Disney u srijedu je prikazao prvih 30 minuta svog novog Pixarovog filma “Lightyear” na CinemaConu u Las Vegasu, ali najveća buka među sudionicima nije bila zbog naslovnog lika u središtu priče o nastanku “Priče o igračkama”.
To je za malu robotsku mačku po imenu Sox.
Đumbir i bijela mehanička mačka osobni je suputnik darovan Buzzu Lightyearu nakon što misija pođe po zlu. Svojevrstan terapijski uređaj, Sox je dizajniran da radi sve što Buzz zahtijeva, uključujući praćenje njegovog mentalnog zdravlja i pružanje noćnih zvukova spavanja.
Opća publika je dobila zadirkivanje Soxa u ranim najavama za "Lightyear", koji u kina stiže 17. lipnja. Ali produženi pogled koji su sudionici CinemaCona dobili učvrstio je konsenzus da je ovoj maloj robotskoj mački predodređeno da bude sljedeća vruća igračka.
Poput mnogih Disneyjevih i Pixarovih životinja i robotskih suputnika, Sox ima izrazitu osobnost i dodaje trenutke lakomislenosti u vrijeme opasnosti. Tijekom pretpremijere, njegovi su trenuci bili oni koji su izmamili najglasniji i najhrabriji smijeh publike.
"Mačka Sox će ukrasti cijeli film", napisao je glavni urednik Fandanga Erik Davis na Twitteru nakon pregleda. “Disney će prodati toliko igračaka mačka Sox.”
Glas mu je dao veteran Pixara Peter Sohn, Sox ima suh smisao za humor i tupi glas koji podsjeća na "Rogue One" K2-SO i nevinost i brižnu prirodu poput Baymaxa iz "Big Hero 6". U repu ima i sondu podataka kao R2-D2 koja mu dobro dođe kada se Buzz nađe u kiseloj krastavci.
Publika koja je napuštala Colosseum u Cezarovoj palači nakon Disneyeve prezentacije mogla se čuti kako šiklja o novom liku. Na sastancima kasnije tijekom tjedna, izlagači i analitičari blagajne rekli su za CNBC da se Sox jasno ističe u dugo očekivanom animiranom filmu, a mnogi oponašaju mačku ili recitiraju njegove stihove koji se vide na snimci.
“Bez spojlera. Samo znajte da će svi poželjeti igračku [Sox] čim ovaj film izađe”, tvitao je John Rocha, filmski recenzent i vlasnik The Outlaw Nationa. "Zato ih počnite kupovati odmah ili čim postanu dostupni."
Disney je imao značajan uspjeh u pretvaranju pomoćnika u glavne prodavače igračaka. Posljednjih godina Grogu iz “The Mandalorian” i Olaf iz “Frozen” dominiraju policama za igračke, linijama odjeće i kućanskim potrepštinama. Naslijeđeni likovi poput R2-D2 iz “Ratova zvijezda” i Mushua iz “Mulan” nastavljaju inspirirati potrošače na kupnju.
“Pregledao sam popis 50 najboljih filmskih likova; a 17 od njih su bile životinje, 24 su bile ljude ili nalik ljudima, a devet je bilo niz čudovišta i robota”, rekao je Richard Gottlieb, izvršni direktor Global Toy Experts. “Zanimalo me da sam sladak i nejasan nije jamac uspjeha. Lik, bilo životinja ili čudovište, mora se povezati s čovjekom.”
Mattel, koji posjeduje glavnu licencu za igračke za franšizu Toy Story, stvorio je nekoliko plišanih i akcijskih figura verzija Soxa, ali njegov glavni predmet za liniju igračaka je animatronička interaktivna verzija lika od 80 dolara.
“Sox je bio na prvom mjestu od prvog trenutka kada smo vidjeli film 'Lightyear',” rekao je PJ Lewis, izvršni voditelj Mattelove akcijske figure i plišanog odjela. “Znali smo da je on mnogo više od pomoćnika i nudio je više načina za poticanje inovacija proizvoda za 'Lightyear liniju'. Osim toga, u timu imamo nekoliko ljudi koji su bili oduševljeni.”
Uz Mattelov proizvod, Sox se može naći u prolazu za igračke kao Funko Pop i Lego figurica, kao i u prolazu za slatkiše kao Pez dozator.
Studiji i tvrtke za proizvodnju igračaka itekako su svjesni kako potrošači različite dobi mogu brzo prihvatiti likove iz filmova i televizije. Kada se ovi likovi pokažu uspješnima na tržištu igračaka i odjeće, često se pretvaraju u predmete za kućanstvo kao što su kuhinjske krpe, lopatice i tanjuri, kao i u druge proizvode kao što su nakit, zavoji, čestitke te igračke i pribor za kućne ljubimce.
To je unosan posao. Globalni prihod od prodaje generiran licenciranom robom dosegnuo gotovo 300 milijardi dolara u 2019., prema podacima iz godišnjeg pregleda industrije Licensing Internationala, koji je proveo Brandar Consulting. Sektor zabave i karaktera čini 128.4 milijarde dolara, ili oko 44% globalne prodaje.
A Sox je u dobroj poziciji da postane sljedeća vruća igračka koja donosi prihod Disneyju, rekao je viši medijski analitičar Comscorea Paul Dergarabedian.
"Zvijezda je rođena na CinemaConu ovog tjedna", rekao je.
Otkrivanje podataka: Comcast je matična tvrtka NBCUniversal i CNBC. NBCUniversal posjeduje Fandango.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html