Unovčavanje Generative AI ChatGPT-a putem ugrađenih oglasa za plasman proizvoda, mučne AI etike i AI zakona

Plasman proizvoda.

Vidjeli ste ih. Možda ste čak navikli na njih i prihvatili da je njihova stalna i rastuća prisutnost jednostavno normalan dio našeg suvremenog online postojanja.

Kao što ćete uskoro vidjeti, ovaj genijalni marketinški trik dolazi u umjetnu inteligenciju (AI).

Konkretno, razgovaralo se o korištenju reklama za reklamiranje proizvoda u najnovijem i najpopularnijem obliku umjetne inteligencije, poznatom kao Generativna AI. Ovo je vrsta AI koja je uvelike popularizirana putem AI aplikacije pod nazivom ChatGPT. Odmah ću vam sve objasniti.

Hajdemo prvo brzo raspakirati oglase za prikazivanje proizvoda.

Čini se da gotovo svaki popularni videozapis na YouTubeu ili drugim društvenim medijima ima oglase za prikazivanje proizvoda. Prije smo takve oglase viđali samo u filmovima i ponekad u TV emisijama. No pokazalo se da je privlačenje očiju naizgled jednako plodonosno s online video zapisima kao i s uobičajenim snimanjem velikih filmova i onim visokobudžetnim serijama za kabelski streaming.

Neki stručnjaci ukazuju na sada već klasičan film iz 1982 ET, Izvanzemaljski kao značajno polazište za današnje bonanza plasmana proizvoda.

Kako to?

Pa, gotovo ste sigurno čuli ili bili svjedoci da je ovaj Oscarom nagrađeni film istaknuto portretirao Reese's Pieces, one ukusne bombone s maslacem od kikirikija. Ispostavilo se da je to velika blagodat za The Hershey Company kada su se svi zaljubili u likove očaravajućeg znanstveno-fantastičnog filma i istovremeno pali na Reese's Pieces. Razne druge veze i prateći promotivni napori čine ovo prvim listom u pravoj dvorani slavnih za plasman proizvoda jer se nalaze na pravom mjestu u pravo vrijeme.

Naravno, oglasi za plasman proizvoda sežu dalje u prošlost. Filmski stvaratelji odmah su shvatili da bi uključivanje plasmana proizvoda moglo biti vrlo zgodno. U svom najbezazlenijem obliku, postavljanje stvarnih proizvoda negdje u scenu može posjetiteljima dati osjećaj realizma. Isti proizvodi koje potrošači vide u trgovini prikladna su pozadinska kulisa za ubacivanje namjernog ili podsvjesnog nagovještaja stvarnog svijeta u film koji želi izgledati povezan s našim uobičajenim načinom života.

Sljedeći korak naprijed sastojao se od filmaša koji su shvatili da mogu zaraditi putem plasmana proizvoda. Prilazite tvrtki koja želi istaknuti svoje proizvode ili usluge i pregovarate s njom. Ako je film dobar i dolari su ispravni, dogovor je uklesan u kamen. Umjesto da se studiji moraju obratiti dobavljaču proizvoda ili usluga, događa se i obrnuto. Tvrtka koja želi koristiti plasman proizvoda kao marketinški trik povući će prvi korak i potražiti filmove koji opravdavaju potencijalno razmatranje za postizanje dogovora.

Čini se očiglednim i lakim.

Nije nužno tako.

Pretpostavimo da se proizvod stavi u film koji ima pogrešne vibracije. Želite li stvarno da vaš slatki proizvod bude povezan s slasher pričom o sudnjem danu? Vjerojatno ne. Drugo pitanje uključuje uključene dolare. Zamislite da plaćate mnogo novca za plasman proizvoda, a onda film propadne. Mogli ste iskoristiti te dragocjene marketinške dolare za neku drugu bolju svrhu.

Druga strana medalje također ima udjela u ovom gambitu. Vi ste filmski redatelj koji voli filmsku umjetnost. Želite da se vaš film smatra besprijekornim. Mora biti čista. Dolaze i financijski čarobnjaci koji vam govore da morate ubaciti neku dječju igračku u film koji je u potpunosti o odraslima i stvarima za odrasle koje odrasli rade. Ne postoje razumna sredstva za umetanje takve vrste proizvoda u vaš grubo ozbiljan film. Pa opet, treba platiti račune. Prisiljeni ste nevoljko dodati proizvod i to učiniti opsežnom prilagodbom zapleta. Razdražujući.

Sve u svemu, ključno je to što je za tango potrebno dvoje.

Tvrtka koja ima proizvod ili uslugu mora željeti raditi plasman proizvoda. Redatelj filma ili TV producent mora htjeti uključiti plasman proizvoda. Ponekad se spoj nađe na nebu i pravi pružatelj usluga spoji se s pravim proizvođačem sadržaja. U drugim slučajevima dogovor se ne može postići. Što je još gore, dogovor je postignut, ali jedna ili obje strane kasnije požale zbog zajedničkih nastojanja.

Moramo imati na umu još nekoga tko dolazi u ovu sliku.

Što je s gledateljima koji vide ovaj sadržaj prepun oglasa?

Pretpostavimo da se gledatelji toliko iznerviraju da odluče ne otići pogledati film ili mu dati lošu recenziju jer su bili uznemireni i uzrujani reklamom za plasman proizvoda. Ljudi su često zgroženi grubom komercijalizacijom. Ako smatraju da je proizvod neprikladno istaknut, to može biti loše za sve dionike. Tvorac sadržaja biva pogođen. Proizvođač proizvoda biva pogođen. Nastaju dvostruke nevolje.

Neki bi rekli da naša tolerancija prema reklamama za reklamiranje proizvoda s godinama opada i raste. U prošlim danima, plasman proizvoda mogao je biti izviždan odmah nakon emitiranja. Današnji svijet je takav da će ljudi s vremena na vrijeme pljeskati i uživati ​​u reklami za plasman proizvoda. Ako im se proizvod već sviđa, to može biti značajna prednost pri korištenju u filmu ili emisiji. Kada se čini da je položaj promišljen i ukusan, to može iznenađujuće poboljšati sadržaj i proizvod. Zahvalni dvostruki pojačivač radosnog učinka.

