Upoznajte 56-godišnjeg YouTubera s 13 milijuna pretplatnika

Sa 56 godina, Jordan Matter mogao biti Tom Brady YouTubea. U polju kojim dominiraju ljudi upola mlađi od njega, Matter sebe naziva najstarijim YouTube kreatorom s više od deset milijuna pretplatnika. Ovih je dana prosječni YouTuber u srednjim dvadesetima, TikTokeri još mlađi, a 77% američkih korisnika interneta imaju 15-25 godina, ali Matterova karijera je sve samo ne prosječna.

Osim svojih sljedbenika na YouTubeu, imao je impresivnu karijeru profesionalnog fotografa poznatog po svojim očaravajućim plesnim i portretnim snimkama. Čak je napisao nekoliko bestselera New York Timesa, uključujući, Plesači među nama i Rođen za ples. U proteklih nekoliko godina istupio je iza kamere kako bi razvio svoj sadržaj od 10-minutnih fotografskih izazova do nedavnog snimanja više sa svojom kćeri Salish Matter i Hudsonova stvar (koji na YouTubeu prati 765,000 XNUMX pretplatnika) s videozapisima o svladavanje treme, ekstremno skrivanje, i više. Dakle, kako Matters to čini?

Intervjuirao sam Jordana o njegovoj evoluciji karijere, njegovom jedinstvenom pristupu suradnji s drugima i, naravno, njegovim savjetima o izgradnji dugoročne karijere kreatora bez obzira na vašu dob ili razinu iskustva. Poveo me iza kulisa i podijelio tri važna uvida koje je usput naučio.

1) Ne shvaćajte Ghosting osobno

Matter je napravio karijeru surađujući s kolegama kreatorima. Iako je radio s kreatorima poput Charli D'Amelio i Addison Rae, njegove poruke za kontakt ne dobivaju uvijek odgovore. "Moj posao postaje duhovit", rekao mi je.

Dakle, kako Matter u konačnici privlači njihovu pozornost? Njegovi bacanja sastoje se od uvodne rečenice, samog bacanja i "laganog auta". Kada Matter kreatorima pošalje poruku s molbom za suradnju po prvi put, on će dodati rečenicu koja uključuje njegovu pozadinu, praćenje i prošle suradnje kako bi uspostavio društveni dokaz.

Unatoč tome, Matterova stopa odgovora daleko je od savršene. »Većinu vremena ćeš biti kao duh. Stoga očekujte to od ulaska i nemojte odustati samo zato što ste postali duhovi, ali nemojte biti ni dosadni”, rekao je. Rekao je da je ključno doći do bolje ideje u budućnosti.

Kad ta bolja ideja za suradnju konačno dođe, Jordan kaže: “Oboje se pretvaramo da se to nije dogodilo jer ghosting nije o 'Ne sviđaš mi se', više je kao 'Ne sviđa mi se ta ideja ' i previše sam pristojan da kažem ne." Drugim riječima, bacanje i pojavljivanje duhova ne tiče se vas. Radi se o tvojim idejama. Nastavite razmišljati i ne shvaćajte to osobno.

2) Stvorite S Vaša zajednica

Matter ne promovira samo svoje video zapise svojoj publici; on ih uključuje u proces stvaranja. On rutinski ispituje svoju publiku na Instagramu kako bi procijenio videozapise od prijedloga za izazove ili prijedloga za kostimi njegove kćeri Salish za Noć vještica.

Matter kaže da su prednosti dvostruke: daje njegovoj zajednici mogućnost da utječe na ono što gleda i da više ulaže. Također je veća vjerojatnost da će ubuduće gledati njegove videozapise jer će tražiti vlastite prijedloge.

Više od toga, Matter mi je rekao: "Mislim da ako samo ispustite video, a oni ne znaju ništa o tome unaprijed, tada su manje angažirani nego da ste ih poveli u proces." Zapravo, jedan od Matterovih najdražih trenutaka bio je kada je davao pet tisuća dolara medicinskoj sestri za vrijeme pandemije.

Ono što je nevjerojatno u vezi s Matterom je to što on ne koristi ove darove za gledanost — budući da nemaju uvijek tako dobre rezultate kao njegovi drugi videozapisi — već za dijeljenje priča drugih ljudi. Tijekom svoje karijere, Matter's je činio da se ljudi osjećaju ugodno pred kamerama, a to očito još uvijek vrijedi za njegov YouTube kanal kako raste.

3) Pokažite putovanje iza fotografije

Dok se društveni mediji pomiču s fotografija na videozapise, mnogi se fotografi osjećaju zaglavljenima. Materija je, međutim, stvorila novi nacrt. Umjesto da objavljuje samo svoje fotografije, on objavljuje ono što je potrebno za njihovu izradu. Dok većina fotografa snimi fotografiju i nastavi svoj dan, on pretvara putovanje iza fotografije u vlastito umjetničko djelo.

Jedan od Matterovih najpopularnijih formata je njegov 10-minutni izazov jer mu daje prostor za interakciju s ljudima, preuzimanje rizika i spontanost dok snima fotografije. Umjesto da samo objavi krajnji rezultat, on vodi gledatelje na vožnju.

“Fotografija postaje sekundarna u odnosu na zabavni proces dobivanja fotografija. Pretvarajući ih u izazove, izazove ili šale, mogu se pretvoriti u zabavu.” Matter rekao.

Sada se Jordan ponovno izmislio dok se naginje snimanju još izazovnijih videa sa svojom obitelji. Dok nastavlja snimati videozapise na svom kanalu sa svojom kćeri Salish, zapravo je njegov sin Hudson bio taj koji je dao početnu iskru za razvoj njegovog sadržaja. Matter se prisjetio: “Moj sin Hudson imao je sjajan uvid da ako si popularan na YouTubeu, to je zato što si pronašao svoju stazu. Ako napustite traku, ljudi vas neće htjeti gledati. Ali ako predugo ostanete u traci, ljudi vas više neće htjeti gledati. Dakle, morate proširiti stazu.”

Tko zna što će sljedećih 10 godina donijeti za njegovo putovanje i sadržaj, ali jedna će stvar vjerojatno biti nepromijenjena: Matterova priča nastavit će služiti kao snažan podsjetnik da je dob samo broj. "Znam toliko ljudi koji žele započeti s društvenim mrežama, ali [kažu] 'Imam 30', a ja kao, ti si mlad!" On je rekao. "I ti kažeš da si prestar da radiš ono što ja radim?"