Sve više ljudi ukida svoje usluge strujanja TV-a

Uz strahove od recesije koja raste svakim danom i inflaciju koja bjesni mjesecima, čini se da ljudi traže načine da uštede novac. Možda su ga pronašli u rezanju svojih usluga strujanja.

Najnovije izdanje tromjesečne ankete o praćenju potrošnje medija Attesta, platforme za istraživanje potrošača, otkrilo je da su pretplatničke TV usluge pale od listopada do prosinca.

Nešto više od 15% Amerikanaca sada kaže da ne koristi nikakve usluge TV pretplate. To je 2.8 postotnih bodova više u odnosu na listopad 2022.

Attest je u priopćenju rekao da bi pad mogao biti rezultat povećanja troškova života, koji Amerikance prisiljavaju na teške odluke o tome gdje će potrošiti svoj novac. Rekordne stope inflacije, koje su konačno počele padati, dovele su do povećanja iznosa koji su ljudi plaćali za namirnice, stanarinu i režije tijekom prošle godine.

To znači da si više ne mogu priuštiti sve dodatke na koje su navikli dok je gospodarstvo bilo u boljem stanju i njihovi su dolari mogli ići dalje, prije pandemije.

Naravno, i drugi čimbenici mogu utjecati na brojke. Budući da su ograničenja zbog Covida i dugotrajne karantene uglavnom stvar prošlosti, ljudi više nisu zarobljeni u svojim kućama i gladni za zabavom, što je izazvalo veliki porast u pretplatama na vrhunske streaming servise kao što su Netflix i Disney+ na početku pandemije.

Također, pretplate na streaming mogu biti cikličke, s ljudima koji se prijavljuju kada je emisija koju žele gledati dostupna i odustaju od tih pretplata kasnije.

Attest je otkrio da su ukupni tjedni korisnici pali za većinu pretplatničkih usluga, uz Disney+ vidi najveći hit. Oni koji su uslugu koristili barem jednom tjedno pali su za 5.4%, na 32.3% ispitanika.

Hulu (pad od 4.6%) i YouTube (pad od 3.9%) također su pretrpjeli veći pad broja tjednih korisnika od ostalih usluga. AppleTV+, koji je bio u velikom porastu početkom 2022., doživio je pad brojeva, iako bi to opet moglo biti zbog programiranja; streamer je u prvoj polovici godine imao zapaženije premijere.

Netflix (koji je upravo lansirao novi hit sa Taj show iz 90-ih) i Amazon Prime također su doživjeli blagi pad, ali su ostali najbolje platforme za strujanje iako su očekivali nove načine da se istaknete. Netflix je bio pojačan novom razinom s oglasima, Previše.

Jedan pobjednik u padu u četvrtoj četvrtini? Paun. Usluga, koja je izvijestila o velikom porastu broja pretplatnika u posljednjem razdoblju zarade, povećala je broj tjednih korisnika za 3.4 postotna boda.

I Paramount+, koji je imao najpopularniju emisiju u kvartalu, prema anketi, sa Yellowstone i također premijerno izvedena Top Gun: Maverick, zabilježio je vrlo mali porast tjednih korisnika.

Zanimljivo, pretplatnički streaming nije bio jedini medij koji je doživio smanjenje broja korisnika tijekom četvrtog kvartala. Problem je mučio više medija, uključujući društvene medije, audio i platforme za vijesti. Dakle, moguće je da su se ljudi jednostavno osjećali izgorjeli od medija svih vrsta ili da su morali pritisnuti interne gumbe za resetiranje.