Oglasi za plasman proizvoda obično se sastoje od korištenja bilo koje od tri relativno jednostavne strategije:

• Prisutnost na ekranu. Proizvod se na neki način postavlja vidljivo unutar scene, bilo kao pozadina ili eventualno u prvom planu, možda označen na postavljenom znaku ili se možda koristi kao rekvizit u sceni. Glumci ipak ne spominju izravno niti ističu proizvod. Ovo je navodno subliminalni stil postavljanja.
• Skripta Uranjanje. Proizvod je izričito uključen u scenarij, a glumac u filmu se izravno poziva na proizvod. Gledatelji će apsolutno vidjeti ili čuti za proizvod, nepogrešivo. To je obično kratkotrajna referenca i na neki način dođe i prođe.
• Parcela Contrivance. Proizvod je u potpunosti uklopljen u radnju i postaje temelj priče. Gledatelje će udariti po glavi i bez sumnje će shvatiti da je proizvod prisutan u filmu. Prednja i središnja strana za sve.

Film ili serija mogu odlučiti uključiti brojne proizvode. Dakle, možete imati jedan proizvod koji se pojavljuje samo za prisutnost na ekranu, dok drugi proizvod druge tvrtke dobiva uranjanje u scenarij. U međuvremenu, još jedan proizvod iz još jedne tvrtke dobiva puni obrok u obliku parcele.

Zašto ovo?

Jer novac govori.

Kreatori sadržaja mogu zaraditi mnogo novca. A tvrtke koje plasiraju svoje proizvode također imaju za cilj zaraditi puno novca kao rezultat dojmova i naknadnih radnji ljudi koji izlaze i kupuju njihove proizvode. Novac okreće svijet.

Opet, treba paziti da ne budeš svinjast. Gledatelji bi mogli uživati ​​u skromnom ili minimalističkom skupu oglasa za prikazivanje proizvoda. Bacanje gledatelja s previše plasmana proizvoda moglo bi ih ljuto okrenuti protiv proizvođača proizvoda i sadržaja. To je rasprodaja, gledatelji će vrištati. To je smiješno pretjerano i umanjuje iskustvo, potaknut će oni.

Također morate razmotriti mogu li se sami proizvodi nekako sukobiti. Zamislite da vidite proizvod koji je direktan konkurent drugom proizvodu, a na kraju vidite oba proizvoda u istom filmu. Zbunjujuće. Možda vas čak i izbaci iz tijeka priče. Odjednom se zapitate o proizvodima i izgubite iz vida sam film.

U redu, sada smo dobili dovoljno informacija o reklamama za plasman proizvoda.

Možda ćete biti izrazito zbunjeni kakve to veze ima s umjetnom inteligencijom.

Uskoro ću objasniti vezu. Prvo upozorenje na okidač. Možda vam se neće svidjeti kamo ovo potencijalno vodi. Neki vjeruju da je upotreba oglasa za plasman proizvoda u području generativne umjetne inteligencije kao što je ChatGPT odvratna. Oni se odlučno protive bilo čemu što nalikuje reklamama za reklamiranje proizvoda u takvoj AI.

Oni koji su otvoreni za ideju reklama za plasman proizvoda u generativnoj umjetnoj inteligenciji proturječili bi da, ako već prihvaćamo istu ideju za filmove, TV emisije, kabelske emisije i online videozapise objavljene na društvenim medijima, mogli bismo isto tako dodati generativnu umjetnu inteligenciju u miješati. Ovo je samo sljedeća iteracija oglasa za prikazivanje proizvoda. Naviknuti se na nešto. Ne budi ludit i pokušavaj zaustaviti napredak.

Do kraja ove rasprave, nadam se da ćete biti razumno upućeni u odlučivanje u koji ćete tabor spadati.

U današnjoj kolumni bavit ću se specifičnim načinima na koje se reklame za plasman proizvoda mogu umotati u generativnu umjetnu inteligenciju. Navest ću primjere na temelju upotrebe ChatGPT-a, ali imajte na umu da postoje druge generativne AI aplikacije koje možete koristiti umjesto njih. ChatGPT je trenutačno gorila od 600 funti generativne umjetne inteligencije. Unatoč tome, postoje druge slične generativne AI aplikacije koje možete koristiti na isti način i postići iste rezultate.

U međuvremenu, možda se pitate što je zapravo generativna umjetna inteligencija.

Prvo pokrijmo osnove generativne umjetne inteligencije, a zatim možemo pobliže pogledati kako oglasi za prikazivanje proizvoda dolaze u ovu domenu.

U sve ovo dolazi niz razmatranja etike umjetne inteligencije i zakona o umjetnoj inteligenciji.

Imajte na umu da su u tijeku napori da se etička AI načela ugrade u razvoj i primjenu AI aplikacija. Sve veći kontingent zabrinutih i nekadašnjih etičara umjetne inteligencije pokušava osigurati da napori za osmišljavanje i usvajanje umjetne inteligencije uzimaju u obzir gledište o AI za dobro i odvraćanje AI za loše. Isto tako, postoje prijedlozi novih zakona o umjetnoj inteligenciji koji se vrte okolo kao potencijalna rješenja za sprječavanje pokušaja umjetne inteligencije da ne polude po pitanju ljudskih prava i slično. Za moje kontinuirano i opsežno pokrivanje AI etike i AI zakona, pogledajte link ovdje i link ovdje, Samo da spomenemo nekoliko.

Razvoj i promicanje etičkih pravila umjetne inteligencije se nastavljaju kako bi se, nadamo se, spriječilo društvo da upadne u bezbroj zamki koje izazivaju umjetna inteligencija. Za moj prikaz etičkih načela UN-ove umjetne inteligencije koje je osmislilo i poduprlo gotovo 200 zemalja uz pomoć UNESCO-a, pogledajte link ovdje. Na sličan način, istražuju se novi zakoni o umjetnoj inteligenciji kako bi se pokušala zadržati AI na ravnomjernoj razini. Jedan od najnovijih preuzimanja sastoji se od niza predloženih AI Bill of Rights koju je američka Bijela kuća nedavno objavila kako bi identificirala ljudska prava u doba umjetne inteligencije, vidi link ovdje. Potrebno je selo kako bi AI i razvojni programeri AI-a ostali na pravom putu i spriječili namjerne ili slučajne podmukle napore koji bi mogli potkopati društvo.

