Maccabi i Sighteer koriste NFT-ove iz povijesti sporta za izgradnju zajednice u cijelom Metaverzumu

Nedavnog jutra, Eran Reshef je obilazio arhivu koja će biti izložena na sajmu koji će se uskoro otvoriti Muzej Maccabi na periferiji Tel Aviva. Dok se kretao kroz stotine medalja, pehara, bedževa, zastava, slika, filmova i memoara iz više od jednog stoljeća sportskih natjecanja, izraelski poduzetnik neprestano je razmišljao o tome kako prošlost i sadašnjost premjestiti u budućnost. Nadahnut njegovim promatranjem artefakata i željom da pronađe načine da tehnologija stvori veze između mlađih generacija ljudi na društvenim mrežama i u metaverzumu, rođen je “Projekt Max”.

Project Max je inicijativa koja koristi nezamjenjive tokene kao način da dopre do javnosti. NFT-ovi su službeno licencirane digitalne uspomene generirane iz fizičkih arhiva Maccabija. Ali oni čine više od toga da služe kao najnoviji pokušaj etablirane organizacije da se uhvati za nedavnu popularnost NFT-ova među kolekcionarima, investitorima i špekulantima. Umjesto toga, cilj im je zbližiti ljude kroz smislene poruke o sportu i društvu.

Projekt je globalni napor podizanja svijesti usmjeren na promicanje inspirativnih priča koje se povezuju s ljudima putem društvenih medija i metaverzuma. Koristi Maccabijevu riznicu sportskih memorabilija kao osnovu za NFT-ove koji podižu poruku.

Maccabi je mnogim ljubiteljima sporta prepoznatljiv po povezanosti s timovima velikih profesionalnih liga u Izraelu koji se natječu na međunarodnim pozornicama. Timovi koji nose to ime redovito igraju u muškim nogometnim natjecanjima UEFA Lige prvaka, a muški košarkaški timovi osvojili su naslove Eurolige. A posljednjih devedeset godina ime je poznato po sportašima i sportašicama koje sudjeluju na kvadrijenalu Makabijske igre; dvadeset i prvo izdanje igre su održane prošlog mjeseca, s oko 10,000 sportaša iz više od 60 zemalja koji se natječu u 3,000 događaja u 42 sporta na mjestima u 18 gradova diljem Izraela.

Maccabijeve su organizacije bile igraju važnu ulogu u svojim zajednicama diljem svijeta od kraja 19^th Stoljeće. Pokret ima svoje korijene u poziv mađarsko-francuskog liječnika i pisca Maxa Nordaua za atletsku, fizičku i duhovnu disciplinu koja bi mogla oživjeti naciju židovskog naroda. Danas je mreža od 450,000 članova u 450 klubova u 80 zemalja organizirana pod Maccabi World Union. Tijekom proteklih nekoliko godina, međutim, postoji spoznaja među njezinim vodstvom da se mlađi ljudi sve više odvajaju i distanciraju od svog nasljeđa i identiteta. U isto vrijeme bjesne antisemitizam i drugi oblici mržnje i netolerancije, posebno na internetu.

Rastuće razine neangažiranosti među ljudima u zajednici i rastuće razine internetskog govora mržnje često se tretiraju kao zasebni izazovi. Ali Reshef, serijski poduzetnik, vidi ih kao međusobno povezane. Isto tako misli i izvršni direktor Svjetskog saveza Maccabija Amir Gissin. Rasprava o toj točki nakon Reshefovog posjeta muzeju Maccabi dala im je osjećaj da se stvarima bave iz nove perspektive. Kao što mi je Reshef objasnio, taj senzibilitet, zajedno s inspiracijom Nordauovim imenom i vizijom, doveo je do razvoja projekta Max i njegovih NFT-ova.

Jedan od NFT-ova, na primjer, oslanja se na fotografiju sportaša koji putuju na prve Maccabiah Games 1932. kao uvod u priču o putovanju koje je na kraju spasilo mnoge njihove živote zbog onoga što ih je natjeralo da pobjegnu nacistička prijetnja koja raste diljem Europe. Trofej Maccabijevih klubova kao što je HaKoach Beč, pobjednik austrijskog nacionalnog nogometnog prvenstva 1920-ih, ulaz je za razmjenu priča u rasponu od predratne kulture nogometa i kafića do klupskog hrvačkog tima koji djeluje kao zaštitar momčadi u drugim sportovima do igrača koji emigriraju i osnivaju velike momčadi izvan Europe do likvidacije kluba od strane nacista i smrti mnogih članova tijekom holokausta. Znak za rever ili medalja klubova kao što su Bar Kochba Berlin, HaGibbor Prag, Maccabi Varšava, Maccabi Bugarska ili Maccabi Sirija i Libanon nude ulaz u priče o rastu i promjenama u tim zajednicama tijekom vremena.

Unatoč tome, NFT-ovi bi mogli više naginjati novinama nego korisnosti da nije bilo tehnologije koju je Reshef imao na umu dok je obilazio Maccabijeve arhive.

Reshef je, zajedno s veteranima startup poduzetnicima Ronijem Reshefom i Asherom Polanijem, suosnivač startupa sa sjedištem u Izraelu Sighteer. Tvrtka, pionir u društvenom marketingu, razvila je platformu umjetne inteligencije koja može doseći određenu publiku s povezanim porukama u velikom broju. Način na koji je Reshef to shvatio, rekao je, bio je da se tehnologija Sighteer može koristiti za izgradnju mostova koji će priče o Maccabiju dovesti do prave publike na društvenim medijima i u metaverzumu.

Sighteer AI ne uključuje se u odnose s javnošću, medijske poruke ili marketing. Ono što čini, kako je objasnio Polani, je “otkrivanje identiteta i odnosa koji oblikuju zajednicu” i zatim pomaže u povećanju globalnog utjecaja zajednice. Uz Sighteer AI, NFT je puno više od tokena kojim se može trgovati—on je ključ za vođenje učinkovite i djelotvorne zajednice u svijetu Weba 3.0.

Zbog toga projekt Max, po svom dizajnu, spaja tri stupa koji odražavaju i prelamaju snagu sporta u društvu. Jedna su vrijednosti svojstvene sportu - pobjeđivanje i poraz, natjecanje, odlučnost, upornost, individualni i timski rad, itd. Druga je uloga koju sport i njegove vrijednosti imaju kao pokretač društvenih kretanja. Treća je zajednica ljudi iz različitih generacija i mjesta diljem svijeta koji se okupljaju oko sporta.

Na taj je način Project Max primjer nečega više od kovanja i prodaje digitalnih verzija povijesnih artefakata smještenih u muzejskim vitrinama. A radi se o nečemu višem od najnovijeg primjera organizacije koja koristi NFT-ove kao način angažiranja javnosti. Umjesto toga, to pokazuje novi način razmišljanja o korištenju moći sporta za privlačenje ljudi da se bliže identificiraju sa svojim zajednicama.