Macy's ubrzava planove za otvaranje manjih trgovina izvan trgovačkih centara

Macy ubrzava svoje planove za otvaranje manjih trgovina koje nisu povezane s trgovačkim centrima u predgrađima, u pokušaju da se razvija u skladu s kupovnim preferencijama kupaca koje proizlaze iz pavidemije Covid.

Lanac robnih kuća priopćio je u srijedu da će ove jeseni otvoriti tri trgovine od kojih svaka predstavlja način na koji Macy's razmišlja o tome kako želi repozicionirati svoje nekretnine u budućnosti. To uključuje:

• Kombinirajući neke od svojih različitih poslova pod jednim krovom
• Zatvaranje jedne od robnih kuća u tradicionalnom trgovačkom centru radi otvaranja Macy's trgovine manjeg formata, poznate kao The Market by Macy's, u gušće naseljenom dijelu grada u blizini
• Dodavanje druge tržnice prema Macy's lokaciji u području gdje već ima više tih trgovina

"Želimo biti zgodni i želimo to učiniti jednostavnim", rekao je u intervjuu Marc Mastronardi, glavni direktor trgovine Macy's. “Ponašanje kupaca jednostavno se mijenja. I što više imamo agilnost kao organizacija da se promijenimo i reagiramo, ovo se čini kao sljedeća prirodna evolucija.”

Ovo se uklapa u širu strategiju Macy'sa predstavljena investitorima u veljači 2020, malo prije nego što su slučajevi Covid-19 počeli rasti u Sjedinjenim Državama. U to je vrijeme tvrtka rekla da planira zatvoriti 125 trgovina u nižim trgovačkim centrima u roku od tri godine te da će istražiti formate izvan trgovačkih centara.

Od tada je Macy's otvorio pet trgovina pod oznakom Market by Macy's, koje su otprilike jedna petina veličine njegovih lokacija s punom ponudom i reklamiraju usluge kao što su kupnja putem interneta, preuzimanje u trgovini. Do kraja ove godine doći će do osam.

Smanjiti se i udaljiti se od trgovačkog centra postao je svojevrsni trend u maloprodajnoj industriji. To je nacrt iz kojeg trgovci na malo Praznina do Nordstrom su pratili. Kohl je također je rekao da ima za cilj otvoriti 100 manjih lokacija u sljedeće četiri godine. Macy's je prošle godine otvorio svoju prvu Bloomingdale's trgovinu veličine pinte, zove se Bloomie's.

Neki od američkih trgovačkih centara izgubili su privlačnost – i stanare – budući da potrošači danas teže brzom i praktičnom iskustvu kupnje. Kupci su također mnogo manje zainteresirani za provođenje sati pregledavajući razgranate trgovine na više razina, vodeći trgovce da testiraju smanjene verzije.

"Postoje trgovački centri koji ne ostvaruju rezultate i ovo je prilika za ulazak na tržište na pravom mjestu iu novom formatu", rekao je Mastronardi.

Ove jeseni Macy's će otvoriti svoj prvi dual Market by Macy's i Macy's Backstage dućan, koji je konkurencija lancima s niskim cijenama, uključujući TJ Maxx, u gradskom području Chicaga.

Drugo, planira zatvoriti jednu od svojih robnih kuća u trgovačkom centru u području Chesterfielda u St. Louisu kako bi otvorio manju tržnicu kod Macy's lokacije u blizini, u trgovačkom centru na otvorenom poznatom kao Chesterfield Commons.

I treće, Macy's će otvoriti trgovinu Market by Macy's u centru grada Johns Creek, u Suwaneeju, Georgia, obilježavajući svoju treću takvu lokaciju u metro-Atlantskom području.

Mastronardi je rekao da se tržnica u Atlanti pokazala kao mjesto gdje ljudi pokazuju afinitet prema robnoj marki Macy's, a također je i vrlo prometno područje, što Macy'su daje razlog za pojačanu prisutnost.

Također je rekao da kupci Macy'sa troše tri puta više online, u prosjeku, na tržištima gdje trgovac ima i fizičke trgovine.

"Kada možemo biti blizu klijenta s fizičkim formatom, naše digitalno poslovanje je značajno bolje", rekao je.

Macy's je od 511. travnja brojao 55 istoimenih lokacija, 160 Bloomingdale's trgovina i 30 Bluemercury šminkernica.