Mattel se oslanja na Barbie i svoju dugu igru ​​kako bi pobijedio inflaciju

MattelMAT
Današnja poruka izvršnog direktora Ynona Kreiza Wall Streetu bila je da ne podcjenjuju snagu Barbie i snagu Mattelova plana za preokret.

Kreiz je naglasio pozitivno nakon što je Mattelova objava zarade u trećem tromjesečju u utorak ostavila ulagače zabrinutima da bi inflacija i potrošači svjesni cijena mogli poremetiti dobitke koje je Mattel ostvario posljednjih godina.

Jutro nakon što je izvijestio o različitim rezultatima, Kreiz je u a video intervju emitiran na Yahoo Finance, rekao je da bi ulagači trebali čitati rezultate za cijelu godinu kao znak da strategija preokreta tvrtke nastavlja donositi dobit, umjesto da se fokusira na treće tromjesečje.

„Nalazimo se usred izazovnog gospodarskog okruženja, ali naši dosadašnji rezultati dvoznamenkastog rasta neto prodaje, prilagođenog EBITDA-e, prilagođenog operativnog prihoda i prilagođenog EPS-a [zarade po dionici] pokazuju da se uspješno snalazimo u složenom krajolika i naša strategija funkcionira”, rekao je Kreiz.

"Vjerujemo da su naši temelji jaki i vrlo smo sigurni u našu višegodišnju putanju rasta", rekao je Kreiz u intervjuu.

Dionice Mattela pale su za više od 4% u današnjem trgovanju prije tržišta, zatim su vratile dio svoje vrijednosti, ali su ostale u padu više od 2% do posljednjeg sata trgovanja. Danas je zatvoren na 19.23 USD, što je pad od 2.73%.

Mattel je ispunio očekivanja u pogledu prodaje, ali je premašio očekivanja u pogledu zarade. Neto prodaja je u biti ostala nepromijenjena na 1.76 milijardi dolara, što je manje od procjena analitičara od 1.78 milijardi dolara. Nakon uračunavanja valutnih fluktuacija, neto prodaja porasla je za 3% u stalnoj valuti, izvijestio je Mattel.

Tvrtka je također smanjila svoje smjernice o cjelogodišnjoj zaradi, smanjivši svoju prognozu prilagođenog prihoda za cijelu godinu s 1.42 USD na 1.48 USD na 1.32 USD na 1.42 USD.

Ono što je možda zabrinulo Wall Street više od tih brojeva bilo je Mattelovo priznanje da je prodaja Barbie, njegovog vrhunskog brenda, pala za 3% tijekom trećeg kvartala.

Velik dio rasprave na konferencijskom pozivu tvrtke u utorak navečer odnosio se na Barbie i njezin budući potencijal zarade.

"Puno je skepticizma oko toga hoće li Barbie sljedeće godine rasti", rekla je Arpine Kocharian iz UBS-a tijekom poziva.

Dok čelnici Mattela predviđaju objavljivanje filma o Barbie s Margo Robbie i Ryanom Goslingom u glavnim ulogama, Kocharian je primijetio da računanje na akcijski film uživo "može biti malo nezgodno".

Ali Kreiz i Mattel predsjednik i COO Richard Dickson opetovano su naglasili svoju stalnu ljubav prema Barbie brendu tijekom poziva.

“Nevjerojatno smo sigurni u Barbie iz puno razloga,” rekao je Dickson. Prvi među njima je kontinuirani rast u kojem je Barbie uživala u posljednjih pet godina. Brand se udvostručio u veličini tijekom tog razdoblja i bio je najprodavaniji globalni brand u posljednje dvije godine, rekao je Dickson.

Još je ohrabrujuće, rekao je Dickson, to što su usprkos padu u trećem tromjesečju, bruto naplate Barbie od početka godine porasle za 3% u stalnoj valuti, impresivan rast koji dolazi povrh rekordne prodaje u 2021.

A čini se da je potencijal licenciranja Barbie neograničen. Danas je talijanski proizvođač luksuznih automobila objavio da se udružio s Mattelom u, kako je Maserati nazvao, "odvažnoj suradnji" - luksuznom SUV-u s temom Barbie ultra-limitiranom izdanju kreiranom kao jednom od fantastičnih blagdanskih darova Neimana Marcusa.

Velik dio Mattelove strategije rasta ovisio je o širenju dosega na zabavu i iskorištavanju snage svojih robnih marki kroz sve veći broj filmskih i televizijskih proizvoda.

Veći troškovi, prvenstveno za prekooceanski teret i materijale kao što su smole i cink, utjecali su na profitne marže tijekom tromjesečja, rekao je Mattel.

No, tvrtka očekuje da će se prodaja ubrzati tijekom četvrtog tromjesečja i da će se potrošači ove godine vratiti obrascima prije pandemije i veći dio kupovine obavljati kasnije tijekom blagdanske sezone.

Kreiz je uvjeren da je Mattel u dobroj poziciji da ima uspješan četvrti kvartal i sezonu praznika.

“Vjerujemo da će važni veliki brendovi, kvalitetni proizvodi na kraju pobijediti u sezoni”, rekao je tijekom konferencijskog poziva. “To je ono na što smo fokusirani. Ovdje briljiramo.”

A najveći brend na koji se Mattel kladi za pobjednički četvrti kvartal i 2023. je Barbie.