Microsoft i Sony navodno planiraju dodati oglašavanje u neke od svojih besplatnih videozapisa … [+]
Getty
Prošlog mjeseca objavljeno je da i Microsoft i Sony razmatraju uvođenje oglasa u neke od svojih besplatnih videoigara na Xboxu i PlayStationu.
An upućeni U članku se navodi da je Microsoft izradio strategiju na planu koji bi trgovcima omogućio oglašavanje na njihovim besplatnim Xbox igrama. Cilj je da ovi oglasi budu nenametljivi kako ne bi ometali i otuđili igrače. Među popularnim besplatnim igrama na Xboxu su Fortnite, Rocket League i Apex Legends.
upućeni također je izvijestio da Microsoft ne namjerava uzeti dio dolara za oglašavanje i umjesto toga će dopustiti programerima igara i reklamnim tehnološkim tvrtkama da dijele prihod. Tamo je spekulacija prihod od oglasa dodijeljen programerima bio bi financijski poticaj. Lansiranje podržano oglasima moglo bi doći već u trećem tromjesečju, a Microsoft bi se možda već obraćao oglasnoj zajednici. Jedna potencijalna prepreka s kojom se marketinški stručnjaci susreću je količina neopravdanog nasilja i zrelih tema u video igrama koje možda nisu prikladno okruženje za neke robne marke.
Ovo ne bi bio prvi Microsoftov pothvat s oglasima u video igrama. Microsoft je 2006 stekao Massive, tvrtka za reklamne tehnologije koja planira postaviti oglase u odabrane Xbox igre. Četiri godine kasnije Massive je zatvoren. Ipak, postoje trenutne Xbox igre koje imaju razmjenu oglasa u ovom ili onom obliku.
Igrači video igrica privlačna su meta za mnoge oglašivače za koje je vjerojatnije da će rezati kabel i koje je sve teže doći putem tradicionalnih medija. Prema posljednjem Deloitteovom izvješću o trendovima digitalnih medija objavljenom u ožujku, 80% Amerikanaca su igrači videoigara, a polovica vlasnika pametnih telefona odgovara da svaki dan igra videoigre. Mlađe dobne skupine najvjerojatnije će igrati videoigre, Deloitte je otkrio u SAD-u, 96% generacije Z (14-25 godina) i milenijalci (26-39 godina) su igrači. Osim toga, generacija Z provodi 11 sati svaki tjedan igrajući videoigre, a Millennialsi igraju igrice u prosjeku 13 sati svaki tjedan, što je više od bilo koje dobne skupine.
Microsoft je također u posljednje vrijeme bio u načinu akvizicije. U siječnju su najavili preuzimanje Activision Blizzarda
Prošlog prosinca Microsoft je objavio da je kupio Xandr od AT&T-a
Sony također se kaže da istražuje videoigre s oglasima. Prijavljeno je da Sony istražuje prodaju i postavljanje nenametljivih oglasa u igricama na svoj besplatni PlayStation, kao što su reklamni panoi u igrama automobilskih utrka. Prihod od oglasa također se može koristiti kao izvor za programere igara. Moguće je da će Sony dobiti dio dolara od reklama. PlayStation koji podržava oglase mogao bi biti operativan do kraja godine.
Chris Hanson, a Sveučilište Syracuse Profesor umjetnosti i znanosti napominje: “Potpuno nije iznenađujuće da Sony i Microsoft istražuju umetanje reklama u svoje besplatne igre. F2P (free-to-play) igre su povijesno koristile alternativne modele prihoda za generiranje prihoda, umjesto da traže od potrošača da unaprijed plate igru kao što to čine druge igre. Umjesto toga, F2P igre koriste virtualne predmete i dodatke za koje se igrači mogu odlučiti potrošiti novac, kao što su različiti likovi, sposobnosti ili ponekad čisto kozmetičke opcije (npr. kostimi ili odjeća) koje ne utječu na igru. Jedna ključna stvar koju treba imati na umu za F2P igre je da, iako su možda "slobodne za igranje", nisu slobodne niti za razvoj niti za održavanje, tako da će tvrtke pokušati pronaći načine da nadoknade troškove na bilo koji način da mogu, a da ne uznemire svoje igrače i fanove. Ovdje postoji paralela s "besplatnim" gledanjem televizijskih emisija, uz upozorenje da će sadržavati reklamne pauze koje učinkovito pomažu "platiti" emisiju ili s platformom za streaming poput Hulua koja nudi snižene cijene za programiranje s oglašavanjem."
Hanson nastavlja: „Dodavanje reklama unutar igre jednostavno služi kao još jedan način da „besplatna“ igra ostvari prihod koji pomaže u plaćanju značajnih troškova povezanih s razvojem i održavanjem igre, a također bi mogao omogućiti Sonyju, Microsoftu i drugima da naizmjenično se ugrađuju u različite reklame za igre za određena vremenska razdoblja na isti način na koji sindicirane televizijske emisije dopuštaju prikazivanje različitih reklama tijekom svake reklamne pauze i svaki put kada se televizijska emisija prikazuje. Na primjer, Sony ili Microsoft mogli bi umetnuti virtualni jumbo plakat s jednim oglasom za proizvod na određeno vrijeme, kao što je promoviranje ljetnog blockbustera prije i tijekom tjedna otvaranja, prije nego što zamijene ovaj virtualni jumbo plakat za reklamu nečeg drugog. Međutim, ovo je lukav posao, a tvrtke koje se bave igrama često su u delikatnom balansiranju sa svojim zajednicama igrača oko toga koliko mogu promijeniti igru ili pokušati unovčiti aspekte igre – kao što je dodavanjem reklama – prije nego što se igrači pobune i odu igru pronaći drugu umjesto da je igrate.”
Dave Morgan, izvršni direktor i osnivač Simulmedija, kaže, “Jasno je da će oglašavanje biti značajan stup u budućnosti premium konzolnih i PC video igara, pod pretpostavkom da tvrtke stavljaju interes igrača ispred i u središte u svojim implementacijama. U jedinici Simulmedia PlayerWON, to znači isporuku dinamičnih sponzorskih videozapisa koji se mogu uključiti, otpremiti i nagraditi koji omogućuju igračima da “gledaju kako bi zaradili” iste vrste nagrada koje primaju u načinima igranja za zaradu i plaćanja za zaradu. Budući da velika većina igrača u besplatnim igrama ne plaća nagrade – u Fortniteu, na primjer, 90+ % igrača ne plaća – imaju način da ostali igrači sudjeluju u Valuta nagrada pomaže i igračima i izdavačima, budući da sada mogu unovčiti mnogo više igranja. PlayerWON sada to čini s više od deset AAA igara i milijunima igrača diljem svijeta.”
Kako se broj njegovih pretplata i prihod usporavaju, Netflix
Ove će se godine ponuditi nove mogućnosti oglašavanja za marketinške stručnjake da ciljaju na teško dostupne demografske kategorije.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/