Marimekko surađuje s arhivom kako bi omogućio preprodaju i berbu

Finska dizajnerska kuća Marimekko lansirao je jučer svoju novu tržnicu za preprodaju i starinske proizvode, Pre-loved. Tržište vođeno zajednicom, koje pokreće tehnološka tvrtka za preprodaju Arhiva ima za cilj produžiti životni vijek svojih proizvoda, ključni element u strategiji održivosti tvrtke. Uz Archive kao svog tehnološkog partnera za preprodaju, Marimekko sada ima visoko prilagođenu platformu za daljnje skaliranje svojih kružnih ciljeva.

Lansiranje slijedi pilot koncept, koji je debitirao prije godinu dana, tijekom kojeg je Marimekko prodao 60 jedinstvenih vintage komada na internetu u znak proslave 70.^th obljetnica. Pri lansiranju, Marimekko Pre-loved bit će dostupan samo u Finskoj, no marka planira proširiti uslugu na druga tržišta u bliskoj budućnosti.

Pridruživanje i izlistavanje stavki na digitalnoj platformi je besplatno. Prodavači mogu ili izravno iskoristiti svoju zaradu u gotovini ili je zamijeniti za poklon bon koji će se koristiti na www.marimekko.com.

Pridruživanje i uvrštavanje stavki na digitalnu platformu je besplatno, rekao je Marimekko. Prodavači imaju mogućnost ili izravno otkupiti svoju zaradu u gotovini ili je zamijeniti za poklon bon koji će se koristiti na www.marimekko.com. Prethodno omiljena tržnica Marimekko počela je s radom 25. kolovoza^th na marikmekko.com.

Arhiva je stvorila prilagođenu platformu za preprodaju za Marimekko. Marka je jedna od najtraženijih marki rabljenih proizvoda u Finskoj, a njezini proizvodi imaju visoke cijene.

Nova platforma za preprodaju, koja podržava Marimekkove ciljeve održivosti, utemeljena je na etosu da bezvremenski dizajn donosi radost potrošačima. Osim što omogućuje peer-to-peer prodaju, novo tržište je otvoreno za B2C dobavljače. Marimekko će također objaviti poseban izbor vintage haljina odabranih od šezdesetih do Aughtsa i preuzetih iz arhive brenda te prodanih na platformi.

"Marimekko je 2021. godine uspostavio internu Jedinicu za inovacije, koja se fokusira na inovacije materijala i boja, nove održive poslovne modele i nove proizvodne procese", rekla je Suvi-Elina Enqvist, voditeljica inovacijskih radova u Marimekku.

„Tim je neko vrijeme uspoređivao različite platforme za preprodaju polovnih stvari i postalo je jasno da Archive brzo postaje tržišni lider u ovom segmentu, s impresivnim portfeljem brendova, uključujući The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, a sada Marimekko Pre-voljen.

“Nakon početnih razgovora s Archiveom, postalo je očito da dijelimo kompatibilan skup vrijednosti i viziju onoga što želimo postići — naime, Archiveova želja da produži životni ciklus proizvoda bila je prirodna posljedica našeg vlastitog temeljnog fokusa kao brenda , koji se temelji na stvaranju bezvremenskog dizajna koji ljudima donosi dugotrajnu radost”, rekao je Enqvist.

“Marimekko Pre-loved konkretna je manifestacija naše filozofije dizajna – poznato je da se Marimekko haljine prenose s jedne generacije na drugu, a lansiranje Marimekko's secondhand platforme ovu će tradiciju dovesti u još opipljiviji oblik,” Enqvist rekao je.

Partnerstvo s Archiveom činilo se vrlo prirodnim i dvije su tvrtke iznimno blisko surađivale, na svakom koraku, kako bi izgradile iskustvo koje utjelovljuje Marimekko na svakoj dodirnoj točki.

