Glumac Maya Rudolph zamijenit će glasnogovornice M&M-a.
Izvor: Mars (L) | Getty Images (R)
Proizvođač slatkiša Mars priopćio je u ponedjeljak da zamjenjuje svoje M&Ms "spokescandies" glumicom Mayom Rudolph nakon što se suočio s desničarskim kritikama zbog preobrazbe maskote.
Rudolph će glumiti u reklami brenda slatkiša Super Bowl LVII, rekla je direktorica marketinga Gabrielle Wesley za CNBC. Bit će to glumčevo prvo pojavljivanje u ulozi glasnogovornika brenda i "šefa zabave".
“Izvorna šarena glumačka postava M&M'S-ovih glasnogovornika trenutno se bavi drugim osobnim strastima,” rekao je Wesley.
Napomenula je da će tvrtka u nadolazećim tjednima putem svojih web stranicu i društvenih medija.
Glasnogovornici su tim crtanih M&Ms maskota koje su predstavljale marku u reklamama i drugim marketinškim materijalima budući 1960. Početkom prošle godine, marka slatkiša ažurirali crtiće i njihov marketing, rebrendiranje svake maskote s novom pričom, odjećom i osobnošću kako bi bila inkluzivnija.
Korištenje električnih romobila ističe zeleni M&M, na primjer, ranije je bila kritizirana jer je reklamirana kao previše seksi, pa je tvrtka zamijenila njezine čizme s petom do koljena tenisicama i stavila veći naglasak na njezine feminističke vrijednosti. “narančasta” postala je maskota prožeta tjeskobom, a tvrtka je dodala novu ljubičasta M&M, koji je dizajniran da predstavlja inkluzivnost.
Rebrendiranje je zapelo za oko konzervativcima, uključujući voditelja Fox Newsa Tuckera Carlsona, u vrijeme ažuriranja i ponovno posljednjih tjedana, a neki tvrde da su preobrazbe još jedan primjer liberalne agende koja je otišla predaleko.
“Prošle godine napravili smo neke promjene na našim voljenim glasnogovornicima. Nismo bili sigurni hoće li itko uopće primijetiti. I definitivno nismo mislili da će to slomiti internet”, objavili su M&Ms u ponedjeljak na Twitteru. "Sada shvaćamo - čak i cipele od slatkiša mogu polarizirati... Stoga smo odlučili napraviti neodređenu pauzu na glasnogovornicima."
Tvrtka je najavila da će Rudolph zauzeti mjesto legendarnih maskota neposredno prije ključnog reklamnog događaja Super Bowla.
“Doživotni sam zaljubljenik u slatkiše i osjećam da mi je velika čast biti dio kampanje tako legendarnog brenda,” rekao je Rudolph u intervjuu u ponedjeljak za NBC-jev DANAS.
Rudolphovi predstavnici nisu odmah odgovorili na zahtjev za komentar.
Mars prosinca objavljeno vratit će se na oglasnu listu Super Bowla sa spotom od 30 sekundi tijekom utakmice 12. veljače. Tvrtka je zadirkivala reklamu slikom svojih sedam M&M likova, siluetama na nogometnom igralištu.
"Posljednja kampanja proširuje naš svrhoviti rad tijekom prošle godine, ali je ukorijenjena u novom kreativnom teritoriju, i jedva čekamo da naši fanovi vide što će se dogoditi", rekao je Wesley u tadašnjoj izjavi.
Ispravak: Opis fotografije u ovoj priči je ažuriran kako bi se ispravilo pravopisno ime Maye Rudolph.
Izvor: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html