U ovu ću raspravu ispreplesti razmatranja vezana uz etiku umjetne inteligencije i zakone o umjetnoj inteligenciji.

Osnove generativne umjetne inteligencije

Najpoznatiju instancu generativne umjetne inteligencije predstavlja aplikacija za umjetnu inteligenciju pod nazivom ChatGPT. ChatGPT je izronio u svijest javnosti još u studenom kada ga je objavila tvrtka za istraživanje umjetne inteligencije OpenAI. Otkako je ChatGPT prikupio goleme naslove i zapanjujuće premašio svojih dodijeljenih petnaest minuta slave.

Pretpostavljam da ste vjerojatno čuli za ChatGPT ili možda čak znate nekoga tko ga je koristio.

ChatGPT se smatra generativnom AI aplikacijom jer kao unos uzima neki tekst od korisnika, a zatim generira ili proizvodi rezultat koji se sastoji od eseja. AI je generator teksta u tekst, iako ja opisujem AI kao generator teksta u esej jer to lakše pojašnjava za što se obično koristi. Možete koristiti generativnu umjetnu inteligenciju za sastavljanje dugih kompozicija ili je možete natjerati da nudi prilično kratke sadržajne komentare. Sve je po vašoj želji.

Sve što trebate učiniti je unijeti upit i AI aplikacija će za vas generirati esej koji pokušava odgovoriti na vaš upit. Složeni tekst će djelovati kao da je esej napisan ljudskom rukom i umom. Ako biste unijeli upit koji kaže "Pričaj mi o Abrahamu Lincolnu", generativna umjetna inteligencija će vam dati esej o Lincolnu. Postoje i drugi načini generativne umjetne inteligencije, kao što su tekst u umjetnost i tekst u video. Ovdje ću se usredotočiti na varijaciju teksta u tekst.

Vaša prva pomisao mogla bi biti da se ova generativna sposobnost ne čini tako važnom u smislu stvaranja eseja. Možete jednostavno pretražiti Internet i lako pronaći tone i tone eseja o predsjedniku Lincolnu. Ono što je zanimljivo u slučaju generativne umjetne inteligencije je to što je generirani esej relativno jedinstven i pruža originalnu kompoziciju, a ne kopiju. Kad biste negdje na internetu pokušali pronaći esej koji je izradila umjetna inteligencija, teško da biste ga otkrili.

Generativna umjetna inteligencija unaprijed je obučena i koristi složenu matematičku i računsku formulaciju koja je postavljena ispitivanjem obrazaca u pisanim riječima i pričama diljem weba. Kao rezultat ispitivanja tisuća i milijuna pisanih odlomaka, AI može izbaciti nove eseje i priče koji su mješavina onoga što je pronađeno. Dodavanjem raznih probabilističkih funkcionalnosti, rezultirajući tekst je prilično jedinstven u usporedbi s onim što je korišteno u skupu za obuku.

Postoje brojne zabrinutosti u vezi s generativnom umjetnom inteligencijom.

Jedna ključna mana je da eseji koje proizvodi generativna AI aplikacija mogu sadržavati različite neistine, uključujući očito neistinite činjenice, činjenice koje su krivo prikazane i očite činjenice koje su u potpunosti izmišljene. Ti izmišljeni aspekti često se nazivaju oblikom AI halucinacije, krilatica koju ne volim, ali nažalost svejedno postaje popularna (za moje detaljno objašnjenje o tome zašto je ovo loša i neprikladna terminologija, pogledajte moje izvješće na link ovdje).

Još jedna zabrinutost je da ljudi mogu lako preuzeti zasluge za generativni esej proizveden umjetnom inteligencijom, unatoč tome što nisu sami sastavili esej. Možda ste čuli da su učitelji i škole prilično zabrinuti zbog pojave generativnih AI aplikacija. Učenici potencijalno mogu koristiti generativnu umjetnu inteligenciju za pisanje zadanih eseja. Ako učenik tvrdi da je esej napisao vlastitom rukom, male su šanse da će učitelj moći razaznati je li esej krivotvorio generativni AI. Za moju analizu ovog zbunjujućeg aspekta za učenike i nastavnike, pogledajte moje izvješće na link ovdje i link ovdje.

Na društvenim mrežama pojavile su se neke sulude pretjerane tvrdnje o tome Generativna AI tvrdeći da je ova najnovija verzija umjetne inteligencije zapravo osjećajna umjetna inteligencija (ne, nisu u pravu!). Oni iz Etike umjetne inteligencije i Prava umjetne inteligencije posebno su zabrinuti zbog ovog rastućeg trenda otvorenih tvrdnji. Mogli biste pristojno reći da neki ljudi preuveličavaju što današnja umjetna inteligencija zapravo može učiniti. Pretpostavljaju da AI ima sposobnosti koje mi još nismo uspjeli postići. To je nesretno. Što je još gore, mogu sebi i drugima dopustiti da dođu u strašne situacije zbog pretpostavke da će umjetna inteligencija biti osjećajna ili slična ljudima da bi mogla djelovati.

Nemojte antropomorfizirati AI.

Ako to učinite, uhvatit ćete se u ljepljivu i turobnu zamku očekivanja da umjetna inteligencija radi stvari koje nije u stanju izvesti. Uz to, najnovija generativna umjetna inteligencija je relativno impresivna za ono što može učiniti. Imajte na umu da postoje značajna ograničenja koja biste trebali stalno imati na umu kada koristite bilo koju generativnu AI aplikaciju.

Jedno posljednje upozorenje za sada.

Što god vidite ili pročitate u generativnom AI odgovoru koji Čini se prenijeti kao čisto činjenično (datumi, mjesta, ljudi itd.), budite sigurni da ostanete skeptični i budite voljni još jednom provjeriti ono što vidite.

Da, datumi se mogu izmisliti, mjesta se mogu izmisliti, a elementi za koje obično očekujemo da će biti nezamjerljivi su svi predmet sumnje. Ne vjerujte onome što čitate i budite skeptični kada ispitujete bilo kakve generativne AI eseje ili rezultate. Ako vam generativna AI aplikacija kaže da je Abraham Lincoln obletio zemlju u svom privatnom mlažnjaku, nedvojbeno biste znali da je to malarkija. Nažalost, neki ljudi možda neće shvatiti da u njegovo vrijeme nisu postojali mlažnjaci, ili možda znaju, ali ne primjećuju da se u eseju iznosi ova drska i nečuveno lažna tvrdnja.

