Upoznajte moćni par koji redefinira krajolik zabave na Bliskom istoku

Osim ako niste živjeli ispod stijene posljednjih nekoliko tjedana, sigurno ste čuli za raskošni spektakl koji se dogodio na Grand Reveal of Atlantis The Royal ultra-luksuznom odmaralištu u Dubaiju 21. siječnja. Trenutak o kojem se najviše pričalo nije Sumnjam u nevjerojatnu izvedbu Beyoncé, s njezinim naelektriziranim povratkom na pozornicu, živahnom noćnom pozadinom i blistavim vatrometom na nebu Ujedinjenih Arapskih Emirata (UAE).

Večer za pamćenje zasigurno je bila suradnja mnogih kreativnih umova koji su radili zajedno. Inspirirana radom s vodećim poduzetnicama u regiji Bliskog istoka, Parkwood Entertainment, tvrtka za zabavu koju je osnovala Beyoncé, udružila se s IAM Entertainment Osnivač / CEO Sonal Vara-Parmar. Sada radi Sonal IAM uz svog partnera za upravljanje Ash Parmar, svi koji su ovdje uključeni udružili su snage kako bi izveli ovaj doista povijesni događaj.

IAM Entertainment smatra se domaćom tvrtkom sa sjedištem u Dubaiju, osnovanom s misijom stvaranja, razvoja i transformacije kulturnog i komercijalnog jaza između Bliskog istoka i Zapada. Olakšavajući prekograničnu suradnju za poduzeća pod vodstvom umjetnika, oni su alkemičari koji stvaraju kulturne promjene na Bliskom istoku kroz live, TV i filmske produkcije, odobravanja i širenje robne marke kroz snažno pripovijedanje priča i impresivna iskustva.

Da biste u potpunosti shvatili kako je ovaj moćni par došao tu gdje je danas, trebate bolje razumjeti njihov profesionalni put do ovog uzbudljivog trenutka u globalnoj zabavi.

"Dok sam odrastao, u kući je uvijek bilo hrane i glazbe", dijeli sa mnom Sonal, koji sam rođen i odrastao u Zambiji, Africi i južnoazijskog je podrijetla. “Zabava je bila prirodan put koji sam slijedio – tajno skrovište s A-liste, The Hempel Hotel u Londonu, bio je moj ulaz u svijet glazbe i zabave. Ako niste lansirali u Hempelu, niste uopće lansirali – govorila se u Londonu ranih 2000-ih. Kao 'vratar' hotela, ljudi poput Eltona Johna, Amy Winehouse, 50 Centa, Ushera, Black Eyed Peasa i Victorije Beckham ulazili bi na moja vrata s neobjavljenim materijalom i proizvodima, tražeći od mene da im pripremim izložbe. Jednom smo morali srušiti cijeli kat zidova kako bismo ugostili Michaela Jacksona tijekom boravka 2006. godine.”

Sonal dodaje: “Na jednoj takvoj zabavi za slušanje izdanja albuma Black Eyed Peas s Elephunk-om, upoznao sam mladu izvršnu producenticu po imenu Venus Brown, koja me upoznala s nijansama stvaranja glazbe i snalaženja u industriji. Kasnije će postati savjetnik predsjednika i voditelja US Creative za Sony BMG i osnivač Buddah Brown Internationala – a za mene moj mentor.”

Nakon otvaranja Burj Al Araba u Dubaiju, jedinog hotela sa 7 zvjezdica na svijetu 1999. godine, Dubai je počeo ostavljati trag i pokazati svijetu svoj prilično neiskorišten potencijal.

Godine 2006. Sonal je primila poziv koji će promijeniti putanju njezine karijere, iste godine kada se sjeća da se Ash preselio iz Singapura u Dubai. Pomalo još uvijek pod zemljom, Sonal se sjeća nove energetske zgrade u Dubaiju u to vrijeme, s modom, zabavom i glazbom koja je počela pokretati kulturni pomak u zbližavanju ljudi.

Katalizator za nastanak IAM-a počeo je kada je Sonal uspjela proširiti svoje usluge na projekte vrijedne više milijardi dolara na Bliskom istoku, kao što su The World Islands i originalna Atlantis, The Palm, privlačeći vrhunske talente zvijezda u razne projekte, što je uzdiglo profesionalne ugled IAM Entertainmenta. Čak iu modnom svijetu, IAM je u regiju uveo mjenjače igre kao što su Karl Lagerfeld, Donna Karan i Valentino kako bi osmislili prve takve vrste komercijalne projekte u vrijednosti od 15 do 20 milijuna dolara.

Ash, koji se službeno pridružio IAM Entertainmentu prije više od sedam godina, dolazi iz potpuno drugačijeg profesionalnog puta od Sonala. "Rođen sam i odrastao u Londonu", kaže mi Ash. “Radio sam u trgovačkom centru više od 10 godina u Londonu, Singapuru i Hong Kongu. Bilo je kao da živim u Wolf of Wall Street. Kad smo Sonal i ja sjeli i pokazali kako želimo podići IAM na višu razinu, oboje smo shvatili da poduzeće ove veličine treba potpunu korporativnu strukturu da preraste u više odjela i ima sve aspekte koji će nam omogućiti da donesemo pun paket komercijalnih mogućnosti za svakog talenta i umjetnika s kojima radimo. Slavne osobe razvijaju svoje robne marke na globalnoj razini, a Bliski istok je tržište eksponencijalnog i neiskorištenog rasta. Pružamo savršen most i platformu za brendove za ulazak i rast na novom tržištu, s IAM-om kao pouzdanim partnerom, potpomognutim našom poviješću i integritetom. Stjecanje, izgradnja i rast poslovanja je u mom DNK.”

