McDonald'sova promocija nove zlatne kartice je stvarno pametna

Nekad je posjedovanje ugravirane poslovne kartice bio znak uspjeha, zatim je došla Amex Black Card, zatim hit 80-ih s Crystal Champagne, Absolut Vodka, Porches i sve dizajnersko. Svi su postali vidljivi znakovi statusa - ne nužno samog uspjeha. Ali samo znak statusa.

Brzo naprijed u 2022. i vrlo je moguće da će najnovija promocija jednog od najvećih svjetskih lanaca brze hrane izazvati statusnu revoluciju za današnji ekvivalent Yuppie kohorte. U današnjoj ekonomiji ovo je svakako na vrhu popisa statusnih povlastica.

McDonald's je kreirao promotivnu akciju McDonald's Gold Card. Da bude jasno, to nije kreditna kartica za koju se možete prijaviti; a McDonald's ima zlatnu karticu koja je prožeta desetljećima u svojoj povijesti. Warren Buffet, Rob Lowe, Bill Gates i drugi dobili su ga. Do sada je to bila pogodnost koju su rezervirali i plaćali lokalni vlasnici franšiza ili osobno osnivač McDonald'sa Ray Kroc kako bi nagradili lokalne heroje, slavne osobe i utjecajne osobe. Većinu vremena ograničava vlasnika da besplatno jede u restoranima primatelja franšize – često doživotno, osim kada ju je izdao Kroc – ta je kartica bila dobra svugdje.

Životne kartice Raya Kroca Budite naš gost – zapravo su bile ružičaste; a jedan dobro dokumentirani primatelj bio je nitko drugi do George Romney.

Dakle, ljudi iz marketinga McDonald'sa bacili su pogled u prošlost i možda rekli – ako Willy Wonka to može – možemo i mi. Ovo je pametna marketinška ideja čak i ako nije originalna, i ne, oprostite McDonald's, ne očekujem da će se o tome snimiti film.

Promocija zlatne kartice McDonald's 2022. dijeli 3 zlatne kartice McDonald'sa. Svaki pobjednik također dobiva još 3 zlatne kartice koje može pokloniti prijateljima i rodbini. Ovih 12 zlatnih kartica pobjednicima će dati besplatne McDonald'sove obroke (do 10 dolara po obroku) dva puta tjedno doživotno – ili 50 godina – što god nastupi prije.

Ozbiljno McDonald's? Morate li staviti granicu od 50 godina? To je odluka zbog koje jednostavno izgledate jeftino. Zašto jednostavno ne kažete doživotno i ostavite to, molim vas. Koliko će McDonald'sovih obroka petnaestogodišnji dobitnik pojesti u McDonald'su kad im je 75 godina?

Od danas, 5. prosinca pa sve do Božića, ljudi moraju samo preuzeti McDonald's aplikaciju i prijaviti se u MyMcDonald's Reward program. Sve što trebate učiniti da biste se kvalificirali je napraviti jednu kupnju tijekom tog vremenskog razdoblja i automatski ste upisani. McDonald's procjenjuje karticu na gotovo 300,000 dolara tijekom 50 godina.

Ovo je doista pametan koncept i ako ga pravilno promoviraju i reklamiraju, mogu učiniti čuda za marku McDonald's. Iznenađenje i oduševljenje uvijek pobjeđuju!

Očekujte da ćete vidjeti i druge – a ne samo restorane brze hrane koji će prihvatiti ovu ideju. Hej direktore supermarketa – a ti? Zašto ne biste ponudili zlatnu karticu za svoj supermarket i ponudili kupcima besplatne namirnice do kraja života. Ponudite samo jednu karticu – i možda od nje napravite godišnju promociju. U ovoj eri u kojoj kupci vide supermarkete kao negativce – iako to nije istina – okrivljujući ih za podizanje cijena – ova promocija Zlatne kartice mogla bi biti izvrstan način za izgradnju lojalnosti i nagrađivanje jednog sretnog kupca. Općenito, to neće koštati previše – ali vrijednost takve promocije – mogla bi biti puna zlata.