Jaka doza zdravog skepticizma i uporni mentalni sklop nevjerice bit će vaša najbolja prednost kada koristite generativnu umjetnu inteligenciju.

Spremni smo prijeći u sljedeću fazu ovog razjašnjenja.

Oglasi za plasman proizvoda u Generative AI

Sada kada imate privid onoga što je generativna umjetna inteligencija, možemo istražiti pojedinosti reklama za plasman proizvoda u ovom području.

Evo dogovora.

Kada unesete upit i tražite izlazni esej, AI će potencijalno umetnuti u esej neki oblik plasmana proizvoda. Usredotočit ću se isključivo na tekst-u-tekst ili tekst-u-esej stil generativne umjetne inteligencije budući da je to ono što ChatGPT radi. U kasnijoj kolumni, promotrit ću upotrebu plasmana proizvoda kada se koristi u drugim vrstama generativne umjetne inteligencije, kao što je tekst u sliku, tekst u video, itd. Budite u potrazi za nadolazećom reportažom.

Suština je da će se plasman proizvoda u ovom slučaju sastojati isključivo od teksta.

Zamislite da tražite od generativne AI aplikacije da vam napravi priču o psu koji se izgubio i mora pronaći put kući. Dirljiva priča, svakako. Konvencionalna generativna umjetna inteligencija stvorila bi priču i vjerojatno uključivala pojedinosti o psu i gdje se izgubio, zajedno s mukama pokušavajući doći kući. Dovoljno jednostavno.

Pretpostavimo da je proizvođač dobro poznate hrane za pse sklopio ugovor s proizvođačem AI generativne AI aplikacije. Dogovor kaže da, kada je to moguće, svakako uključite naziv njihove hrane za pse, nazovimo je Fido hrana. To treba učiniti kada je to razumno moguće.

Voila, imamo korisnika koji je upravo tražio priču o psima. Savršen. Očito smo na pravom mjestu da plasiramo Fido Food. Dakle, generativna AI aplikacija proizvodi priču o psu i spominje u nekom trenutku da je voljeno pseto uspjelo pronaći limenku Fido hrane i progutati izvrsnu hranu. Korisnik dobiva svoju priču koju je proizvela umjetna inteligencija i možda primijeti referencu Fido hrane ili je možda pročita i jednostavno prihvati. Priča se čini vjerodostojnijom, možda, zbog uključivanja proizvoda iz stvarnog svijeta.

Svi su sretni.

Proizvođač AI dobiva nešto od proizvođača hrane za pse za uključivanje proizvoda. Proizvođač hrane za pse sretan je što je njihova Fido hrana spomenuta u objavljenom eseju. Proizvođač pseće hrane se nada da će ovo uključivanje potaknuti korisnika AI aplikacije da izađe i kupi Fido hranu za vlastitog psa, ili možda podijeli objavljeni esej s drugima i proširi dobar glas o Fido hrani.

Vau, neki kažu, ovo je grozno. Ovo je izvan blijedosti i potkopava svaki privid etičke umjetne inteligencije. AI se koristi za promicanje proizvoda. Ljudi koji koriste umjetnu inteligenciju mogli bi pogrešno vjerovati da je proizvod na neki način vitalan ili ključan. Sve je to velika obmana.

Bez problema dolazi odgovor. Kada se korisnici prijavljuju u AI aplikaciju, spomenut ćemo da AI sponzoriraju proizvođači Fido Fooda. To je isto kao korištenje društvenih medija. Kada koristite društvene medije često postoji naznaka da je sponzor uključen u određeni video. Možete izabrati hoćete li kliknuti na video ili ne. Vjerojatno ste, ako ste odlučili nastaviti dalje, pristali na korištenje reklamiranja proizvoda. Ista logika vrijedi i za generativnu AI aplikaciju.

Možda mislite da niti jedan AI proizvođač ne bi napravio nešto ovako. Čini se upitnim. Pretpostavimo da se ljudi uzrujaju zbog plasmana proizvoda. Moglo bi izazvati veliku pometnju.

Pretpostavlja se da je jednostavan odgovor da je novac u pitanju.

Istražimo taj aspekt.

Mnogi su se pitali kako će se generativna umjetna inteligencija monetizirati.

Jedan pristup sastoji se od naplaćivanja naknade ljudima kao što je mjesečna pretplata ili naknada po transakciji kada se koristi generativna umjetna inteligencija. Hoće li ljudi biti spremni platiti za generativnu umjetnu inteligenciju još uvijek nije poznato. Neki hoće, neki neće.

Raspravljao sam o tome da se drugi način unovčavanja generativne umjetne inteligencije sastoji od umotavanja umjetne inteligencije u neku drugu aplikaciju koja eksplicitnije zarađuje sama. Na primjer, svjedoci smo ugradnje generativne umjetne inteligencije u internetske tražilice. Zašto? Budući da bi to moglo natjerati više ljudi na određenu tražilicu, kao što je Microsoft koji revno pokušava navesti ljude da koriste Bing i na neki čudesan način naruši dominaciju Google tražilice, pogledajte moju raspravu na link ovdje. Korištenje tražilica u konačnici donosi novac pružatelju tražilice. Stoga je vrijedno osmisliti dodatke i planove kako biste više ljudi koristili vašu tražilicu.

Ista se ideja odnosi na gotovo svaku aplikaciju o kojoj možete sanjati. Aplikacija koja radi financijsku analizu može odlučiti koristiti API (programsko sučelje aplikacije) za povezivanje s generativnom umjetnom inteligencijom. To bi omogućilo financijskoj aplikaciji da iskoristi generativne AI mogućnosti. Pod pretpostavkom da aplikacija za financijsku analizu naplaćuje ljudima, trošak dodatne upotrebe generativne umjetne inteligencije bio bi uključen u te druge naknade.

Sada kada raspravljamo o monetizaciji za generativni AI, možemo staviti još jednu mogućnost u igru, naime reklame za plasman proizvoda.

Moglo bi funkcionirati i ovako.

