Luksuzne dionice rastu dok se Kina ponovno otvara, ali potrošači mogu kupovati 'u kući'

Dionice mnogih luksuznih modnih kuća koje se oslanjaju na kineske potrošače ojačale su nakon ponovnog otvaranja Kine, ali ti kupci ne moraju nužno kupovati robu u inozemstvu.

U prošlosti su putovanja u inozemstvo često uključivala osobne luksuzne kupnje za imućne kineske potrošače koji su željeli iskoristiti valutne i porezne olakšice.

Dionice LVMH-a stekle su oko 12% od početka prosinca kada je Peking počeo poništavati svoju politiku nulte borbe protiv Covida.

Slično tome, dionice Richemonta, vlasnika Cartiera, dobile su oko 13%, dok je Dior porastao za više od 11% od početka prosinca.

“Osvetnička potrošnja” koja dolazi s povratkom prekomorskih putovanja dovest će do povećanja potrošnje luksuzne robe 2023., rekla je Jessy Zhang, analitičarka iz Daxue Consultinga za CNBC. 

"Mentalitet [Kineza] je da trebaju kupiti luksuznu robu u duty-free trgovinama prije nego se vrate kući", rekao je Zhang.

Ali godine mjera bez Covid-a naučile su kineske potrošače da mogu pronaći svoje bogatstvo na vlastitim obalama - a stručnjaci kažu da će ta navika ostati. 

"Kineska domaća potrošnja luksuza trebala bi daleko nadmašiti potrošnju luksuza u inozemstvu", rekao je Zhang, koji procjenjuje da će dugoročno domaća potrošnja luksuza činiti 70% potrošnje kineskih potrošača luksuza, a samo 30% u inozemstvu. 

To bi bilo suprotno obrascima potrošnje prije 2017., kada se preko 70% kineske luksuzne potrošnje odvijalo izvan Kine, prema Zhangu.

Kao rezultat toga, svjetski najveće tržište luksuza do 2025 kupovat će uglavnom "u kući". 

„Iako bi domaće cijene nakon oporezivanja u Kini mogle biti nedostatak, poznatost kupovnog putovanja, bliski odnosi razvijeni s prodavačima u lokalnim trgovinama i širi raspon robnih marki i ponuda proizvoda u kontinentalnoj Kini tijekom proteklih godina povećavaju privlačnost domaću kupnju”, rekao je Kenneth Chow, direktor Oliver Wymana.

Dodao je kako je malo vjerojatno da će se udio luksuzne kupovine u inozemstvu za kineske potrošače oporaviti na razine prije pandemije od preko 70%.

Osim toga, mjesta kao što je kineska otočna pokrajina Hainan, nanizana svim svojim bescarinskim trgovačkim centrima, utočište je bez poreza za mnoge luksuzne kupce. Tamošnja prodaja zabilježila je skok od više od 120% u 2020., a porasla je za oko 85% u 2021., prema izvješće tvrtke Bain & Co.

"Kada sam došao u Hainan, otkrio sam da je kupnja u aplikacijama duty-free trgovina previše zgodna, a dolazi čak i s izravnom poštom na kućnu adresu", napisao je mještanin na platformi kineskih društvenih medija Weibo.

Sve veća digitalizacija procesa kupnje također je olakšala kinesku online kupnju luksuzne robe, navodi Bain & Co u izvješću.

Globalne luksuzne kuće također su zaživjele i proširile svoju fizičku prisutnost u Kini od početka pandemije, rekla je Barsali Bhattacharyya, voditeljica brifinga za industriju pri Economist Intelligence Unitu.

“Na primjer, LVMH je izvijestio o 20% povećanju broja trgovina u Aziji (isključujući Japan) između prosinca 2019. i lipnja 2022.”, rekla je.

Sumorne brojke o luksuznoj kupnji u inozemstvu također su složene raznim ograničenjima putovanja koja su kineskim putnicima nametnule druge zemlje.

Europske nacije, koje se sastoje od mnogih luksuznih shopping lokacija, preporučeno zahtijevaju putnike iz Kine pokazati negativne Covid testove. Također, Japan i Južna Koreja također zahtijevaju Covid testove za putnike iz Kine.

Više kineskih potrošača također preferira kratka putovanja u odnosu na duge odmore, rekao je Chow Olivera Wymana, dodajući da bi Hong Kong i Macao bili među prva koja je imala koristi od kineskih putnika — ranije od drugih luksuznih trgovačkih destinacija poput zapadne Europe.

Ipak, Chow je rekao da će to biti "dugo putovanje" dok se međunarodna putovanja u potpunosti ne vrate.

"Brendovi i trgovci morat će uložiti više truda kako bi ih privukli da kupuju u inozemstvu, a u isto vrijeme ispunili njihova veća očekivanja."