Upoznajte novi Farfetch dijamantnog nakita uzgojenog u laboratoriju

Stijene budućnosti je novo online tržište za laboratorijski uzgojeni dijamantni nakit. Tvrtka sa sjedištem u Hong Kongu, koja je pokrenuta prošle godine sa šest marki i 123 skusa, sada je više nego utrostručila svoj popis. Osim ugradnje dijamanata uzgojenih u laboratoriju, istaknuti brendovi moraju koristiti samo reciklirane metale u svojim dizajnima.

Kustosiranje kombinira više utvrđenih problema kao što su Courbet sa sjedištem na pariškom Place Vendôme i može se pohvaliti ulaganjem iz Chanela, s manjim više butik odjećom kao što je japanska marka Terra. Ostali zanimljivi brendovi su Prmal (također japanski), Loyal.e Paris, Maren iz Njemačke i Monarc sa sjedištem u Londonu, s certifikatom B-Corp.

Nedavna potpisa uključuju Unsaid koji je debitirao na Tjednu mode u Parizu u srpnju, predstavljajući svoje kolekcije finog nakita u Ritzu, kada je također postavio rekord od 30 tisuća za najveći LGD na svijetu. Možda je tehnički najinovativnija marka na tržištu The Raay. Neki od njegovih dijelova odražavaju slike ili riječi kodirane u sićušne zrcalne strane na svojim površinama.

Ciljani kupci su Millennials i Gen-Z, samoosnaženi dvadeset i trideset i nešto čiju pro-održivost privlači reciklirana dimenzija portfelja The Future Rocks, koje privlače brendovi s pričom i koji se ne oslanjaju na partner koji će ih darovati, kaže suosnivač i izvršni direktor The Future Rocks Anthony Tsang.

“Svi vole sjajne stvari, ali prosječna cijena (prirodnog) dijamanta tradicionalno je dvomjesečna plaća”, nastavlja. "Nudimo mnogo pristupačniju cijenu dok pomičemo granice inovativnim dizajnom."

U osnovi laboratorijski uzgojeni dijamanti proizvode se u reaktorima koji koriste ili proces visokog tlaka i visoke temperature (HPHT) ili kemijsku dispoziciju pare (CVD). Oba oponašaju uvjete pod kojima se prirodni dijamanti proizvode tijekom milijuna godina, ubrzavajući to na nekoliko tjedana.

“Ne uspoređujemo se s prirodnim dijamantima, samo nudimo drugačiju opciju; tržište je dovoljno veliko”, kaže Tsang.

Tsang i poslovni partner, glavni dizajner Ray Cheng koji je u početku studirao kao arhitekt, obojica dolaze iz marketinga i poduzetništva, a ne iz nakita koji im daje drugačiju perspektivu, kažu, jer nisu ograničeni tradicijom.

Tržište koje trenutno isporučuje u 24 zemlje dostupno je na engleskom, japanskom i korejskom jeziku. Francuski je sljedeći. The Future Rocks radi sa svojim partnerima na robnim markama na ekskluzivnim i kapsulnim kolekcijama i fokusira se na lokalne aktivacije na ciljanim teritorijima.

Također sa zanimanjem promatra evoluciju tehnika uzgoja u laboratoriju kako bi se uz materijale kao što su karbonska vlakna obuhvatilo i drugo drago kamenje poput smaragda i safira.

“Naša je misija potaknuti cijelu industriju,” oduševljen je Tsang. "Ne postoji nijedno drugo tržište u potpunosti usredotočeno na LGD-ove pa se nadamo da smo na pravom mjestu u pravo vrijeme."

Isprva gledani sa sumnjom, dijamanti uzgojeni u laboratoriju već su iskusili znatnu privlačnost na tržištu pristupačnog luksuza. Grupa De Beers, najveći svjetski proizvođač i distributer prirodnih dijamanata, predstavila je svoju marku LGD LightBox po pristupačnoj cijeni 2018., dok su je slijedile tvrtke poput Pandore.

Međutim, ove je godine Tag Heuer povisio uloge, prikazujući LGD u svom Carrera Plasma satu od 376,000 dolara. LVMH Luxury Ventures, investicijski ogranak LVMH roditelj je kasnije stekao udio u Lusixu, tvrtki koja je proizvodila kamenje.

Sa svoje strane, Tsang povlači usporedbe s tržištem električnih vozila. “Prije 15 godina svi su se smijali Tesli, a sada čak i Ferrari ulazi u električna vozila.”

Zapravo biste mogli dodati još neke primjere u jednadžbu. Uzmite kožne alternative. Sada čak Hermes radi s kožom na bazi gljiva — nezamislivo prije samo nekoliko godina. I dok je malo vjerojatno da će biljne alternative zamijeniti kožu, to je ono što jesu - alternative.

I dok digitalna moda neće zamijeniti ni pravu jer, budimo iskreni, uvijek će nam trebati prava odjeća, to ne znači da ne postoji tržište za ove virtualne opcije.

S čisto komercijalne točke gledišta, sve robne marke traže dodatne izvore prihoda, a dijamanti uzgojeni u laboratoriju izgledaju kao iznimno unosni.

thefuturerocks.com

VIŠE OD FORBESANetradicionalno: Kako su marke nakita Messika, Unsaid & Menē poremetile Tjedan visoke mode u ParizuBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESALVMH isporučio maloprodajne inovacije u Viva Tech s Toshijem, Bored Apes, Bulgari Utility NFT-om i višeBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAZakoračite u kuću koju je Louis Vuitton prikazao na svojoj pisti u Parizu plus nova impresivna izložbaBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAKako Vestiaire Collective prepoznaje je li vaša Hermès torba prava ili lažnaBy Stephanie Hirschmiller