Korisnik se prijavljuje u generativnu AI aplikaciju. Prilikom pokretanja, korisnik dobiva jednu od dvije mogućnosti. Mogu izravno platiti naknadu ili se mogu složiti da dopuste reklame za prikazivanje proizvoda. Na korisniku je da odluči. Slobodna volja, i sve to (iako bi protuargument bio da će oni koji si mogu priuštiti plaćanje naknade moći izbjeći oglase, dok će oni koji ne mogu priuštiti naknadu biti podvrgnuti oglasima).

Uzmite u obzir i jednostavnost za korisnika u radu s plasmanom proizvoda.

Vraćajući se na našu upotrebu generativne umjetne inteligencije za stvaranje dirljive priče o psu koji je pronašao put kući, pretpostavimo da je korisnik pristao na korištenje plasmana proizvoda. Referenca Fido Food pojavljuje se u njihovoj priči. Da je netko drugi tražio sličnu priču, ali da je plaćao via fee i odbio opciju plasmana oglasa, njegova priča ne bi uključivala Fido Food.

Korisnik koji je pristao na plasman proizvoda mogao bi, ali ne mora shvatiti da će Fido Food biti spomenut. Moglo bi postojati mnoštvo proizvoda i tvrtki s kojima je proizvođač AI sklopio ugovore. Envision posluje s automobilskim tvrtkama, proizvođačima pića i restoranima brze hrane, što god želite. Nebo je granica.

U svakom slučaju, korisnik vidi ispisani esej o priči o psu. Vjerojatno će učiniti izreži i zalijepi u smislu smještaja priče u neku drugu datoteku ili dokument, možda će je objaviti na webu ili učiniti bilo što drugo što žele. Odlučili su napustiti referencu Fido Food.

Ali ako su smatrali da im se referenca Fido Food ne sviđa, mogli su je izbaciti iz eseja kada ubace tekst u neku drugu datoteku ili objavu. Svatko drugi tko pročita priču nikada neće saznati da se spominje Fido Food. Slučaj zatvoren. Kraj priče.

Pa, možda, kao što ću vam uskoro objasniti.

Poanta je u tome da korisnik obično može lako ukloniti plasman proizvoda. To naravno izaziva zabrinutost za tvrtku koja je platila plasman proizvoda. Zašto plasirati proizvod ako ga korisnici mogu samo izrezati iz izlaza? To je nešto što bi svaka tvrtka trebala odvagnuti u pogledu koristi i troškova povezanih s pristupom plasmana proizvoda.

Možda se neki postotak korisnika neće potruditi ukloniti plasmane proizvoda. Možda neće primijetiti oglas. Možda ih nije briga što je tu. Možda bi im se svidjelo plasman proizvoda. Itd. Dakle, neki postotak korisnika će se vjerojatno prepustiti toku i neće nastojati ukinuti oglas. Koliki je taj postotak morat će se izračunati na osnovi usklađenoj s prirodom proizvoda, prirodom generativne AI aplikacije i prirodom načina na koji je formuliran plasman proizvoda.

Dopustite mi da kažem više o aspektima formulacije.

Ako se od generativne umjetne inteligencije traži da proizvede priču o pogonu raketnog broda, vjerojatno bismo bili pomalo zatečeni da se odjednom Fido Food spominje u rezultirajućem objavljenom eseju. Dakle, bilo bi mudro da proizvođač umjetne inteligencije pokuša osigurati da položaj Fido Food odgovara, nadamo se, nečemu relevantnom prema priči koja se generira. Dosadašnji primjer je korisnik koji je tražio priču o psu. Fido Food se čini relevantnim.

Drugo razmatranje je kako se plasman proizvoda umotava u objavljeni esej.

Prisjetite se da sam ranije spomenuo tri načina na koje se plasman proizvoda odvija u filmovima i emisijama, a koji se sastoje od prisutnosti na ekranu, uživljavanja u scenarij i izmišljotine zapleta.

Napravimo isti pristup za generativni AI, rejiggering u skladu s tim:

• 1) Povremena prisutnost (Generativno AI plasman proizvoda). Proizvod se spominje unutar teksta, ali se to radi ležerno ili neformalno. Tekst ne pokušava izravno privući pozornost na proizvod. Usputno se spominje. Ovo je navodno subliminalni stil postavljanja.
• 2) Kontekstualno uranjanje (Generativno AI plasman proizvoda). Proizvod se eksplicitno spominje u ispisanom tekstu i radi se na način da proizvod uranja u kontekst eseja. Čitatelji će gotovo sigurno shvatiti da je proizvod spomenut. Ovo je obično kratkotrajna referenca i dolazi i odlazi u objavljenom eseju.
• 3) Smišljanje eseja (Generativno AI Plasman proizvoda). Proizvod je u potpunosti utkan u objavljene eseje i postaje kamen temeljac. Čitatelji će biti lupani po glavi i bez sumnje će shvatiti da je proizvod tu u eseju. Prednja i središnja strana za sve.

Također možemo dodati mogućnosti uključivanja reklamiranja proizvoda da AI proizvođač može postaviti parametre u AI aplikaciji tako da se plasman proizvoda odvija na bilo kojoj od ovih frekvencija:

• a) Nikad
• b) Rijetko
• c) Povremeno
• d) Često
• e) Uvijek

Tvrtka koja želi pregovarati s proizvođačem umjetne inteligencije imala bi izbornik opcija. Svoj plasman proizvoda mogu postaviti na temelju ležerne prisutnosti, kontekstualne uronjenosti i/ili eseja. Također mogu odabrati da im se plasmani proizvoda dodaju rijetko, povremeno, često ili uvijek.

Opcija "Nikada" bila bi dodatni zaokret, tako da je to inače zadana postavka za sve proizvode, iako je to teže nego što se čini. Pretpostavimo da korisnik traži generativnu AI aplikaciju za izradu eseja o dugogodišnjoj povijesti Fido Fooda. U ovom slučaju upotrebe, korisnik je zatražio proizvod o kojem se govori u objavljenom eseju. Računa li se to i kao plasman proizvoda nešto je o čemu bi proizvođač umjetne inteligencije i tvrtka koja proizvodi proizvod unaprijed pregovarali.

