Izvršni direktor LVMH-a Arnault kaže 'moramo biti oprezni s mjehurićima' s metaverzom

Izvršni direktor LVMH-a Bernard Arnault rekao je u četvrtak da bi metaverzum mogao postati poslovna prilika za luksuznog diva, ali "moramo biti oprezni s mjehurićima" i "moramo zvučati oprezno".

Dok luksuzna industrija zauzima središnje mjesto u nadama rasta metaverzuma - s virtualnom Guccijevom torbom koja se prodaje za 4,500 dolara na Robloxu - brendovi poput Nikea, Balenciage i Burberryja planiraju pretvoriti svoj status u stvarnom svijetu u digitalnu zaradu. Nike je nedavno kupio marku digitalnih tenisica RTFKT, koja je prodala 600 pari virtualnih cipela za 3.1 milijun dolara, dok je Burberry surađivao s Mythical Games na lansiranju nepromjenjivih tokena.

Za sada je LVMH usredotočen na stvarno, a ne na virtualno, rekao je Arnault tijekom razgovora o zaradama tvrtke u četvrtak.

"U ovoj fazi, mi smo jako puno u stvarnom svijetu i prodajemo prave proizvode", rekao je. “Ne zanima nas prodaja virtualnih tenisica za 10 eura. Ne bavimo se time.”

Arnault je također upozorio na potencijalno špekulativne balone koji imaju malu trajnu komercijalnu vrijednost slično mnogim tvrtkama i obećanjima o dot-com balonu.

"Moramo se čuvati mjehurića", rekao je. “Na početku interneta pojavile su se razne stvari, a onda je balon pukao. Možda postoje relevantne aplikacije, ali moramo vidjeti koji bi svemiri zapravo mogli biti profitabilni.”

Arnault je priznao da metaverzum "provocira razmišljanje" i da bi mogao imati budućnost za određene brendove.

“Bit će zanimljivo vidjeti kako će generirati profit”, rekao je. "NFT-ovi generiraju profit i siguran sam da će to imati pozitivan učinak ako se stvari rade kako treba."

LVMH, najveća svjetska luksuzna grupa, izvijestila je o prihodima od 2021 milijarde eura (64.2 milijardi dolara) u 70.65. godini, što je povećanje od 44 posto u odnosu na 2020., ili 20 posto više u odnosu na 2019.

Organski prihodi porastao je za 22% u četvrtom tromjesečju, budući da je potražnja iz SAD-a i Azije za kupnjom luksuznih proizvoda - posebice kožnih proizvoda - nastavila rasti. Prodaja u segmentu mode i kožne galanterije skočila je 51% u odnosu na 2019.

Iako je inflacija povećala neke od LVMH-ovih proizvodnih troškova, tvrtka je uspjela još više povisiti svoje maloprodajne cijene, podižući svoju maržu na 26.7% – povećanje od osam bodova u odnosu na 2020. godinu.

Arnault je naglasio da tvrtka - posebice njezin brend Louis Vuitton - prodaje "želju" i "kulturu", a ne samo satove, torbe ili haljine. Kao važne kulturne trenutke naveo je posthumnu modnu proslavu Virgila Abloha u Miamiju ili Beyoncéinu izvedbu “Moon River” u sklopu marketinške kampanje Tiffany & Co.

“To nije samo modna tvrtka. To je kulturno kreativna tvrtka koja doseže vrlo važnu bazu kupaca u generaciji Z”, rekao je. “To je kulturni brend s globalnom publikom.”

Cijena dionice LVMH-a, koja je porasla za više od 30% u prošloj godini, pomogla je Arnaultu da postane treća najbogatija osoba na svijetu, s neto vrijednošću od 159 milijardi dolara, prema Bloombergovom indeksu milijardera.