Meta uskače na Twitterov kolo, predstavlja premium model pretplate za Facebook i Instagram

Ključni za poneti

• Meta predstavlja premium uslugu namijenjenu kreatorima sadržaja na Facebooku i Instagramu
• Twitter je bio prva platforma društvenih medija koja je uvela model pretplate nakon što su ciljani oglasi postali pod sve većim nadzorom
• Iako modeli pretplate možda nisu popularni među korisnicima, umjetna inteligencija bi mogla biti ključna za probleme s prihodima Mete

Meta je uskočila u vagon pretplate. Najavljeno je da će Facebook i Instagram, koji imaju aktivne baze korisnika od 2.9 milijardi odnosno 2 milijarde, sada imati uslugu koja se plaća pod nazivom Meta Verified.

Ovaj potez dolazi nakon trnovitog Twitterovog pokretanja Twitter Bluea, pri čemu je Meta prva velika tehnološka tvrtka koja je slijedila taj primjer, i izazovne regulatorne klime jer Meta koja se oslanja na oglašavanje želi promijeniti smjer.

Dakle, što je točno Meta uvela – i koliko je ovaj potez značajan? Uđimo u detalje.

Vremena u tehnološkom sektoru se mijenjaju. Uz veliku tehnologiju koja se razvija kako bi ostala na površini i uspon umjetne inteligencije, uzbudljivo je vrijeme za ulaganje u to polje. Q.ai's Tehnički komplet u nastajanju uredno pakira raznolike ETF-ove, dionice pa čak i kriptovalute kako bi vam pružio raznolik tehnološki portfelj – sve to omogućeno je našom AI tehnologijom.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI.

Što je Meta najavio?

U nedjelju je Mark Zuckerberg, izvršni direktor Mete, na Facebooku najavio novi model pretplate pod nazivom Meta Verified za društvenu platformu i njezinu sestru, Instagram. "Ova nova značajka govori o povećanju autentičnosti i sigurnosti na našim uslugama", rekao je Zuckerberg.

Post je ukazao na izvrsne nove značajke kao što su potvrda državne osobne iskaznice, plava značka (ako je već nemate), dodatna zaštita od lažnog predstavljanja i poboljšani sustav korisničke podrške.

Kreatori sadržaja su ciljna publika. "Neki od najčešćih zahtjeva koje dobivamo od kreatora su za širim pristupom potvrdi i podršci za račun, uz više značajki za povećanje vidljivosti i dosega", rekao je Meta u izjava.

Korisnici će morati odvojiti 11.99 dolara mjesečno za Meta Verified; Korisnici iOS-a neobjašnjivo će plaćati 14.99 dolara mjesečno za potpuno istu uslugu. Da, češkamo se po glavi i o tome.

Australija i Novi Zeland su sretne zemlje koje su prve dobile pristup Meta Verifiedu, a uskoro će uslijediti još zemalja.

Kakva je bila reakcija tržišta?

Ova posljednja objava učvrstila je dionice Mete. Meta u posljednje vrijeme dobro posluje na tržištima, unatoč tome što su druge tehnološke tvrtke ostale usporene nakon užasne 2022. za sektor. Cijene Meta dionica porasle su 44% od početka godine iz nekoliko razloga.

Rezultati zarade u četvrtom tromjesečju pokazali su brojke bolje od očekivanih, uključujući ukupni prihod i prosječne dnevne korisnike, unatoč padu neto dobiti Mete za više od polovice. Ova je objava dovela do skoka dionica od 4%.

Div društvenih medija također je objavio da više od 11,000 zaposlenika ostaje bez posla u sklopu Zuckerbergove 'godine učinkovitosti'. Priča se da će uskoro biti još jedan krug otpuštanja.

Je li Twitter trendseter?

Tako bi izgledalo. Nakon što je Elon Musk postao izvršni direktor Twittera u listopadu prošle godine, Twitter Blue je bio jedna od prvih ideja koja je zaživjela. Za 8 dolara mjesečno korisnici Twittera mogu dobiti plavu kvačicu i ekskluzivne značajke poput uređivanja tweetova i NFT profilnih slika.

Njegovo lansiranje bilo je katastrofalno, a korisnici su kupovali plave kvačice kako bi oponašali tvrtke visokog profila i slavne osobe. Povučen je, a zatim dvaput odgođen prije ponovnog pokretanja u studenom. Prodaja je od tada bila slaba, očito samo hit 180,000 pretplatnika za dva mjeseca.