“Zbog našeg dugog nasljeđa kao dizajnerske kuće, možemo naučiti najfascinantnije priče koje su imale naše haljine tijekom našeg 70-godišnjeg postojanja. Osjećali smo se iznimno važnim pronaći način da te nevjerojatne priče o našim komadima uključimo u tržište, zbog čega smo uključili značajku putem koje prodavači mogu podijeliti jedinstvenu priču o artiklu koji je na popisu, što će, nadamo se, učiniti budući će vlasnik još više cijeniti komad, i nadamo se godinama, ako ne i generacijama koje dolaze,” rekao je Enqvist.

Napomenula je da je marka puno naučila od svog pilota, a prva stvar je da, na sreću, postoji ogromna nagomilana potražnja za rabljenim proizvodima Marimekko.

„Što je još zanimljivije, također smo saznali o raznolikosti potražnje za starinskim i rabljenim proizvodima, posebno povezanim s dva segmenta kupaca – jednim koji je prvenstveno zainteresiran za pronalaženje rijetkih, starinskih, jedinstvenih Marimekko komada i drugim koji je primarno zainteresiran za pronalaženje dobre pogodbe”, rekao je Enqvist.

“Vidjevši uzbuđenje i potražnju za Marimekkovim vintage komadima, posebno smo dobili samopouzdanje da usmjerimo našu pozornost na ovaj dio segmenta preprodaje,” rekao je Enqvist. “Osim toga, vidjeli smo kako je potražnja nadmašila našu ponudu, što će biti izazov u skaliranju platforme u budućnosti.

„U tom smislu, pilot nam je također otvorio oči o potrebi za većom raznolikošću ponude, što će biti ključno za zadovoljavanje raznolikosti potražnje. Početna ideja bila je pokrenuti platformu isključivo za pojedinačne prodavače, ali brzo smo saznali da su i druge etablirane tvrtke za rabljenu robu također zainteresirane za iskorištavanje platforme i da će nam pomoći da dobijemo kritične količine zaliha,” rekao je Enqvist.

"U Finskoj već imamo sva glavna prodajna mjesta rabljene robe registrirana kao prodavači u Marimekko Pre-lovedu", dodala je. "Ovo omogućuje besprijekorno korisničko iskustvo za našu zajednicu, stoga se velika većina Marimekko rabljenih artikala može kupiti putem jednog sažetog tržišta."

Jedan od prioriteta u jedinici Innovation Works tvrtke Marimekko bio je stvoriti minimalno održiv proizvod i plasirati ga na tržište što je brže moguće, bilo u preprodaji rabljenih proizvoda, inovacijama materijala i boja, novim održivim poslovnim modelima ili novim proizvodnim procesima. "U slučaju rabljenih proizvoda, s obzirom na naše poznavanje lokalnog finskog tržišta, s njegovim velikim, postojećim inventarom rabljenih predmeta Marimekko, lokalno lansiranje nam je omogućilo da stvari pokrenemo u relativno kratkom vremenskom roku", rekao je Enqvist.

"S obzirom na to koliko se brzo ovaj rabljeni prostor razvija, bilo je ključno za nas da počnemo učiti o ovom tržištu preprodaje što je prije moguće - i, koji je bolji način da to učinimo od naše vlastite platforme za preprodaju", Enqvist.

Širenje secondhand platforme na nova tržišta i u nove kategorije proizvoda, kao što je Marimekkova kolekcija Home, prioritet je. „Zato smo se udružili s Archiveom, koji ima operativnu i tehnološku fleksibilnost da proširi Marimekko Pre-loved u istinski globalnu platformu. Cilj nam je proširiti Marimekko Pre-loved platformu na dodatna tržišta u nadolazećim godinama,” rekao je Enqvist.

“Prodavači će moći otkupiti svoju prodaju u gotovini ili zamijeniti svoju zaradu za poklon bon koji će se koristiti na www.marimekko.com ili bilo kojoj od naših fizičkih trgovina,” rekao je Enqvist. “U slučaju izravnog otkupa Marimekko će uzeti 20 posto provizije, dok će prodavači dobiti 100 posto svoje zarade ako odaberu opciju poklon bona.

"Ako bih morao dati ranu prognozu, poznavajući strast i odanost zajednice Marimekko, poklon bon bi se mogao pokazati kao popularniji izbor", Enqvist.