Mattel igra za kolekcionare sa Super Bowl Little People

Na Super Bowlu u nedjelju, bekovi Jalen Hurts i Patrick Mahomes natjecat će se za više od naslova i šampionskih prstenova. Također će se boriti za priliku da se vide ovjekovječeni kao likovi Fisher-Price Little People.

Mattel koristi svoju platformu posebnog izdanja Mattel Creations kako bi obožavateljima dao priliku naručiti kolekcionarske setove figura s pobjedničkim timom Super Bowla.

Promocija Super Bowl je još jedan primjer kako Mattel koristi tehnologiju i nove načine povezivanja s potrošačima, kako bi zgrabio dio kolekcionarstva i tržišta za djecu i odrasle za specijalne igračke.

Potrošači mogu unaprijed naručiti komplete od četiri figure Philadelphia Eaglesa ili četiri figure Kansas City Chiefsa, ali Mattel će proizvesti samo figure pobjedničke momčadi. Narudžbe za poraženi tim bit će vraćene.

Mattel koristi svoju platformu za kreacije za prodaju posebnih ograničenih izdanja kultnih igračaka. Proizvela je brojne kolekcionarske setove igračaka Little People, uključujući one s The Rolling Stonesima, Run DMC-om i likovima iz Seinfelda, Teda Lassa i Gospodara prstenova.

Ovo je prvi put da Mattel radi kolekciju malih ljudi za Super Bowl. U 2021. i 2022. napravio je ograničeno izdanje s igračima Buffalo Billsa za dobrotvornu organizaciju Bills. Te su se figure prodavale isključivo u Wegmanovim trgovinama i brzo su rasprodane.

Sportsko licenciranje u svijetu igračaka može biti nezgodno, a dobivanje ugovora o licenciranju i od NFL-a i od Udruge igrača NFL-a pravi je udar za Mattel, rekao je James Zahn, stariji urednik The Toy Insidera i glavni urednik The Toy Booka .

"To su dvije odvojene licence i nije ih uvijek lako izvesti", rekao je Zahn.

“Sportski kolekcionarski predmeti vrlo su zanimljivo tržište jer bi mogli biti super super vrući. Ili bi ih mogli proizvesti toliko da vrijede samo onoliko koliko ste platili,” rekao je Zahn.

"Ali općenito, kolekcionarska serija Fisher-Price Little People stvarno je cool podskup koji je Mattel razvio u proteklih nekoliko godina", rekao je Zahn.

Na sekundarnom tržištu postoji velika potražnja za brojkama Buffalo Billsa iz prošlih godina, rekao je.

Četverodijelni Super Bowl kompleti prodavat će se za 30 dolara, a obožavatelji mogu naručiti do 21. veljače.

Set Eaglesa uključivat će Hurtsa, wide receivera DeVontu Smitha i obrambenog igrača Fletchera Coxa, kao i "super navijača" Eaglesa odjevenog u odjeću Eaglesa. Set Chiefsa uključivat će Mahomesa, tight enda Travisa Kelcea, obrambenog igrača Chrisa Jonesa i supernavijača Chiefsa.

Figure pobjedničkog tima kupcima će se slati početkom kolovoza.

Šest mjeseci prilično je brzo vrijeme za proizvod za posebno izdanje igračaka, rekao je Zahn.

"Do nedavno prosječno vrijeme za izlazak novog proizvoda na tržište bilo je oko 18 mjeseci, a taj se prozor samo smanjuje", rekao je. "Mattel postaje puno brži", rekao je.

Sve veći broj tvrtki za proizvodnju igračaka, velikih i malih, koristi posebne platforme kako bi odgovorili na potražnju kolekcionara za ograničenim izdanjima. Hasbro ima svoju platformu Hasbro Pulse izravno za potrošače, kao i svoj odjel HasLab koji koristi model grupnog financiranja za odlučivanje koja će posebna izdanja izraditi.

"Mattel Creations kao cjelina postigao je nevjerojatan uspjeh", rekao je Zahn. “Oni rade ova ograničena izdanja koja se u mnogim slučajevima rasprodaju isti dan. Imaju neke artikle koji nisu odmah rasprodani, ali to su iznimke”, rekao je.

Promocija Super Bowl Little People također bi mogla biti mjera koja momčad ima najviše fanatičnih navijača. Prema Mattel Creations web stranicu, od jutros su obožavatelji Eaglesa izvršili 63% prednarudžbi, u usporedbi s 37% navijača Chiefsa. Zvuči kao razlog da Mattel navija za pobjedu Eaglesa.