Za razliku od filma, TV emisije ili videa na društvenim mrežama, generativna AI aplikacija radi s korisnikom na bazi interaktivnog razgovora. To aspekte plasmana proizvoda čini mnogo složenijima i zahtijeva naprednu logiku koja daleko nadilazi uobičajeno jedno-i-gotovo konvencionalno plasman proizvoda.

Govoreći o složenosti, ostavio sam vas da visite na rubu sjedala kad sam ranije spomenuo da korisnik vjerojatno može lako izdvojiti plasman proizvoda iz poslanog eseja koji je proizvela generativna umjetna inteligencija.

Sada smo u problemu s tim. Ako je reklamiranje proizvoda učinjeno na složen način, kao što je način izrade eseja, pokušaj uklanjanja reklamiranja proizvoda vjerojatno će biti naporan. Zamislite da priča o psu koji se izgubi u potpunosti ovisi o Fido hrani. Priča počinje kada pas jede Fido hranu. U nekoliko točaka u priči, Fido hrana se spominje i postaje herojski element koji u konačnici osigurava da pas sigurno i uspješno stigne kući.

Naravno, možete urediti Fido hranu, ali to je malo teže u ovom slučaju. Možda biste zamijenili "Fido Food" s "All-Best Food" što je, recimo, generička fraza i nije specifična za bilo koji proizvod. Ako želite u potpunosti ukloniti reference na Fido hranu na temelju semantičkog značenja, to bi moglo biti mnogo teže. Priča je integralno izgrađena oko upotrebe hrane za pse.

Korisničke radnje u vezi s generativnim AI izlaznim esejem koji sadrži plasman proizvoda sastoje se od ovoga:

• Ostaje kako jest. Korisnik ostavlja plasman proizvoda netaknutim.
• Obavlja pretraživanje i zamjenu. Korisnik smisli neku alternativnu formulaciju i izvrši pretraživanje i zamjenu u cijelom proizvedenom eseju.
• Trošarina Plasman proizvoda. Korisnik uklanja plasman proizvoda iz poslanog eseja.
• drugo

Sve ovisi o tome je li korisniku stalo do plasmana proizvoda, i ako je tako, koliko mu je teško da se s time nosi.

Siguran sam da bi oni od vas koji su oštroumni rekli da biste mogli jednostavno reći generativnoj umjetnoj inteligenciji da umjesto vas riješi "problem". Drugim riječima, nakon što ste vidjeli da objavljeni esej sadrži Fido hranu, sljedeći put dajete upute AI aplikaciji da ga ukloni. Proizvođači umjetne inteligencije možda su predvidjeli vašu lukavost, a aplikacija umjetne inteligencije to može odbiti. Spremni odgovor bio bi nešto poput toga da ste pristali prihvatiti plasman proizvoda i stoga ga AI aplikacija neće ukloniti iz poslanog eseja.

Možete očekivati ​​da će uslijediti igra mačke i miša. Za moj prikaz toga kako ljudi pokušavaju prevariti generativnu umjetnu inteligenciju, pogledajte moju raspravu na link ovdje. Također, za moju analizu o tome kako zlotvori namjeravaju koristiti generativnu umjetnu inteligenciju za nedjela, pogledajte link ovdje.

Imam pamet za razmišljanje.

Jeste li spremni?

Kao što sam ranije naveo, uvijek postoji mogućnost da generativna umjetna inteligencija proizvede pogreške, neistine i takozvane halucinacije umjetne inteligencije u objavljenim esejima.

S obzirom na tu oštru mogućnost, razmislite o grananju.

Prvo, pretpostavimo da se spominje Fido Food i nenamjerno generativna umjetna inteligencija izjavi nešto stvarno ružno ili nepovoljno u tom istom eseju. Možda se radi o Fido hrani ili može biti samo nešto drugo u blizini reference Fido hrane. Sve u svemu, ovo bi moglo narušiti ugled Fido Fooda. Joj, nijedna tvrtka neće željeti da se to dogodi.

U slučaju filmova i emisija, tvrtka obično ima pravo glasa u plasmanu proizvoda i može vidjeti oglas i emisiju prije nego što se puste u svijet. To je zgodno. S druge strane, to nije nužno slučaj za mrežni sadržaj društvenih medija i kao takav, isti ili sličan problem kao i generativni AI primjenjuje se u tom slučaju.

Drugo, zamislite da sama Fido hrana postane element AI halucinacije. Evo na što mislim. Generativna umjetna inteligencija počinje ubacivati ​​Fido hranu u sve vrste objavljenih eseja, čak i u one za koje korisnik plaća naknadu i ne želi plasman proizvoda. Ovo je noćna mora za proizvođača umjetne inteligencije i tvrtku koja je preuzela posao plasmana proizvoda. Kakav god ugovor bio uspostavljen, trebao bi uzeti u obzir ove mogućnosti.

Mislim da niste shvatili sveobuhvatnu sliku o tome kako se oglasi za plasman proizvoda mogu postaviti za generativnu umjetnu inteligenciju. Pogledajmo neke izmišljene primjere kako bismo ilustrirali neka od ovih razmatranja. Nakon toga ću napraviti kratak rezime sa završnim komentarima.

Izmišljeni ilustrativni primjeri plasmana proizvoda u generativnoj umjetnoj inteligenciji

Odlučio sam upotrijebiti ChatGPT i prisilno uklopiti neke plasmane proizvoda u ilustrativne svrhe. To je uključivalo davanje namjernih upita da se to dogodi.

Da pojasnimo, u ChatGPT-u trenutno nema reklama za reklamiranje proizvoda (barem ništa što je najavio ili naznačio proizvođač umjetne inteligencije).

Počet ću tako što ću prvo dobiti esej s okusom vanilije o Abrahamu Lincolnu. U ovoj početnoj formulaciji nema nikakvog privida plasmana proizvoda. Mi ćemo graditi prema tome.

Moj uneseni upit: "Napišite esej od dva odlomka o Abrahamu Lincolnu."

ChatGPT generirani odgovor:

“Abraham Lincoln bio je 16. predsjednik Sjedinjenih Država, na toj dužnosti od 1861. do njegova ubojstva 1865. Smatra se jednom od najvažnijih osoba u američkoj povijesti zbog svoje uloge u očuvanju Unije tijekom građanskog rata, kao i njegove predanosti za okončanje ropstva.”

