Macy's upozorava da bi potrošači pod pritiskom inflacije mogli izabrati putovanje umjesto kupovine

Kako inflacija prijeti utjecati na potražnju potrošača, posebno među potrošačima s niskim do srednjim dohotkom, Macy kaže da bi se više kupaca moglo suočiti s posljedičnim izborom: otići u trgovački centar ili otići na ljetni odmor.

"Najveći izazov koji smo imali u smislu razmišljanja o upravljanju do početka 2022. je odakle će doći potražnja", rekao je glavni financijski direktor Macyja Adrian Mitchell tijekom prezentacije u četvrtak ujutro na godišnjem sajmu JP Morgana Događaj zaokruživanja maloprodaje.

“Vjerujemo da potražnja postoji”, rekao je. “Vjerujemo da će potrošač trošiti. Ali hoće li trošiti na diskrecione artikle koje mi prodajemo, ili će trošiti na avionsku kartu za Floridu, putovanja ili više izlazaka u restorane?”

To stvara razinu nepredvidljivosti koju Macy's mora pažljivo planirati, rekao je Mitchell. Na primjer, trgovac ne želi naručiti previše pokrivača za plažu ili kofera, ako to nije ono na što se kupci razbacuju tijekom ljetnih mjeseci.

Lanac robnih kuća ne bi bio usamljen u snalaženju u takvoj škakljivoj dinamici, gdje se pojavljuje sve više znakova recesije. Ovog tjedna rekli su ekonomisti Deutsche Bank da će širenje inflacije i potrebna povećanja kamatnih stopa za borbu protiv nje vjerojatno poslati SAD u recesiju 2023. Tržište obveznica također je nedavno bljesnulo klasični indikator recesije, u kojem se prinos 2-godišnjeg trezora penje iznad 10-godišnjeg zapisa. 

Postoje očekivanja da će neki Amerikanci, posebno oni na poslovima s nižim plaćama, morati žrtvovati neke troškove kako bi potrošili negdje drugdje. Mogli bi dati prednost dugo očekivanom godišnjem odmoru ili ulaznici za koncert u odnosu na novi kupaći kostim ili torbicu.

Neki rani kompromisi s inflacijom već se događaju, prema jednom izvješću. Potrošači u prosjeku troše 59% više u trgovinama s plinom i mješovitom robom nego godinu ranije, na temelju najnovijih podataka u Indeksu ponašanja pri kupovini Numerator. Povećanja su najizraženija za slojeve s niskim i srednjim dohotkom, navodi se. Zauzvrat, diskrecijske kategorije, uključujući poboljšanje doma i ljepotu, bilježe najveći pad, iz tjedna u tjedan, u jediničnoj prodaji na svim razinama prihoda, otkrio je Numerator.

Levi Strauss & Co. Izvršni direktor Chip Bergh rekao je za CNBC u srijedu da trgovac traperom još nije primijetio da se potrošači odlučuju za jeftiniju robu usred inflatornih pritisaka, te da je potražnja i dalje jaka. Da budemo sigurni, Bergh je rekao da su neki potrošači tek počeli ulaziti u svoje štedne račune za dodatnim novcem - trend koji Levi pomno prati. “Nemamo glavu u pijesku”, rekao je.

Levi je bio dovoljno samouvjeren da ponovi svoje izglede za cijelu godinu, dok se Macy's tek treba prilagoditi financijsku prognozu za 2022. koju je dao još u veljači, pozivajući da se prodaja smanji na 1% u usporedbi s razinama iz 2021. godine.

Macy's je u četvrtak rekao da je nedavno pratio smanjenje potražnje za određenim kućnim potrepštinama i ležernom odjećom u odnosu na vrhunac pandemije. No, u isto vrijeme, navodi se da se vjenčanja brzo povećavaju i da će to potaknuti prodaju haljina, kozmetike i muške odjeće po mjeri.

Ipak, Mitchell je naglasio da Macy's ostaje oprezan.

“Iako je potrošač zdrav, vidimo da je inflacija povećana više nego što smo očekivali u ovoj godini”, rekao je. "Također prepoznajemo da poremećaji u lancu opskrbe nisu riješeni."

Nordstrom, također na maloprodajnom događaju JP Morgan ovog tjedna, istaknuo je da njegova tipično bogata baza kupaca ne troši više ili manje kako cijene plina padaju i padaju. Tržište dionica ima tendenciju bliže korelacije s učinkom svog poslovanja, rekao je izvršni direktor Erik Nordstrom.