Minnesota Twins lansiraju prvu dijeljenu AR aplikaciju za sportove uživo koja otvara vrata za preuzimanje sponzorstva

To je uglavnom prošlo ispod radara u ponedjeljak kada su Minnesota Twinsi objavili da su pokrenuli ARAR
ound – ono za što se vjeruje da je prva dijeljena aplikacija proširene stvarnosti za sportove uživo – za korištenje na Target Fieldu. Iako je prva, pilot aplikacija bi mogla otvoriti vrata tradicionalnim sponzorskim ugovorima s dodanom vrijednošću ili otvoriti putove za nove sponzore. Ako aplikacija postane popularna, mogla bi stvoriti navalu ne samo za ostalih 29 klubova u Major League Baseballu, već i za cijeli krajobraz sportske imovine.

ARound je dio Stagwella, javne visokotehnološke tvrtke, koja će omogućiti obožavateljima da usmjere svoje telefone na Target Field tijekom zatišja u akciji i igraju igrice s drugima na stadionu. Ciljan uglavnom na mlađu publiku, koncept se ne razlikuje previše od igara proširene stvarnosti koje ste možda vidjeli u kinu prije pretpremijera u sklopu Noovieja. Razlika je u tome što nije riječ samo o jednom korisniku, već o više njih unutar ciljnog polja. Aplikacije koje će biti dostupne uključuju BatterUp, Blockbuster, koju su mi Twins i programeri pokazali dok korisnici bacaju digitalne predmete na tornjeve i ruše ih, te igricu pod nazivom Fishing Frenzy. Josh Beatty, osnivač i glavni izvršni direktor ARounda, kao i Chris Iles, viši direktor iskustva s markom i inovacija u Twinsu razgovarali su sa mnom o uvođenju na kojem se radi nešto više od godinu dana.

„Ono što mislim da je Josh izgradio ima neku stvarnu snagu i neke stvarne noge, jer je u stanju biti svjestan svih oko vas koji koriste aplikaciju u isto vrijeme, stvarajući zajedničko iskustvo i stvarajući određeni kontekst oko događaja koji iskreno nikad prije", rekla je Ilse. Tako da je to uzbudilo mene i Blizance kao nikada prije.”

Beatty je obavijestio da se podaci o korisnicima ne prikupljaju. Nitko ne prolazi kroz postupak prijave za korištenje aplikacije. I da je infrastruktura dovoljno velika da podrži desetke tisuća korisnika.

Što navodi na razmišljanje? Osim što zabavlja djecu igrama i drži ih na njihovim mjestima, koju drugu vrijednost aplikacija ima iz poslovne perspektive?

Kao prvo, ideja da se druge vrste slučajeva upotrebe mogu stvoriti unutar platforme. I Iles i Beatty spomenuli su da je moguće stvoriti iskustvo u kojem bi statistika igrača mogla lebdjeti nad igračem u stvarnom vremenu ili na druge načine za uključivanje vjernog navijača bejzbola u nazočnosti.

Ali ono što se čini najintrigantnijim s poslovnog stajališta jest da, dok je početno predstavljanje skinuto kao samo igranje za mlađi demo, potpuno je sposobno da se igre skinu na način da se unovči.

Ilse i Blizanci vide platformu kao način za stvaranje bližih veza s ljudima i mjestima. "Jedna stvar koju smo shvatili jest da na neki način morate imati veliku publiku da biste to ostvarili", rekao je Iles dodajući da su Blizanci bili prijemčivi od prvog razgovora, shvaćajući da je ovo tehnologija koja ima mjesto dodane vrijednosti do iskustva na stadionu.

"Momčadima, navijačima i sponzorima", dodaje se sportskoj zabavi.

Upravo ovdje Twins možda cilja na nešto što je više od samog dodavanja iskustvu igre, već otvara nove puteve do kraja: sponzori.

Početno predstavljanje nije dogovoreno s nikakvim sponzorima, ali Beatty je rekao da dizajn aplikacija za Twins to uzima u obzir.

"Rekao bih da je [platforma] skrojena za sponzorstvo", rekao je Iles. “Pokrećemo ovaj agnostik za sponzore jer želimo imati čisti test tehnologije da vidimo kako obožavatelji s njom komuniciraju. Uvijek sam mislio da prije nego što možete dodati komponentu sponzorstva morate je pokazati onakvom kakva jest i omogućiti potencijalnim sponzorima da je vide na isti način. Dakle, moramo dokazati ovu stvar. Ali smatramo da će dobro funkcionirati za naše sponzore.”

Vjerojatno, dijeljena AR aplikacija na stadionu u početku neće prikupiti velike povrate u sponzorskom prostoru. Ali to uvelike ovisi o drugim aplikacijama koje će se razvijati u budućnosti. To ili postaje dodatni način aktiviranja sponzorstva u većem poslu za klijenta ili dovodi nove sponzore. U svakom slučaju, Blizanci ostvaruju neiskorišteni izvor prihoda.

Za Stagwell, tehnologija nije ograničena samo na igralište. Uostalom, igre se mogu gledati putem tradicionalne televizije i streaminga.

"Ne samo da želimo poboljšati iskustvo na stadionu, već s našom tehnologijom to zapravo možemo premostiti i do gledatelja kod kuće", rekla je Sarah Arvizo iz Stagwella. “Sve stvari koje se događaju s AR platformom na stadionu možemo prenijeti na njihov stolić za kavu. I tako dok gledaju utakmicu, mogu imati onu energiju i uzbuđenje koje ima na stadionu, ali ponijeti to sa sobom kamo god krenu.”