Marketing dostave hrane putem YouTube Datinga

Izlazak na ručak ili večeru na prvom spoju nije samo popularan izbor za mnoge, ali postoje i dobri razlozi zašto.

Dijeljenje obroka društvena je aktivnost koja omogućuje dvoje ljudi da se upoznaju u opuštenijem i ugodnijem okruženju – može probiti led na tom neugodnom prvom spoju i stvoriti intimniju atmosferu od recimo odlaska u kino gdje svaka osoba sjedi sam tiho u mraku. To može biti temelj za dobar razgovor – budući da dijeljenje obroka omogućuje otvorenije razgovore kako bi naučili o međusobnim vrijednostima, podrijetlu i, naravno, hrani koju vole jesti, što vam samo po sebi može puno reći.

Posljednjih godina, a posebno tijekom pandemije, način na koji ljudi upoznaju potencijalne romantične partnere značajno se promijenio upotrebom digitalnih platformi uključujući online usluge za upoznavanje, društvene medije i videokonferencije.

Prije gotovo 60 godina, 20. prosinca 1965., Chuck Barris predstavio nam je potpuno novi način gledanja na pronalaženje savršenog partnera; i promijenio način na koji smo razmišljali o spojevima i vezama. Radilo se o učenju o drugoj osobi kroz njezine odgovore na uobičajena pitanja. Tjedni TV program Dating Game naučio nas je da zaboravimo na oslanjanje na mamu ili prijateljicu da će te srediti ili na odlazak u bar kako bi 'okušali sreću' i upoznali tu posebnu osobu. Bilo je to čitanje između redaka kako bi se otkrila vlastita osobnost – a da ih se ne vidi! Pažljivo slušanje bila je vještina koja se zahtijevala.

Spajanje je bilo tajnovito – momak ili djevojka bili su s jedne strane zida, a s druge strane bile su 3 nade suprotnog spola kojima su postavljana pitanja i na temelju njihovih odgovora birao bi se 'pobjednik'. Da budemo transparentni, to je bila i televizijska emisija u kojoj su agenti gurali svoje zvijezde u usponu da se pojave zbog ogromne količine gledatelja.. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner i deseci drugih pojavili su se uz njih obični ljudi koji su željeli priliku za ljubav – i TV zvijezdu. Tijekom serije bilo je 2,000 spojeva, a 20 parova zapravo se vjenčalo. Čak je i Jay Leno u The Tonight Showu ponudio parodijski skeč u kojem je tadašnja predsjednička nada Dennis Kucinich igrao igru ​​tražeći ljubav.

Sljedeća evolucija došla je desetljećima kasnije s poplavom aplikacija za spojeve: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn i stotine drugih koje povezuju ljude kroz niz fotografija, biografija, sviđanja i nesviđanja i, naravno, algoritme koji sve olakšavaju.

Zatim su se spojevi vratili na TV, gdje su reality emisije poput Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island i drugih, senzacionalizirale proces spojeva i tražile ništa više od krajnje uvrede, zvučnog zapisa ili prijevare.

Nitko zapravo nije povezivao ljubav i hranu sve dok u kolovozu 2019. nismo u The Lempert Reportu izvijestili o novom trendu – pozivima gurmana. Trend, za koji se nadamo da je potpuno nestao, gdje osoba zakazuje spoj s nekim tko je zapravo ne zanima samo da bi dobila besplatan obrok. Nije baš raj za spajanje partnera, niti se radilo o zbližavanju uz obrok. Bila je to samo "besplatna hrana".

Swiggy's, jedan od vodećih servisa za dostavu hrane u Indiji, uveo je novi način razmišljanja o svojoj službi za dostavu koji ga sigurno izdvaja od svih konkurenata spojem hrane i ljubavi.

Stoljećima su se kultura i vjerska uvjerenja u Indiji usredotočila na spajanje dvoje ljudi putem dogovorenih brakova – nije postojao koncept zabavljanja ili onoga što bismo mogli nazvati brakovima iz ljubavi sve do 1970-ih koji danas za mnoge nadilaze etničke, društvene i vjerske barijere.

U studenom 2022., Swiggy's je predstavio Datum ploče na YouTubeu. Program je vrlo sličan The Dating Game, ali se sva pitanja temelje na natjecateljevim prethodnim kupnjama hrane u aplikaciji za hranu Swiggy. Svaki program podijeljen je u tri segmenta: prvi se zove “Naručite narudžbu”, drugi je “Let's Ketchup” i zadnji je “Plating the Date”. Kanal ima preko 260 tisuća pretplatnika i obično više od 700 komentara na svaku epizodu i jasno je usmjeren na mladu publiku. Swiggy je osnovan 2014. godine i djeluje u više od 500 gradova u Indiji. U siječnju 2022 Swiggyjeva procjena porastao na 10.7 milijardi dolara nakon što je Invesco poveo prikupljanje sredstava od 700 milijuna dolara.

Danas morate biti u Indiji da biste sudjelovali kao natjecatelj; ali iskreno, ova marketinška ideja je toliko dobra da bi mogla natjerati Swiggy da se proširi u drugim zemljama, pa čak i ovdje u Sjedinjenim Državama. Swiggyjev voditelj marketinga robnih marki rekao je u početnoj objavi Plate Datea da su Swiggy i serija “ukorijenjeni u uvidu da hrana povezuje ljude”. Svi to znamo, no postavlja se pitanje jesu li im dostavljači hrane konkurenti?

Razmislite o marketinškoj briljantnosti kako biste koncept podigli korak dalje.

Emisija naravno ističe hranu, ali također imenuje restoran u kojem ju je natjecatelj kupio. Pametan. Swiggy je također osmislio seriju tako da privuče generaciju Z i milenijalce. pametniji. Ovaj marketing također odvaja – i uzdiže – Swiggy od njihovih konkurenata – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo i desetaka drugih, humanizirajući cijelu ideju dostave hrane. Briljantno.

Swiggy je učinkovito skrenuo razgovor s dostavom s brzine i cijene – i usmjerio ga na odnos s hranom – i do čega ti odnosi s hranom mogu dovesti. Imati zajedničke ukuse u restoranima s hamburgerima ili vrsti nadjeva za pizzu ili ako netko bira zdravu hranu ili hranu koja uživa u uživanju snažna je poruka – za upoznavanje i izgradnju imidža robne marke. Mi to znamo Generacija Z i milenijci vole hranu, i predstavlja tko su oni.

Naredbe o socijalnom distanciranju i ostanku kod kuće koje smo iskusili u proteklih nekoliko godina stvorile su osjećaj da smo sami više nego ikad. Svjedočili smo, kako su propisi ukinuti, porastu ljudi koji žele biti s drugima – što je stvorilo bujanje u mnogim barovima i restoranima koji su mjesecima stajali prazni i iskusili nestašicu radne snage i proizvoda te poskupljenja.

Plate Date je stvarno pametan marketing i pozicioniranje, i svaka čast Swiggyju. Hoće li Plate Date postići globalni uspjeh i preuzeti franšizu Domaćica 'od kud god'? Sumnjam - ali da je Chuck Barris još uvijek živ, to je ideja koju bi mogao prihvatiti.

Ekonomski TimesSwiggyjeva procjena porasla je na 10.7 milijardi dolara nakon prikupljanja sredstava od 700 milijuna dolara