Meta će izvijestiti o zaradi u drugom tromjesečju zbog problema na tržištu digitalnih oglasa i dobitaka TikToka

Facebook matična tvrtka Meta (META) objavit će svoju zaradu za drugo tromjesečje 2. nakon završnog zvona u srijedu, a Wall Street se priprema za loše prikazi na Twitteru (TWTR) i Snap (SNAP) prošli tjedan.

Evo što analitičari očekuju od Mete u tromjesečju, prema podacima Bloomberga, u usporedbi s rezultatima tvrtke u istom tromjesečju prošle godine.

Prihod: Očekuje se 28.9 milijardi dolara u odnosu na 29.1 milijarde dolara u prvom tromjesečju 2. godine
Zarada po dionici: Očekuje se 3.14 dolara naspram 3.61 dolara u drugom kvartalu 2
Dnevni aktivni korisnici Facebooka: Očekivano 1.95 milijardi u odnosu na 1.91 milijardu u drugom tromjesečju 2

Očekuje se da će Meta zabilježiti pad prihoda u odnosu na prethodnu godinu u tromjesečju, što je rijetkost prvi put za tvrtku koja je nastavila rasti tijekom godina unatoč nizu kontroverzi. Štoviše, očekuje se da će dnevno aktivni korisnici Facebooka pasti iz kvartala u kvartal s 1.96 milijardi korisnika na 1.95 milijardi.

Zarada diva društvenih medija dolazi u trenutku kada šira industrija digitalnog oglašavanja doživljava usporavanje zbog inflacije, rastućih kamata i rata u Ukrajini. Do sada Metini suvremenici — Twitter i Snap — ne ulijevaju povjerenje u oglasnoj industriji. Obje tvrtke nisu ostvarile najnoviju zaradu, a dionice su prošlog tjedna pale.

No, kako analitičar Wedbusha Dan Ives ističe, Snap i Twitter suočavaju se s jedinstvenim izazovima. Snap još uvijek nije pouzdano profitabilan, a Twitter vodi sudsku bitku s izvršnim direktorom Tesle Elonom Muskom oko toga treba li ga prisiliti da kupi tvrtku.

To znači da bi Meta mogla ponuditi dosad najjasniji pogled na to kako oglasna industrija reagira na makroekonomske pritiske.

DATOTEKA - Ovog petka, 25. listopada 2019., fotografija iz datoteke, izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg govori o — Div društvenih medija Meta pružit će dublji uvid u to kako se nosi s usporavanjem tržišta digitalnog oglašavanja kada objavi svoju zaradu nakon zvona u srijedu. (AP Photo/Mark Lennihan, File)

Tvrtke se ne suočavaju samo s inflacijom, kamatama ili ratom i COVID-om. Appleova App Tracking Transparency, značajka privatnosti koja sprječava aplikacije poput Facebooka da prate aktivnosti korisnika na webu i u aplikacijama, sprječava Meta-inu sposobnost da oglašivačima pruži točno ponašanje korisnika.

Tu je i TikTok, koji Meta i njemu slični vide kao egzistencijalnu prijetnju. Video tvrtka male veličine rekao je da je imao 1 milijardu mjesečno aktivnih korisnika od rujna 2021. I dok je to još uvijek daleko od Metinih 2.94 milijarde mjesečno aktivnih korisnika od 1. tromjesečja 2022., to je ogroman rizik za tvrtku koja se bori da vrati mlađe korisnike.

Kako bi se borila protiv prijetnje TikToka, Meta se više usredotočila na svoj proizvod Reels, kratku video značajku u stilu TikToka. Štoviše, tvrtka je predstavila novi izgled svoje glavne Facebook aplikacije zajedno s novim Home feedom koji podsjeća na TikTokovu stranicu s preporukama “Za vas”.

Sve ovo dolazi u trenutku kada Meta pokušava prijeći iz tvrtke za društveno umrežavanje u metaverse-first posao usmjeren na AR/VR iskustva.

Interno, zaposlenici Mete bore se sa strožim zahtjevima izvršnog direktora Marka Zuckerberga da rade ili krenu prema vratima, prema Reutersu. Direktor proizvoda Chris Cox također je rekao radnicima da tvrtka treba "nemilosrdnije odredi prioritete," prema Reutersu, koji se poziva na interni dopis.

Morat ćemo pričekati da vidimo koliko će ove promjene utjecati na Metinu kratkoročnu izvedbu kada objavi svoju zaradu u srijedu.

Prijavite se za Yahoo Finance's Tech newsletter