Blissfeel Trail ima potrebne ušice na potplatu dizajnirane za rukovanje neravnim terenima, ojačani gornji dio za stabilnost i otpornik na petu, ali ono na što se sportašice zapravo usredotočuju jednostavno je kroj dizajniran za njih.

"Budući da mogu isprobati novu tenisicu za stazu, stvarno dobro pristaje mojim stopalima," Camille Herron, ultratrkačica iz Oklahome koja je u ožujku postavila svjetski rekord trčeći najdalje od svih sportaša - muškaraca ili žena - u 48 sati pokrivanjem 270.5 milja, kaže mi. “Nikada nisam iskusio specifičnu ženu. Osjećaj je drugačiji, osjeća se ugodno. Prvi put kad sam s njima krenuo na stazu, bilo mi je sretno i ugodno.”

Herron navodi i prostor u predjelu prstiju i držanje i amortizaciju kao stavke koje zaista izdvajaju Blissfeel Trail. “Osjećam razliku u Lululemon cipelama jer su napravljene za naša stopala”, kaže ona. “Moram održavati svoja stopala sretnim i zdravim. Osjećam se tako blagoslovljeno što proizvode cipelu za žene koja nas uzdiže. Osjetiš tu razliku. Sve je u različitosti i udobnosti. Osjeti se to na odjeći, sad sam uzbuđen zbog obuće.”

Simon Atkins, viši potpredsjednik Lululemona za obuću, kaže da to što ima priliku raditi sa grupom žena koje sudjeluju u Furtheru - žene će također potaknuti istraživačke napore u trkačicama - stvarno daje njegovom timu priliku za učenje u prostoru obuće. Dok izrađuju modele za performanse dizajnirane posebno za žensko stopalo, obujmice cipela — kalup koji određuje pristajanje cipela — koriste više od milijun skeniranja ženskih stopala kako bi ponudile bolje pristajanje, na primjer uzimajući u obzir da je žensko stopalo nešto uže, imajući drugačiji uspon i viši luk.

Sve će to dovesti do još jedne nove opcije obuće 2024. "Razvijamo novu cipelu i testiramo je do krajnjih granica", kaže Atkins. “Uklapa se u kategoriju performansi trčanja. Ulažemo u kemiju pjene kako bismo dobili najveću apsorpciju udara i povrat energije.”

Atkins kaže da se kao izazovna marka u prostoru, Lululemon usredotočio i na osjećaj i senzaciju u razvoju obuće, dok se usredotočio na ženske potrebe. Dok se nastavlja razvoj dodatnih proizvoda za trčanje, novi Blissfeel Trail, koji je lansiran u pet boja, zamišljen je kao "svestrani proizvod" koji proširuje trenutnu ponudu.

Srednji potplat dolazi iz linije Blissfeel, ali robusniji vanjski potplat ima usmjerene izbočine dizajnirane za dobro prianjanje u peti, ali još uvijek omogućuje lagano skidanje prstiju na cesti. TPU omotač na predjelu prstiju nudi dodatnu potporu i oblikovane staze za oči povećava izdržljivost.

Montana Farrah-Seaton, ultratrkačica sa sjedištem u Australiji, kaže da su udobnost, izdržljivost i stabilnost ključne potrebe u cipelama za stazu. "Imati usku cipelu napravljenu za ženska stopala je velika razlika", kaže mi ona. "Osjećate se povezani sa zemljom."

Radeći s timom u budućnosti, uzbuđena je što ima svoj glas u procesu i "pomoći stvoriti nešto što će pomoći nama i drugim ljudima."