“Lincolnovo predsjedništvo obilježili su brojni izazovi, uključujući odcjepljenje nekoliko južnih država i izbijanje građanskog rata. Međutim, bio je vješt političar i nadaren govornik, te je uspio prikupiti podršku za svoju stvar. Izdao je Proklamaciju o emancipaciji 1863., objavljujući da će svi robovi na teritoriju Konfederacije biti oslobođeni, te je neumorno radio na okončanju rata. Iako Lincoln nije doživio da vidi pune plodove svog rada, njegova ostavština i dalje živi kao simbol nade i odlučnosti u suočavanju s nedaćama.”

Analiza rezultata

Čini se kao tradicionalni esej o životu Lincolna.

Pokušat ću forsirati plasman proizvoda tražeći od ChatGPT-a da spomene Coco-Colu u tom eseju od dva odlomka.

Moj uneseni upit: "Ponovite isti esej i uključite spominjanje Coca-Cole."

ChatGPT generirani odgovor: “Žao mi je, ali ne mogu pronaći relevantan način da uključim spominjanje Coca-Cole u esej o Abrahamu Lincolnu. Želite li da umjesto toga napišem esej o Coca-Coli?”

Analiza rezultata

Generirani odgovor ChatGPT-a prilično je zanimljiv.

Imajte na umu da nismo bili odbijeni. Odgovor jednostavno kaže da ChatGPT ne može “pronaći relevantan način” da uključi spominjanje Coca-Cole u esej o Lincolnu.

Možete biti uvjereni da ako je proizvođač umjetne inteligencije želio da ovo bude lakše izvedivo, postoje načini za prilagodbu računalnog podudaranja uzoraka tako da se mogu osmisliti ove vrste plasmana proizvoda. Mogu reći više o tome kako bi se to računalno moglo izvesti ako čitatelji moje kolumne pokažu interes da to učinim.

U međuvremenu, pomoći ću ChatGPT-u da ispuni moj zahtjev. Evo kako. Pretražio sam internet i otkrio da je navodno tvrtka Coca-Cola 1940-ih napravila portret Lincolna i imala malu reklamnu kampanju za to. Čini se da je ovo zgodna poveznica s mojim zahtjevom za esej o Lincolnu.

Moj uneseni upit: “Četrdesetih godina prošlog stoljeća tvrtka Coca-Cola izradila je portret Abrahama Lincolna koji je bio izložen. Ponovite esej o Abrahamu Lincolnu koji je ranije napisan i spomenite portret.”

ChatGPT generirani rezultat

“Svakako, ovdje je revidirani esej o Abrahamu Lincolnu koji uključuje informacije o portretu Coca-Cole:”

“Abraham Lincoln bio je 16. predsjednik Sjedinjenih Država, na toj dužnosti od 1861. do njegova ubojstva 1865. Smatra se jednom od najvažnijih osoba u američkoj povijesti zbog svoje uloge u očuvanju Unije tijekom građanskog rata, kao i njegove predanosti za okončanje ropstva.”

“Lincolnovo naslijeđe opstalo je i nakon njegova života, s brojnim kipovima, spomenicima i drugim odanjima podignutim njemu u čast. Naime, tvrtka Coca-Cola je 1940-ih stvorila Lincolnov portret koji je bio izložen na raznim mjestima. Portret je služio kao simbol Lincolnova trajnog utjecaja na američku kulturu i društvo.”

Analiza rezultata

Ako bolje pogledate, vidjet ćete da se u zadnjem paragrafu ispisanog eseja spominje Coca-Cola kao tvrtka.

Pretvarajte se da niste znali da sam namjerno pokrenuo ChatGPT. Pretpostavimo umjesto toga da je poznata tvrtka za piće sklopila dogovor kako bi njihova tvrtka i njihovi proizvodi bili spomenuti u objavljenim esejima.

Ovaj primjer je onda pomalo suptilan.

Nadalje, svaka čast generativnoj umjetnoj inteligenciji jer vodi čitatelja niz stazu jaglaca. U odlomku koji spominje Coco-Colu lako je navedeno da postoji mnogo počasti Lincolnu. Dok tada ne budete čitali o Coca-Coli, vjerojatno nećete shvatiti da je to otvoreni čep. Čini se da se uklapa u narativ eseja.

Shvaćam da neki od vas upravo sada skaču gore-dolje i potpuno su izbezumljeni zbog ovoga. Zamislite da studenti koriste generativnu umjetnu inteligenciju kako bi učili o Lincolnu. Pretpostavimo da ne shvaćaju da se odvija plasman proizvoda, iako su vjerojatno o tome bili obaviješteni nakon prijave u generativni AI.

U svakom slučaju, dobiju ovaj esej i on neprimjetno uvuče Coca-Colu u narativ. Za sve studente, ovo je na neki način važna "činjenica" povezana sa životom Abrahama Lincolna. Ako ste na stropu i bijesni, samo shvatite da to još nitko ne radi. O tome ću nešto više razraditi u zaključku.

Idemo dalje, izostavit ću upit koji sam koristio za ovaj sljedeći primjer. Želim da pročitate objavljeni esej, a da ne znate što sam rekao da potaknem generativnu umjetnu inteligenciju. Ovo će stvari učiniti sličnijima onome što bi se moglo dogoditi ako se plasman proizvoda projektira u generativnoj umjetnoj inteligenciji.

Moj uneseni upit:

ChatGPT generirani rezultat

"Evo primjera oglasne kampanje koja prikazuje Abrahama Lincolna:"

“Kamera se kreće preko užurbanog američkog grada u kasnim 1800. stoljeću. U daljini se vidi visoka osoba s cilindrom i tamnim kaputom kako hoda prema trgovini mješovitom robom. Dok se približava, trgovac ga pozdravlja i nudi mu ohlađenu bocu Coca-Cole. Otkriva se da je taj lik nitko drugi nego Abraham Lincoln, koji se smiješi i ispija gutljaj osvježavajućeg napitka. "To je ono što ja zovem osvježavajući napitak", kaže s osmijehom. Scena zatim prelazi na modernu gradsku ulicu, gdje se vidi raznolika grupa ljudi kako uživaju u bocama Coca-Cole. Na ekranu se pojavljuje slogan: “Osvježavajuće od 1886. Coca-Cola: piće za sve generacije.”

