Metini 'najmračniji dani' su pred nama, ali neki analitičari kažu da prodaja oglasa još uvijek ide

Tu je i prijetnja od TikToka, omiljenog među mlađima od 30 godina, koji guta tržišni udio na račun Mete, Alphabet Inc.
GOOGL,
+ 1.90%

GOOG,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
SNAP,
+ 7.07%
i Twitter Inc. Predviđa se da će prihod TikToka od digitalnih oglasa porasti na 36 milijardi dolara do 2027. s 10 milijardi dolara u 2022., podižući svoj udio na globalnom tržištu na 5.4% u 2027. s 2.3% prošle godine, prema tvrtki Cowen s Wall Streeta.

Pročitajte više: TikTokov tržišni udio digitalnih oglasa raste. Kako će reagirati Google i Facebook?

“U 2023. očekujemo da će Meta ostati uključena u teške bitke unutar oktogona. Dugoročno gledano, vjerujemo da će Meta imati koristi od trenda sekularnog digitalnog oglašavanja i inovacija u metaverzumu; međutim, regulatorni nadzor i dalje traje, unutarnji vjetrovi ostaju i vjerujemo da su najcrnji dani ove krize pred nama,” upozorio je analitičar Monness Crespi Hardt Brian White u bilješci objavljenoj u četvrtak. 

Pa ipak, izgled ponekad može biti varljiv: nekoliko analitičara vidi prednost Facebooka, koji je i dalje moćan u svijetu digitalnog oglašavanja unatoč prijetnji TikToka — Facebookova prodaja oglasa dosegnut će 115.9 milijardi dolara 2027. iako će njegov svjetski tržišni udio pasti na 17.6%, prema Cowenu.

Doista, analitičari poput Jamesa Leeja iz Mizuho Securitiesa ostaju pozitivni u svojim stajalištima, temeljeno na prelasku korisnika Facebooka na kratke videozapise na Reelsu i poboljšanom ciljanju oglasa dok se tvrtka oporavlja od promjena privatnosti koje je nametnuo konkurent Apple Inc.
AAPL,
+ 1.37%.

"Naše provjere oglasa s vodećim agencijama pokazuju" da je prihod Mete "na pravom putu, posebno na temelju analize sezonalnosti koja pokazuje visoku korelaciju u posljednjih nekoliko kvartala", rekao je Lee u bilješci ulagačima u četvrtak koji zadržava ocjenu kupnje s ciljana cijena od 170 dolara.

Lee vjeruje da se čini da su Metine smjernice prihoda za prvo tromjesečje "netaknute".

"Iako zabrinutost za prihode ostaje prisutna, smatramo da smo otvoreniji za ideju da su '23. [operativni troškovi] i [kapitalni troškovi] ispod očekivanja, povećavajući prognoze EPS-a i [slobodnog novčanog toka]", Analitičar Piper Sandler Thomas Champion rekao je u bilješci u četvrtak.

Analitičari koje je anketirao FactSet očekuju da će Meta u četvrtom tromjesečju ostvariti prihod od 31.54 milijarde dolara uz zaradu od 2.26 dolara po dionici. Predviđaju prodaju u prvom tromjesečju od 27.1 milijardu dolara uz zaradu od 1.53 dolara po dionici.

U istom kvartalu prije godinu dana, Meta izvijestio 33.67 milijardi dolara prihoda i zarada od 10.3 milijarde dolara ili 3.67 dolara po dionici.

Metini rezultati dolaze usred vrtloga kontroverzi koje i dalje prate tvrtku.

Ovog mjeseca, rizični kapitalist Jim Breyer rekao je CNBC-u da će Meta "biti pod velikim pritiskom" u sljedećih 12 mjeseci dok se bori s eskalirajućim troškovima povezanim sa sporim uvođenjem metaverzuma. On, međutim, predviđa da je moguć "veliki skok" Metinih dionica u sljedeća 24 mjeseca.

U međuvremenu, povratak bivšeg predsjednika Donalda Trumpa na Facebook platformu nakon dvogodišnje zabrane naglašava želju Mete da poveća promet i prihode od oglasa dok se priklanja Republikanskoj stranci prije izbora 2024., Jim Steyer, izvršni direktor Common Sense Media , rekao je MarketWatch.

"Ova je odluka apsolutno povezana s prihodima", rekao je Steyer u telefonskom intervjuu kasno u četvrtak. “To se čini tako jasnim, a također odražava njihovu dugoročnu političku strategiju.”

"Ovo je još jedna nedosljedna i nesavjesna odluka Mete/Facebooka", dodao je Steyer. "Ovo još jednom pokazuje da oni u konačnici stavljaju profit ispred podupiranja temeljnih demokratskih normi i institucija, da ne spominjemo najbolje interese naših građana." 

Dionice Mete pale su 50% u proteklih 12 mjeseci, dok je širi indeks S&P 500
SPX,
+ 0.25%
pao je 8% prošle godine.