Upoznajte Morgane Sézalory iz Sézane, osnivačicu mode

Kasni je srpanj i Pariz vrvi. Ne uz buku Tjedna mode ili drugih proslava, grad je užurban s početkom kolovozskih ljetnih praznika. Postoji netipična boja pariške vražje briga, iako nedovoljno da odstupi previše od norme. Ipak je to Pariz.

Sjedim u uredu Morgane Sézalory. Osnivačica francuskog modnog brenda Sézane, kao i mnoge druge Parižanke u ovom trenutku, kasni na naš intervju zbog rješavanja obaveza prije početka vlastitih ljetnih planova. Ona mora organizirati godišnju ljetnu zabavu i dvije male kćeri koje će ispratiti na odmor.

U njezinom uredu lako je steći dojam o tome što pokreće osnivačicu prve francuske online modne marke. Prostor je moderan, ali pristupačan, udoban, ali povišen, teksturiran, ali čist - vrlo sličan odjeći koju dizajnira za Sézane.

Posvuda su posvuda uredno naslagane knjige o nizu tema, ali to su hrpe koje nisu samo za izlaganje, očito je da ih Sézalory prelistava u potrazi za inspiracijom. Postoji nekoliko knjiga o Jamesu Barnoru, knjiga o aktovima Matissea, foto-teške knjige o Los Angelesu i Las Vegasu uz tekst o afričkom tekstilu, a tu je i knjiga o izložbi zbirke Peggy Guggenheim pod nazivom Nadrealizam i magija.

Budući da je jedna od najomiljenijih kultnih marki u Francuskoj poznata po svojoj suvremenoj ženstvenosti, nosivosti, poželjnosti i – što je najvažnije – pristupačnosti, zanimljivo je kako Sézalory prevodi svoje uzvišeno nadahnuće u Sézanein otkačen i vintage dizajn nadahnut.

“Ono što volim u životu je staviti malo magije u sve. Jer to vidim u svemu. Mislim da je to moj dar”, kaže Sézalory na pitanje o ovim inspiracijama. "To je način na koji povezujem uzvišeniju ljepotu i umjetnost sa svakodnevnicom, to je ta sposobnost da se u svemu vidi magija."

Sézaloryjevo modno obrazovanje nije tradicionalno. Doista, nije čak ni formalno. Napustila je školu sa 16 godina i odlučila se ne upisati sveučilište. Umjesto toga, pokrenula je posao kupnjom i prodajom vrhunskih vintage komada koje je prodavala putem e-Baya koji se na kraju razvio u internetsku trgovinu pod nazivom Les Composantes.

“Toliko sam naučio o modi kroz vintage ljepotice koje bih prodavao. Bila je to najbolja škola dizajna jer kada morate obnoviti ili popraviti ili popraviti vintage komad, vidite kako je napravljen i morate raditi s kompliciranim, malim detaljima,” kaže Sézalory.

Svojim urođenim okom prema jedinstvenom i vještom, Sézalory je svakog mjeseca odabrala 100 komada za Les Composantes i izdala ih u, kako je nazivala, mjesečnim sastancima koji bi se rasprodali za nekoliko minuta. Bio je to posao koji joj je priskrbio mnoštvo kupaca koji su željno iščekivali njezine najnovije odabire, a također je bio predak Sézanea koji je pokrenula 2013. Danas Sézalory vodi tim od 400 ljudi raspoređenih po korporativnom uredu Sézane i maloprodajnim lokacijama i drži željeno mjesto na BoF 500, konačnom popisu najutjecajnijih modnih profesionalaca na svijetu.

Les Composantes također je pomogao Sézalory da postavi temelje za svoju poslovnu strategiju. Iz prve je ruke vidjela kako je, dok je njezin starinski posao cvjetao, frustracija njezinih kupaca rasla u tandemu - jednostavno nije bilo dovoljno ponude da zadovolji njihovu gladnu potražnju. Iskustvo je dovelo do spoznaje da mjesečne količine nasumičnih, unikatnih komada ne odgovaraju svakodnevnim potrebama žena. Dakle, kada je pokrenula Sézane, nastavila je nuditi 12 kapi godišnje, ali s mnogo većim izborom kako bi zadovoljila potrebe kupaca. To je koncept koji je danas normalan, ali ona je bila pionir u ovoj praksi kada je Sézalory to počela raditi prije više od 15 godina.

