LVMH optimističan dok se kineski kupci i turisti vraćaju

Luksuzni div LVMH rekao je da su se bogati kineski potrošači počeli vraćati u trgovine nakon ponovnog otvaranja zemlje i da ostaje optimističan u pogledu godine koja je pred nama.

"Imamo sve razloge da budemo samouvjereni, dapače optimistični u pogledu Kine", rekao je glavni izvršni direktor LVMH-a Bernard Arnault tijekom prezentacije prihoda tvrtke. “U Macau, gdje Kinezi sada mogu putovati, promjena je prilično spektakularna. Trgovine su pune i stvarno se vratio vrlo snažan.”

Arnault je dodao da ako "zeleni izdanci" koje tvrtka vidi u Kini nastave rasti, "to će biti izvrsna godina."

LVMH je izvijestio o svojoj drugoj godini zaredom rekordne prodaje i dobiti, s prihodom u 2022. koji je porastao za 23% na 79.2 milijarde eura, ili oko 86.2 milijarde dolara. Dobit je porasla 17% na 14 milijardi eura ili oko 15.2 milijarde dolara.

Povratak kineskog potrošača luksuza ključno je pitanje za globalnu industriju luksuza 2023., dok gospodarstvo SAD-a i Europe usporava. Dionice LVMH-a, Richemonta, Keringa i drugih velikih luksuznih imena skočile su ovaj mjesec zbog nade da će se brzo oporaviti luksuzna potrošnja u Kini, koja je činila trećinu ukupne prodaje luksuznih proizvoda prije nego što je pandemija promijenila potrošačke navike.

Glavni financijski direktor LVMH-a Jean-Jacques Guiony upozorio je da, iako je oporavak bio snažan u siječnju, "nismo se vratili na razine iz 2019. Daleko smo od toga."

Ipak, LVMH-ov oprezni optimizam odražava pozitivne komentare ranije ovog mjeseca iz Burberryja i Swatcha.

Burberry je naveo "vrlo obećavajuće znakove u Kini" nakon teškog prosinca, dok je Swatch rekao da njegov "rast prodaje u siječnju u Kini pojačava očekivanja Grupe da cilja na rekordnu godinu 2023."

Neki analitičari kažu da bi ponovno otvaranje Kine moglo označiti trenutak "velikog praska" za luksuz - potaknuti prodaju u zemlji, kao iu Europi, dok se kineski turisti ovog ljeta vraćaju u Pariz, Milano i London i kupuju luksuznu robu.

"Ako nastave putovati i krenu prema zemljama koje ih privlače, vjerojatno će doći u Francusku, a mi smo ih spremni primiti", rekao je Arnault.

Bain & Co procjenjuje da je globalna prodaja luksuznih proizvoda porasla 22% u 2022., na više od 380 milijardi USD, pri čemu je SAD zamijenio Kinu kao vodeće tržište. Čak i ako se Kina oporavi, rast prodaje luksuznih proizvoda vjerojatno će biti sporiji ove godine. Bain procjenjuje da bi globalna prodaja mogla porasti između 3% i 8% 2023., ovisno o ponovnom otvaranju Kine i SAD-a

Već postoje znakovi da američko tržište usporava. LVMH je rekao da su prihodi porasli 7% u SAD-u tijekom četvrtog tromjesečja, oštro usporavanje u odnosu na rast od 26% i 22% u prva dva kvartala godine.

Guiony je, međutim, rekao da su padovi uvelike posljedica povoljnih usporedbi u prva dva tromjesečja i porasta broja Amerikanaca koji su iskoristili prednost snažnog dolara za kupnju luksuzne robe u Europi tijekom ljeta. Rekao je da prodaja u Sephori - maloprodaji kozmetičkih proizvoda u vlasništvu LVMH-a - nije pokazala znakove slabosti potrošača u SAD-u i imala je "visok rast u četvrtom kvartalu".

"Nismo zabrinuti", rekao je Guiony.