Meta i abeceda gube oglašivački tron
Čini se da se dugogodišnji duopol koji vlada tržištem oglašavanja od 300 milijardi dolara bliži kraju dok se tehnološki divovi bore za svoj dio kolača. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) i Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) gube svoju dominaciju u korist Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) i Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
Figure
Prema Insider Intelligenceu, ovo će biti prva godina od 2014. da ove dvije korporacije neće držati većinski udio na tržištu jer se očekuje da će njihov udio u prihodima pasti na 48.4 posto, što će biti njihov peti godišnji pad.
Izuzetno dinamično tržište
Jerry Dischler, voditelj oglašavanja u Googleu, govorio je za Financial Times o žestokom rivalstvu novih sudionika, zajedno s antimonopolskim nadzorom koji duguju američkim i europskim regulatorima.
Google je progonjen zbog navodnog promoviranja svojih proizvoda u odnosu na konkurente, dok se Meta bavi pritužbom da je njezina usluga klasificiranih oglasa nepoštena prema konkurentima.
Problem
Izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg krivi Appleove promjene privatnosti za pad jer one otežavaju praćenje korisnika i ciljano oglašavanje. Tu je i činjenica da novi korisnici postaju sve popularniji, a TikTok u vlasništvu ByeDancea predstavlja izbor današnje mladeži.
Rastući troškovi i inflacija ne zaustavljaju Big Tech
Za razliku od svjetskih kompanija koje smanjuju svoje proračune za oglašavanje kao odgovor na rastuće kamatne stope i visoku inflaciju, tehnološki divovi idu punom parom naprijed. Čak udružuju snage kao što su Microsoft i Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) koji je još u srpnju najavio da će izgraditi razinu svoje usluge streaminga koja će biti podržana oglasima.
Ažurirano poslovanje i oglašavanje 101
Sve donedavno, proračuni za oglašavanje bili su prvi koji su se smanjivali kada su se pojavili strahovi od recesije. Ali s vrtoglavim porastom prihoda od oglasa, velika tehnologija je priznala važnost oglašavanja i njegov doprinos poslovnom modelu budući da omogućuje znatno veće marže. Čak i Apple redefinira svoju strategiju oglašavanja i udvostručuje svoj posao digitalnog oglašavanja, a istraživačka grupa Evercore ISI očekuje da će proizvođač iPhonea do 30. godine predvidjeti posao s oglasima vrijedan 2026 milijardi dolara.
Pogledajte više od Benzinga
Ne propustite obavijesti u stvarnom vremenu o svojim dionicama – pridružite se Benzinga Pro besplatno! Isprobajte alat koji će vam pomoći ulagati pametnije, brže i bolje.
© 2022. Benzinga.com. Benzinga ne daje savjete o ulaganju. Sva prava pridržana.
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html