Ali s Metom koji je slijedio njegov primjer, njegovo se kockanje možda isplatilo. Dok Twitter vrlo javno radi na bolnim točkama kako bi model pretplate mogao izgledati, drugi veliki tehnološki divovi su to zabilježili. Elon se popeo na platformu kako bi izraziti njegovo zabavljanje Metinim potezom u jednoj riječi: “Neizbježno”.

Nakon promjena na tržištu, ne možemo a da ne pomislimo da bi mogao biti u pravu – jer Big Tech ima veliki problem.

Oglašavanje, regulacija i Apple

Lako je reći da Zuckerberg samo pokušava brzo zaraditi od korisnika nakon što je Twitter predstavio svoj model pretplate. U stvarnosti, ovdje se događa nešto dublje.

Problem s kojim se suočavaju sve velike tvrtke društvenih medija je taj što su njihovi načini zarađivanja novca gotovo u potpunosti povezani s oglašavanjem. Facebookov prihod u 2022. godini iznosio je 116.6 milijardi dolara – 113 milijardi dolara od oglašavanja. To je nevjerojatnih 97.5%.

U travnju 2021. Apple je bacio granatu. Uveo je značajku u Apple Storeu gdje su aplikacije morale tražiti od korisnika dopuštenje za praćenje njihove aktivnosti, čineći ciljano oglašavanje daleko manje učinkovitim nego prije. To je imalo ogroman utjecaj na Metu, napravivši rupu od 10 milijardi dolara u njihovim prihodima 2022.

Meta je itekako svjesna svoje ranjivosti. U pukotina interni memorandum, direktor marketinga Alex Schultz rekao je da je Meta "još uvijek po volji Applea"

Regulatori su također primijetili da Big Tech opetovano ne štiti korisničke podatke. U presudi EU prošli mjesec, utvrđeno je da je Meta svojim personaliziranim oglasima prekršila zakone EU-a o podacima. Tvrtka je kažnjena s 343 milijuna funti zbog prekršaja i možda će morati uvesti opciju 'opt-in for ads targeting' za korisnike Mete.

Davne 2004. godine, kada ljudi nisu imali pojma o osobnim podacima, Meta (nego Facebook) je cvjetala. Sada riskira zastarjelost ako ne može diversificirati svoje prihode na druge načine.

Usluge pretplate su nezahvalni plod, ali jedna disruptivna tehnologija mogla bi promijeniti igru.

AI: sljedeća granica zarađivanja novca?

Druge tvrtke poput Googlea i Microsofta glasnije su govorile o svojim mogućnostima umjetne inteligencije, ali to ne znači da Meta nije odmah s njima.

Meta je nedavno predstavila Cicero, AI koja je prva pobijedila ljude u ratnoj strateškoj igri Diplomacy. "Učenja iz tehnologije poput ove mogla bi jednog dana dovesti do inteligentnih pomoćnika koji mogu surađivati ​​s ljudima", Meta , rekao je.

Tvrtka također koristi umjetnu inteligenciju za poboljšanje postojećih proizvoda poput Reelsa, koje želi progurati kao konkurenta TikToku. U razgovoru o zaradi u četvrtom kvartalu, Zuckerberg , rekao je njegovi sustavi umjetne inteligencije korisnicima su preporučivali relevantan sadržaj.

Njegova velika oklada na metaverzum, svijet virtualne stvarnosti za korisnike, također koristi umjetnu inteligenciju – iako je svako spominjanje tog projekta čvrsto stavljeno na čekanje jer investitori traže čvrste znakove da je Meta slaba.

Budući da je prihod Mete usko povezan s oglašavanjem, čini se da AI ima sve istaknutiju ulogu u Meti. Ako može ponuditi prilagođene oglase bez troškova za privatnost ljudi, to bi mogla biti tehnologija svetog grala za osiguravanje dugoročne budućnosti tvrtke.

Dno crta

Dok se svijet pita koja će tvrtka sljedeća usvojiti model pretplate, stvari se mijenjaju u višim slojevima platformi društvenih medija.

Hoće li taj potez biti uspješan ili ako pronađu novi način zarade, jasno je da se Metino zlatno doba ciljanih oglasa bliži kraju.

Big Tech nije jedina stvar koja traži rebalans. Naši kompleti koji se pokreću umjetnom inteligencijom, poput Tehnički komplet u nastajanju, uvijek traže najbolju kombinaciju podataka za generiranje povrata. Kako se tehnološka industrija brzo razvija, možete dopustiti umjetnoj inteligenciji da iskoristi najbolja ulaganja za vaš portfelj.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI.