Finalist LVMH Innovation Award 2022. DressX želi biti Google oblak digitalne mode

Bio je to jedan od 21 brenda koji je ušao u uži izbor za LVMH Innovation Award 2022, ali što je zapravo DressX?

Essentially DressX je najveći svjetski trgovac digitalnom modom. Ukrajinski osnivači, Daria Shapovalova i Natalia Modenova, opisuju ga kao 'meta ormar' - naziv koji su prije šest mjeseci zaštitili uz 'meta ormar'.

Početna ideja uključivala je modne skočne prozore usmjerene na sadržaj, društvene mreže u Los Angelesu 2019. “Ljudi su plaćali termine u koje su mogli doći i kreirati sadržaj s odjećom u ponudi umjesto da je kupuju. Ali onda je počeo Covid”, kaže Modenova. "Pa smo pomislili kako da im pružimo to iskustvo bez posjete dućanu?"

"Nakon pandemije shvatili smo da moda i maloprodaja više nikada neće biti isti i počeli smo shvaćati pravu vrijednost digitalne odjeće”, kaže Shapovalova.

DressX je rođen 2020. i prodaje digitalne izglede prilagođene fotografijama koje su poslali korisnici. Ovih se dana proširio i ponudio proširenu stvarnost i NFT izgled koji se može 'nositi' i dijeliti na kanalima društvenih medija.

Prodaje samo digitalne komade kako od svoje vlastite kuće, tako i od robnih partnera kao što su Printemps, American Eagle, Iris van Herpen i Dundas. Najnoviji dodatak je Berkska koja je lansirana ovog tjedna.

Ranije ove godine DressX se udružio s platformom za društvene igre Roblox na odjeći za avatare, kreirao nosive uređaje za Decentraland i pokrenuo a digitalna kolekcija s francuskim trgovcem Printemps zajedno s fizičkim skočnim prozorom koji prodaje digitalnu modu u glavnom pariškom maloprodajnom brodu - gotovo se vraća punim krugom u svoje LA pop-up porijeklo.

Širi projekti uključuju partnerstvo s modnom medijskom tvrtkom L'Officiel na digitalnim kombinacijama L'Officiel arhivskog izgleda - koje će biti predstavljene u rujnu na metaverseu The Sandbox - i kampanju prednarudžbi s Farfetchom 2021. u kojoj će nadolazeći komadi brendova poput Off Whitea , Nanushka, Balenciaga i Palm Angels prodavali su modeli i influenceri koji su nosili digitalizirane verzije fizičkog izgleda.

Do danas, DressX je osigurao 3.3 milijuna dolara u početnim rundama financiranja s investitorima uključujući Artemis Fund i Western NIS Enterprise Fund U.Ventures (WNISEF).

“Sada se pripremamo za partnerstvo s drugim platformama društvenih igara koje omogućuju Spreman Player Me avatari (prenosivi između različitih povezanih metaverzuma) za nošenje odjeće iz naše digitalne biblioteke”, kaže Modenova.

“Ljudi ne dolaze samo igrati, oni se tamo druže baš kao i na društvenim mrežama. Metaverzum je 3D evolucija društvenih medija”, dodaje Shapovalova.

Trenutačno su na snazi ​​sporazumi o neotkrivanju podataka, no vijesti će biti objavljene u srpnju.

Poslijepodne prije ceremonije dodjele Innovation Award, Shapovalova i Modenova odvojile su vrijeme od Viva Tech-a i sjeli sa mnom u Pariz kako bismo razgovarali o tome kako je metaverzum turbo napunio njihov posao, zašto fizičkim brendovima treba digitalna moda i njihova ambicija da budu Google Cloud digitalnih nosivih uređaja.

METAVERZUM

Kako je razgovor oko metaverzuma potaknuo vaš posao?

