Zarada McDonald'sa nije pogođena višim cijenama, jer se 'samo čini da su Amerikanci više uznemireni promjenom cijena u trgovinama'

Analitičar restorana Mark Kalinowski, izvršni direktor Kalinowski Equity Research, kaže da su nemiri potrošača zbog viših cijena hrane ipak usmjereni negdje drugdje.

“Kod Dennyja ne govore o cijeni jaja
DENN,
+ 1.26%,
“, rekao je Kalinowski. “Govore o cijeni jaja u njihovoj lokalnoj trgovini. Iako je Denny's uzeo cijenu kao i mnogi lanci, čini se da su Amerikanci više uzrujani promjenom cijena u trgovinama i supermarketima.”

McDonald's je učvrstio svoju kontrolu nad industrijom brze hrane usmjerenom na hamburgere, nakon što je pandemija uništila mnoge manje restorane i ostavila one koji su preživjeli da se bore s višim troškovima. Kako neovisni restorani i veći lanci podižu vlastite cijene - kako bi nadoknadili te troškove ili kako bi procijenili koliko će ljudi platiti - rasla je zabrinutost o utjecaju na potražnju.

Vidi također: Zašto se McDonald's, Google i druge velike tvrtke mogu suočiti s odgovornošću za mnogo više radnika

No podaci BofA-e pokazuju sve veći jaz između McDonald'sove prodaje u istim trgovinama u SAD-u i prodaje njegovih konkurenata od izbijanja pandemije. Kada je tvrtka u listopadu izvijestila o rezultatima za treće tromjesečje, uprava je primijetila dobitke od "strateškog povećanja cijena i pozitivnog broja gostiju" u SAD-u, a nedavno je objavila plan za ubrzanje otvaranja restorana, poboljšanje klasičnih stavki na jelovniku i proširenje digitalnog naručivanja mogućnostima.

Kalinowski je McDonald'sov promet pripisao njegovoj sposobnosti da ostane relevantan među mlađim potrošačima - zajedno s tisućama trgovina i digitalnim i drive-through kapacitetom. Primijetio je popularnost jela za slavne osobe lanca — poput onih temeljenih na preferencijama Travisa Scotta i J Balvina — suradnje Happy Meala i, u povratku u 1980-e, kante za Noć vještica. Dodao je da čak i dok restorani, u širem smislu, podižu cijene, pošteđeni su dijela bijesa potrošača zbog inflacije.

Kalinowski je također primijetio da Chick-fil-A postaje sve veći objekt u retrospektivi McDonald'sa.

"Mislim da McDonald's shvaća, dugoročno gledano, da je to konkurent na kojeg moraju pomno paziti", rekao je.

Što očekivati

Zarada: Wall Street očekuje da će McDonald's zaraditi 2.46 dolara po dionici u četvrtom kvartalu, prema FactSet-u, što je 10% više u odnosu na isto tromjesečje prošle godine. Estimize, koji prikuplja projekcije hedge fondova, akademika i drugih, ima konsenzus od 2.51 USD po dionici. 

Prihod: Očekuje se da će McDonald's izvijestiti o prodaji od 5.72 milijarde dolara, prema FactSet-u, što je oko 5% manje nego prije godinu dana. Procijenite da suradnici u prosjeku očekuju 5.8 milijardi dolara. Očekuje se porast prodaje u istoj trgovini za 8.6%.

Kretanje dionica: Dionice McDonald'sa pale su tijekom sesije nakon šest od posljednjih osam tromjesečnih izvješća o zaradi, ali četiri od tih pada bila su za manje od 1%. Dionice su porasle 8.4% u prošloj godini, kao S&P 500 indeks
SPX,
+ 0.25%
je pao 8.2% i Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— koja broji McDonald's među svojih 30 komponenti — pala je 2.2%.

Ono što kažu analitičari

Prodaja u istim trgovinama u SAD-u ponovno će biti u središtu pozornosti analitičara, kao i Europa, koja je trenutačno zaglibila u krizi troškova života, i Kina, koja pokušava preživjeti razdoblje nakon nulte epidemije COVID-a. Imaju pitanja o konkurenciji brzorastućeg Chick-fil-A-a i može li McDonald's ponuditi sendvič s piletinom koji se drži u usporedbi.

Analitičari UBS-a rekli su da su dionice McDonald'sa "dobro pozicionirane s obzirom na obrambene atribute u sve težem makro" okruženju. Također su rekli da vjeruju da je "potražnja kupaca u Europi ostala uglavnom otporna."

Za više: SEC optužuje bivšeg izvršnog direktora McDonald'sa Easterbrooka za davanje lažnih izjava u vezi s njegovim smjenjivanjem 2019.

Na drugom mjestu, Stephensov analitičar Joshua Long primijetio je "uspješno slanje poruka o cijeni/vrijednosti na ključnim platformama (doručak, vrijednosni jelovnik od 1$/2$/3$, i 2 za 6$, kao primjeri) s fokusom na/oko ključnih stavki jelovnika" u SAD-u

Izvršni direktor Chris Kempczinski, tijekom razgovora o zaradi McDonald'sa u listopadu, rekao je da će viši troškovi samih restorana - zajedno s politikom upravljanja svojim redovima neovisnih vlasnika franšiza - spriječiti bilo kakav rat s popustima.

"Očekujemo da će industrija ostati racionalna sa stajališta cijena", rekao je. “I mislim da će dio toga biti samo iz osobnog interesa, a to je da svi doživljavaju inflaciju hrane i papira. Svi doživljavaju inflaciju rada.”

"A neki od naših konkurenata, njihovi primatelji franšize nisu u istoj poziciji kao naši primatelji franšize", nastavio je. „Stoga mislim da čak i ako postoji želja da se pokuša povećati promocija u nekim područjima kako bi se riješili problemi u prometu s kojima bi se netko mogao suočiti, mislim da ćete naići na veliki otpor primatelja franšize koji jednostavno neće biti u poziciji uključiti se u to.”