LVMH to čini službenim: laboratorijski uzgojeni dijamanti su luksuz

Godine 2018., FTC je dopustio da se "mineral koji se u osnovi sastoji od čistog ugljika kristaliziranog u izometrijskom sustavu" opiše kao "dijamant", bez obzira da li se pojavljuje prirodno ili umjetno stvoren. Od tada je establišment nakita postavljao barijere ulasku za laboratorijski uzgojene dijamante u njihovu unosnu Globalno tržište od 84 milijarde dolara.

Vijeće za prirodne dijamante uspostavilo je službenu stranačku liniju, izjavljujući "Izrađeni od prirode milijunima godina, prirodni dijamanti su sami po sebi vrijedni, rijetki i dragocjeni". S druge strane, laboratorijski uzgojeni dijamanti su jeftini proizvedeni nadomjesci čija je vrijednost "strogo vezana uz trošak proizvodnje" i stoga nemaju trajnu vrijednost.

Uz najviše za izgubiti, luksuzni brendovi, uključujući Bulgari, Cartier i Tiffany (sada brand LVMH), čvrsto su stajali iza te barijere i smatrali da su samo prirodni dijamanti luksuz.

Ali sada su zidovi probijeni s LVMH Luxury Ventures, zajedno s drugim investitorima, nakon što su završili 90 milijuna dolara investicijskog kruga u Lusixu sa sjedištem u Izraelu, pioniru u industriji dijamanata uzgojenih u laboratoriju (LGD).

Lusix se pridružuje MadHappy, Gabriella Hearst, Versed i Stadium Goods u portfelju LVMH Luxury Venture. Njegovi investicijski prioriteti su jasni: tražiti brendove na čelu novih trendova i inovacija na tržištu luksuza.

Konkretno, ulaže u "Ikonične luksuzne marke, prepoznate po svojoj posebnosti i kvaliteti svojih proizvoda i usluga, sa značajnim potencijalom rasta."

Lusix odgovara. To je prvi proizvođač dijamanata sa 100% solarnim pogonom u LGD industriji čije se kamenje prodaje pod markom “Sun Grown Diamond”. U svojim reaktorima velikih razmjera može uzgajati i čisto i neobrađeno kamenje po narudžbi i jedan je od vodećih proizvođača dijamanata vrhunske kvalitete u industriji.

“LVMH-ovo ulaganje u laboratorijski prostor je izjava da ljudi uzgojeni u laboratoriju idu u luksuz na veliki način”, rekao je Marty Hurwitz, osnivač The MVEye, istraživačke tvrtke specijalizirane za tržište nakita.

“Trenutno je potražnja za dijamantima uzgojenim u laboratoriju ogromna i jedina stvar koja je sputava je ponuda. Ulaganje LVMH-a u Lusix omogućit će im siguran pristup opskrbi vrhunske kvalitete”, nastavio je.

Lusixova tehnološka prednost učinila ga je posebno privlačnim za LVMH. Tvrtku je osnovao Benny Landa, koji je stekao ime napredujući tehnologiju digitalnog tiska sa svojom Indigo Printing Company koja je na kraju prodana Hewlett-Packardu 2002. godine.

Zatim je osnovao Landa Group, a pod tim Landa Labs, kako bi istražio istraživanje i primjenu nanotehnologije. Lusix je izdvojen 2016. kao zasebna tvrtka na čelu s Landom i suosnivačom dr. Yossi Yayonom s doktoratom. fiziku i poslijediplomski rad na Kalifornijskom sveučilištu Berkley.

Investicija od 90 milijuna dolara bit će iskorištena za postavljanje drugog 100% solarnog pogona na internet ovog ljeta.

Landa je u izjavi rekao: “Oduševljeni smo i ponosni što možemo poželeti dobrodošlicu takvim ulagačima visokog profila, prije svega LVMH Luxury Ventures, donoseći svoju financijsku potporu i vrijedne uvide u industriju. Njihova pomoć uvelike će doprinijeti uspjehu naše tvrtke, dok su implikacije ove investicije, kako za LUSIX tako i za segment dijamanata uzgojenih u laboratoriju, duboke – i tako uzbudljive!”

Bez sumnje, ovo je uzbudljiva vijest za čitavu laboratorijski uzgojenu industriju dijamanata za koju se danas procjenjuje da ima nešto manje od $ 6 milijardi i prije nego što se predviđalo da će se ova najava udvostručiti do 2025.

Budući da LVMH sada daje svoju službenu luksuznu imprimaturu dijamantima uzgojenim u laboratoriju, sigurno je da će rasti čak i brže od toga.

“Lusix će udvostručiti svoju proizvodnju do 2023., što će još brže ubrzati tržište”, rekao je Hurwitz.

Na kraju, Frédéric Arnault, 27-godišnji sin izvršnog direktora LVMH-a Bernarda Arnaulta i šef njegove robne marke Tag Heuer, vjerojatno je bio ključan u navođenju svog oca da pobliže pogleda LGD. Ranije ove godine, Tag Heuer je predstavio svoj prvi sat s dijamantima uzgojenim u laboratoriju po superluksuznoj cijeni od 360,000 dolara.

"Ne radi se o zamjeni tradicionalnih dijamanata dijamantima uzgojenim u laboratoriju", podijelio je s Vogue Business. “Koristimo ono što je drugačije i svojstveno ovoj tehnologiji, dopuštajući nam nove oblike i teksture.”

Frédéric razumije što žele sljedeću generaciju luksuznih potrošača i da im se daje izbor između prirodnih dijamanata s pratećim ekološkim izazovima i dijamanata uzgojenih u laboratoriju koji su obnovljivi i mogu se proizvoditi bez visoke ekološke cijene.

Osim toga, potrošači mogu dobiti veći i često kvalitetniji kamen po nižoj cijeni. Takav izbor svi žele.