Marka tekile Michaela Jordana Cincoro lansira novu mješavinu od 350 dolara

Oni su suparnici na najvećoj pozornici košarke. Ali kad je tekila u pitanju, oni su prijatelji.

Cincoro, etiketa koju je stvorilo pet vlasnika momčadi Nacionalnog košarkaškog saveza, uključujući i člana Kuće slavnih Michaela Jordana, u srijedu je najavila novu mješavinu svoje nagrađivane tekile. Cincoro Gold, namijenjen luksuznom tržištu, bit će dostupan u ograničenim količinama u listopadu i prodavat će se za 349.99 dolara po boci. To je Cincorova peta mješavina.

Sam Jordan obećava ni manje ni više nego "najbolju tekilu na svijetu" - snažne riječi čovjeka kojeg se često naziva najvećim svjetskim košarkašem.

"Iako je prostor za prodaju tekile možda prepun, mi smo žestoki konkurenti i naš portfelj odražava našu strast i predanost proizvodnji uistinu ukusnih i iznimnih napitaka", rekao je vlasnik Charlotte Hornetsa za CNBC.

U pothvatu mu se pridružuju vlasnica Los Angeles Lakersa Jeannie Buss, Wes Edens iz vlasničke grupe Milwaukee Bucks te Wyc Grousbeck i Emilia Fazzalari iz Boston Celticsa. Počelo se okupljati 2016., kada su Jordan, Buss, Edens, Fazzalari i Grousbeck imali planove za večeru u New Yorku prije NBA sastanaka. Dok su čekali svoj stol, vlasnici su otkrili da im je zajedničko više od košarke. Također su dijelili ljubav prema tekili.

“Bio je to prvi put da smo se nas pet okupili na večeri i nešto se zaista posebno dogodilo te večeri jer smo se zbližili kao prijatelji koji su najveći rivali,” rekao je Fazzalari. “Počeli smo razgovarati o tome koliko svi volimo tekilu i shvatili smo da imamo zajedničku strast.”

Njihove su rasprave evoluirale i vidjeli su otvaranje na tržištu. Fazzalari je rekao da su napravili više od 1,000 tekila prije nego što su konačno došli do profila okusa. Sastanci i degustacije često bi se zakazivali oko sastanaka odbora NBA lige.

“Michael nas je posebno naučio kako piti tekilu. Naučio nas je kako da pijuckamo tekilu”, rekla je. “Naučio nas je da ga voli piti čistog ili s jednim velikim kamenom i uvijek s kriškom naranče i znate da se radi o opuštanju i uživanju u trenutku.”

U samo tri godine, prema Cincoru, etiketa je prodala 1.5 milijuna boca na nacionalnoj razini i osvojila 23 nagrade na akreditiranim natjecanjima alkoholnih pića. Fazzalari je rekao da se tekila nalazi u svakom većem hotelskom lancu, vodećim grupama restorana i mnogim nezavisnim prodavaonicama pića diljem zemlje.

“Naša je strategija povećati našu distribuciju u Sjedinjenim Državama, a zatim krenuti u inozemstvo”, dodala je.

Dok brendovi kao što su Cuervo, Patron, Don Julio i Casamigos Georgea Clooneya kontroliraju većinu tržišta, IWSR istraživanje tržišta pića podaci pokazuju da je Cincoro jedan od top 20 brendova u smislu doprinosa maloprodajne vrijednosti kategoriji tekile.

“Prvih 10 marki tekile u SAD-u čini gotovo 70% vrijednosti kategorije, tako da je vrlo koncentrirana. Preostalih 30% raspoređeno je na desetke manjih marki, od kojih je jedna Cincoro,” rekla je Brandy Rand, IWSR-ova glavna direktorica za strategiju.

Cincoro je rekao da nastoji razlikovati svoj proizvod kroz jedinstvene okuse i proces starenja. Počinju s berbom biljaka agave koje su stare najmanje sedam godina u Jaliscu u Meksiku. Agava se sporo kuha i fermentira šest dana, a zatim odležava u bačvama viskija. Njegov najnoviji proizvod, Cincoro Gold, spaja sve prethodne izraze kako bi stvorio bogatiji okus. Fazzalari ga opisuje kao "podsjeća na fino odležani viski ili konjak".

Do sada se Cincoro pokazao kao dobro ulaganje za vlasnike, jer je žestoko piće postalo popularnije. Tequila je jedna od najbrže rastućih kategorija alkoholnih pića u SAD-u, prema IWSR-u.

Prošle je godine ukupni volumen porastao za gotovo 17%, a vrijednost za više od 27%. Super premium i viša kategorija tekile – robne marke u cjenovnom razredu od 30 dolara i više – doživljavaju još veći rast, uz rast količine od 36.5% prošle godine i za gotovo 40% u vrijednosti. Do kraja sljedeće godine tequila je spremna postati najveća kategorija alkoholnih pića u SAD-u u smislu vrijednosti.

Jordan i njegovi prijatelji možda su na tragu nečemu. Brendovi tequile s vezama sa slavnim osobama postigli su brzi uspjeh. Prema IWSR-u, tekile za slavne osobe porasle su ukupnom godišnjom stopom rasta od preko 50% između 2016. i 2021., donijevši 1.9 milijardi dolara globalnih prihoda samo tijekom 2021. Od Dwaynea "The Rocka" Johnsona preko Nicka Jonasa do Lebrona Jamesa, robna marka tequile je popularna roba.

Godine 2013. Clooney je lansirao Casamigos. Počelo je kao mješavina koju su podijelili njegova obitelj i prijatelji, a odmah se pretvorilo u hit. U 2017. Clooney je prodao Casamigosa Diageu za 1 milijarda dolara. Danas je br. 3 marke tequila prema tržišnom udjelu u smislu vrijednosti i količine.

“Sudjelovanje slavnih dodaje sofisticiranost kategoriji, a slavne osobe organski proširuju bazu potražnje za tekilom privlačeći globalnu i raznoliku grupu sljedbenika i obožavatelja,” rekao je Rand.