Natalija Modenova: Kad smo započeli, obratili smo se svakom pojedinom brendu i trgovcu, ali iako su nas poslušali rekli su da moraju razmisliti o tome. No, kada je Mark Zuckerberg preimenovao Facebook u Meta u listopadu prošle godine, ljudi su shvatili da digitalna iskustva također potpadaju pod definiciju metaverzuma. To im je bio veliki poticaj da nam se vrate.

Darija Šapovalova: Metaverzum je 3D evolucija društvenih medija. Investitori nam sada govore da je DressX bila njihova najveća misica, a brendovi kažu da bi željeli da su s nama počeli surađivati ​​prije godinu dana. Primjerice, skočni prozor s Printempsom dao nam je priliku da stvorimo prvu fizičku trgovinu na svijetu koja prodaje digitalnu modu.

ODRŽIVOST, INOVACIJA I PRIVLAĆENJE KUPCA

Kako digitalna moda dodaje vrijednost fizičkim brendovima?

Modenova: Prvo stvaranjem nečeg održivijeg jer moda već razumije da je to problem. Digitalna moda 97% manje zagađuje u usporedbi s fizičkom modom. Također ne koristi vodu ili kemikalije. Za Farfetch kampanju pomogli smo olakšati fizički proces, ali i pokazali vrijednost digitalne imovine. Umjesto slanja stotina uzoraka diljem svijeta, dali smo digitalizirani izgled influencerima koji su kreirali vlastiti sadržaj i poslali slike.

Drugo kroz inovacije. Ako pogledate unatrag, možete vidjeti kako su neki brendovi uspješno usvojili e-trgovinu, dok neki nisu. Dakle, sada je vrijeme da naučite lekcije iz prošlosti i otvorite digitalnu ekonomiju.

Shapovalova: Digitalna moda je nadopuna postojeće fizičke stvarnosti. Omogućuje brendovima da razgovaraju s novom publikom i pridobiju nove kupce. Prosječna dob korisnika Robloxa je od 13 do 22 godine — ljudi koji tek počinju iskusiti luksuzne brendove. Tako ih mogu prvi put doživjeti na Robloxu putem digitalne mode. Ljudi ne dolaze samo igrati, oni se tamo i druže baš kao i na društvenim mrežama. Vjerujemo da će digitalna odjeća postati kategorija za svaki modni brend na isti način kao i ljepota. Na primjer, svaki luksuzni brend ima liniju ljepote koja je često ulazna točka.

BUDUĆNOST DIGITALNE MODE U OBLAKU

Koje su vaše ambicije za DressX kako se razvija?

Shapovalova: Naša je ambicija biti Google za vaš digitalni ormar. Oblak u koji možete pohraniti sve svoje artikle. DressX vam omogućuje da svoj ormar ponesete sa sobom gdje god da krenete.

Modenova: Ako prihvatite medijski poziv, moći ćete pristupiti svojoj odjeći u oblaku putem aplikacije na svom telefonu. Nije važno je li vaš digitalni predmet NFT ili ne, kao što možete imati luksuzne i masovne artikle na istoj polici.

Shapovalova: Našim smo investitorima od samog početka govorili da nam je cilj prodati milijardu digitalnih modnih artikala. Dakle, ako svaka osoba posjeduje u prosjeku 30 digitalnih komada, to znači napajanje meta ormara za 200 milijuna ljudi.

Ovaj razgovor je uređen i sažet radi jasnoće.

NEKI KONTEKST

Šapovalova započela je svoju karijeru kao voditeljica modne revije za ukrajinsku TV. Otputovala je na međunarodne tjedne mode gdje je upoznala Modenovu. Duo je pokrenuo tjedan mode za Ukrajinu koji je postao najveći u istočnoj Europi. Nakon što je 2013. započeo (prvi) rat s Rusijom, otvorili su More Dash showroom u Parizu koji je na tržište uveo brendove poput ukrajinske etikete Anna October. Godine 2018. preselili su se u Kaliforniju s idejom da spoje modu s iskustvom.