Analiza rezultata

Što mislite o priči reklamne kampanje za koju sam dobio generativnu AI aplikaciju?

Jedan aspekt koji se čini točnim je da je prema službenoj web stranici Coca-Cola Company dr. John Pemberton prodao prvu čašu Coca-Cole 1886. Prilično hitan problem s ovim esejem je da je Lincoln umro 15. travnja , 1865. Kao takvo, čini se da je implicitna neistina da je Lincoln mogao popiti gutljaj osvježavajućeg napitka.

Zabrinjava i još jednom naglašava važnost dvostruke provjere svih rezultata koje proizvodi generativna umjetna inteligencija.

Mislim da smo Lincolnu za sada posvetili dovoljno pažnje, pa promijenimo naše primjere u nešto drugo. Možda bi tinejdžeri u srednjoj školi mogli biti zgodna tema.

Moj uneseni upit: "Napišite esej od dva odlomka o tinejdžerima u srednjoj školi."

ChatGPT generirani odgovor:

“Tinejdžeri u srednjoj školi nalaze se u kritičnoj fazi svog života, prolazeći kroz prijelaz iz djetinjstva u odraslu dob. Suočeni su s brojnim izazovima, uključujući akademski pritisak, socijalnu anksioznost i pritisak vršnjaka. Međutim, također im se pruža mnoštvo prilika za osobni rast i samootkrivanje.”

“Srednja škola može biti vrijeme velike neizvjesnosti i zbunjenosti, budući da tinejdžeri još uvijek shvaćaju tko su i što žele raditi sa svojim životom. Međutim, to je također vrijeme golemog potencijala, jer počinju razvijati vlastite identitete i istraživati ​​svoje interese i strasti. Za tinejdžere je važno da imaju uspostavljen sustav podrške, bilo da se radi o obitelji, prijateljima ili mentoru od povjerenja, koji će im pomoći da se nose s izazovima srednje škole i pripreme se za budućnost. S pravim vodstvom i resursima, tinejdžeri u srednjoj školi mogu razviti vještine i samopouzdanje koje su im potrebne za uspjeh u učionici i izvan nje.”

Analiza rezultata

Nastavit ću i donekle upotrijebiti ovaj objavljeni esej kako bih forsirao plasman proizvoda o Coca-Coli.

Reći ću generativnoj AI aplikaciji da ponovi prvi paragraf. Želim uključiti lažnu statistiku koju sam izmislio, a koja kaže da jedna trećina tinejdžera pije Coca-Colu (ovo je proizvoljno izmišljeno, točne brojke možete pronaći na internetu putem tražilica).

Evo što sam dobio.

ChatGPT generirani odgovor:

“Tinejdžeri u srednjoj školi su raznolika skupina pojedinaca sa svojim jedinstvenim interesima i ponašanjem. Dok neki mogu odlučiti suzdržati se od slatkih pića poput Coca-Cole, drugi bi ih povremeno mogli uživati. Zapravo, statistike pokazuju da otprilike jedna trećina tinejdžera u Sjedinjenim Državama izjavljuje da redovito pije Coca-Colu.”

Analiza rezultata

Također sam natjerao esej da bude pomalo lukav jer se isprva čini da se protivi ispijanju slatkih pića, ali onda spominje lažnu statistiku o tome koliko tinejdžeri piju gazirana pića. Ideja ovdje je da razoruža čitatelja. To može steći dodatno prihvaćanje kada oglas nastoji biti pomalo neuljudan.

Zaključak

Joj, možda će neki od vas uzviknuti, cijela ova smicalica oko plasmana proizvoda u generativnoj umjetnoj inteligenciji jeziva je i zastrašujuća.

Već se moramo nositi s pogreškama, neistinama i halucinacijama umjetne inteligencije u generativnoj umjetnoj inteligenciji. Dodavanje upotrebe oglasa za reklamiranje proizvoda je poput ulijevanja više visokooktanskog goriva na vatru koja se čini da je već zapaljena. Oni iz Etike umjetne inteligencije sigurno ne gledaju na ova pitanja. Neki gorljivo vjeruju da treba osmisliti stroga pravila o takvim mogućnostima i poticati ih da se prihvate.

Također se možete kladiti da će regulatori nedvojbeno ući u ovaj neravni teren. Ako generativna umjetna inteligencija počne prikazivati ​​reklame za plasman proizvoda, čini se da će političari i zakonodavci željeti ograničiti ili barem ublažiti nedostatke tih praksi. Moglo bi se također predvidjeti da bi se mogle pojaviti tvrdnje o lažnom oglašavanju, uključujući pravna kaznena pitanja i potencijalne građanske tužbe.

Mogao bi biti veliki nered.

Nadilazi li potencijalna zarada novac društvene i potencijalne pravne troškove?

Opasan, ali primamljiv prijedlog spreman je za formuliranje.

Drugi kut koji neki naglašavaju je da korištenjem reklama za plasman proizvoda generativna umjetna inteligencija može biti dostupna onima koji inače ne bi mogli priuštiti plaćanje korištenja ove vrste umjetne inteligencije. U određenom smislu, argument je da dopuštanjem oglasa umjetna inteligencija u biti postaje demokratizirana i dostupna svima. Za moju raspravu o demokratizaciji umjetne inteligencije, vidi link ovdje.

Konačna napomena za sada. Vjerojatno ste upoznati s legendarnim refrenom koji se pripisuje Abrahamu Lincolnu koji kaže: "Možete prevariti sve ljude neko vrijeme i neke od ljudi cijelo vrijeme, ali ne možete prevariti sve ljude cijelo vrijeme."

Neki ljudi misle da je glupo uključiti se u korištenje oglasa za plasman proizvoda u generativnoj umjetnoj inteligenciji, dok se drugi ne slažu s tim. Oni koji gorljivo misle drugačije mogli bi reći da je naizgled glupo zanemariti korištenje oglasa za prikazivanje proizvoda. Čini se dvojbenim da će se svi ljudi složiti oko odgovarajućeg ishoda ove kontroverzne zagonetke. Mogli bismo reći da se ne slažu svi ljudi, niti se svi ljudi ne slažu.

Nadajmo se da ćemo mi ljudi pronaći način da riješimo ovu zbunjujuću zagonetku pametno i savjesno. To dugujemo sebi i generativnoj umjetnoj inteligenciji.