“U to je vrijeme bilo vrlo jedinstveno. Samo sam bio vrlo iskren o sezoni i potrebama koje imate svaki mjesec u godini u vrijeme kada većina brendova izdaje samo dvije velike kolekcije. Dolazili ste u veljači, kad je još zima, i našli biste ljetne haljine i odjeću.” Ona se nasmiješi uz blago kimanje glave. “Što je bilo ludo.”

Njezin glas izaziva osjećaj ponosa zbog njezine praktičnosti.

"Dégourdi", kaže ona. Ona dalje objašnjava: “To je Dégourdi. Imam dvije djevojke i one uvijek govore, to. 'Oh mama, bit će sve u redu, tako si dégourdi.'” To u osnovi znači pronaći način da se stvari dogode, vještina za koju Sézalory kaže da ju je poticala njezina obitelj.

“Odgojena sam s puno povjerenja, ali i s puno pragmatizma. Ono što je moja mama uvijek željela u životu nije da idemo u najbolje škole ili da imamo najbolje ocjene. Zapravo jesmo, jer smo mi – moja sestra i moj brat i ja – bili dobri u školi, ali moji su roditelji bili jednostavni, na dobar način.

Dolaze iz vrlo skromne obitelji i živjeli su samo s ljubavlju kad su bili djeca, i znaju kako napraviti stvari s ljepotom i ne puno više što im je dalo zdrav razum o svemu. A moja majka je htjela da budemo sretni i htjela je da nađemo svoj put, da pronađemo rješenja. Dégourdi! Da nađem put”, smije se.

Prilikom osnivanja Sézanea, Sézalory je bio oličenje ove francuske riječi. Bila je samouka, sama se financirala – i da ne spominjemo, mlada – i kroz vrijednosti svojih roditelja i poštovanjem svoje osjetljivosti (kaže da posluje više primajući signale i empatiju nego oslanjajući se samo na brojke), ona je bili u mogućnosti izgraditi tvrtku koja obuhvaća cijeli svijet od Pariza do New Yorka s bezbrojnim skočnim prozorima u velikim međunarodnim gradovima. Zadnji od ovih skočnih prozora otvoren je u San Franciscu prošli tjedan.

Trgovine, koje se nazivaju apartmani, imaju za cilj unijeti bit Pariza u maloprodajni svijet Sézanea privlačeći kupca dizajnom interijera koji oživljava pariški stan iz snova. Smještena u srcu San Francisca u ulici Fillmore, trgovina spaja Sézane svemir jesenskih torbica, nakita, odjeće, pa čak i izbora muške odjeće (Sézaneova difuzijska linija pod nazivom Octobre Editions) s komadima odabranim od lokalnih tvrtki i obrtnika iz San Francisca za konačni brak između Lijeve obale i Zapadne obale.

Rast postavlja pitanje: koliko je veliko veliko? Gdje Sézalory želi da Sézane ode? Uostalom, ne žele sve modne tvrtke postati Chanel. Mnogi su sretni što su na razini Driesa Van Notena – dosljedni, jasni, s dovoljno respektabilnom prodajom da znaju svoju vrijednost.

“Nikad nisam željela ništa, osim biti neovisna žena i biti sretna. Mislim da je to bio moj jedini cilj, da budem iskrena”, objašnjava ona. „Način na koji ja radim je poput vrlo dobrog pekara, koji želi napraviti najbolji kruh, koji voli svoje kupce, koji želi napraviti vrlo lijepu trgovinu, mjesto za svoje ljude i koji želi ugostiti ljude na najbolji način, s osmijehom. A ponekad i pekač koji će vas darovati, s ostatkom kore.

“I ovo je stvarno način na koji ja radim stvari. Ima toliko zdravog razuma, zdravog razuma, kvalitete, ljubavi i poštovanja za obzir. I totalno sam opsjednut time da svaki dan stvari učinim boljim nego jučer. Dakle, vjernost postoji, i to je jedina tajna. Jer to je tako, bez prave namjere da raste i raste, onda raste samo od sebe. Samo raste.”

Razgovor se prebacuje na njezine 6 i 8 godišnjake koji za nekoliko dana odlaze na godišnji odmor. "Previše će mi nedostajati", jada se Sézalory. “Pa ću večeras provesti vrijeme s njima kod kuće. Ali prvo moram dizajnirati. Onda moje cure, pa zabava.” Sve u jednoj večeri? Bien sur. Ona je dégourdi.