Sonal i Ash sada su u braku i žive na Palm Jumeirahu u Dubaiju, samo nekoliko minuta niz ulicu od Atlantis The Royala, gdje su ostvarili svoje najveće postignuće do sada.

Ash dodaje: „Ostati vjeran našoj viziji do današnjeg dana pripovijedanja priča i stvaranja projekata prve takve vrste za Bliski istok je razlog zašto su nam danas povjerene velike vladine inicijative i proračuni od više milijuna dolara. ”

Samo tijekom 2021. i 2022. IAM je uključivao nastupe uživo s Mariah Carey i nastupe uživo s Aliciom Keys i Black Eyed Peas, uz popis vrhunskih klijenata. IAM je surađivao i bio partner na video reklamama s utjecajnim holivudskim ličnostima uključujući Kevina Harta, Coldplaya, Tonyja Robbinsa, Ciaru, Leonu Lewis, Hilary Swank, Nicolasa Cagea, Adriena Brodyja, Evu Longoriu i Stevea Harveyja, kao i mnoštvo A -Navedite bolivudske talente.

IAM-ov popis slavnih klijenata također se širi, trenutno surađujući s Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Kraljevskom komisijom Saudijske Arabije i Vladom UAE. Između njihovih osobnih nastupa i nastupa uživo u proteklih nekoliko godina, stvorili su više od pet milijardi impresija u 52 zemlje.

Ash o IAM Entertainmentu kaže: “Kako nastavljamo rasti, fokus je na izgradnji IP-a i komercijalnih tokova prihoda za umjetnike i talente koji su nam vjerovali, te otvaramo potpuno novi tržišni udio za mnoštvo drugih. Kako se regija otvara, tako se otvara i mogućnost obilaska. Tijekom sljedećih 18 do 24 mjeseca bit ćemo usredotočeni na dovođenje predstava u formatu turneje kako bismo pojačali iskustvo publike. Postoji podcijenjena baza obožavatelja koja želi vidjeti svoje omiljene zvijezde na pozornici.”

Sonal i Ash također rade na dovođenju više filmova i televizijskih emisija u regiju Bliskog istoka. Nedavno su producirali film pod naslovom Sjeverno od 10, snimljen u Abu Dhabiju s hvaljenim scenaristom/redateljem Rhyanom LaMarrom. Također su radili s oskarovcima Johnom Battsekom i Alexom Gibneyjem na dvodijelnom dokumentarcu o teniskoj legendi Borisu Beckeru, čije se objavljivanje očekuje kasnije ove godine na Apple TV+.

Vraćajući se na taj poseban nastup Beyoncé u Atlantis The Royalu u Dubaiju, pitao sam se kako bi Ash i Sonal najbolje opisali iskustvo kojem su mogli svjedočiti iz prve ruke tijekom te vrlo ekskluzivne prilike.

"Nikada nisam vidio publiku u svojim dugim godinama u ovom poslu koja je bila tako emotivna kao ova publika", prisjeća se Ash.

Sonal nastavlja: "Svjedočiti kako muškarci i žene plaču bila je potvrda izvedbe, produkcije i spektakularne pozadine."

Budući da su se oba ova marljiva profesionalca identificirala kao poduzetnici u ovoj fazi svojih karijera, pitao sam Sonala i Asha što bi rekli koje su osobine koje čine učinkovitog i uspješnog poduzetnika u 2023. godini.

"Otpornost", prvo kaže Sonal. "Mislim na otpornost, točnu spoznaju što želite postići i kako ostvariti svoju viziju."

Ash dodaje: „Agilnost. Pandemija je uzdrmala mnoge ljude. Prije pandemije nismo imali TV i filmski odjel. To nas je prisililo da se okrenemo od nastupa uživo koji se nisu mogli dogoditi i u roku od nekoliko godina sada imamo dokumentarac iza sebe i imamo film koji je objavljen.”

Dok sam završavao svoj razgovor s ovim moćnim parom, pitao sam se što će njih i njihovu agenciju IAM Entertainment i dalje činiti jedinstvenima, budući da nastavljaju povlačiti pionirske poteze koji podižu ljestvicu našeg gledanja na mogućnosti zabave u našem modernom svijet.

Sonal kaže: “Što god da poduzmemo u IAM Entertainmentu, to nikada nije prisilno. To je vrlo prirodan, organski pristup poslu i vjerujemo da je to ono što nas izdvaja.”

U posljednje vrijeme Ash i Sonal pronalaze vrijeme da dođu u državu, umrežavaju se s drugim vodećim profesionalcima i traženim slavnim osobama, nedavno tijekom Grammy vikenda u Los Angelesu. Kažu mi da im se obraćaju upravitelji zabavnih fondova sa sjedištem u SAD-u i vlasnici hedge fondova, koji žele uložiti u svoju posljednju rundu prikupljanja sredstava za IAM Entertainment. Jasno je vidjeti njihovu rijetku vrstu supersile, ako želite, dok nastavljaju učinkovito povezivati ​​Zapad s Bliskim istokom.