Morgan Stanley ima potpuno novu torbu — i utjecajnu osobu koja će je prodati

Influencerica Haley Sacks, poznata i kao @MrsDowJones, ovdje je da pomogne Morgan Stanleyju i Rebecci Minkoff promijeniti vaše mišljenje o stilu na Wall Streetu.

Hej, sjećate se onih platnenih sportskih torbi ukrašenih imenima banaka s Wall Streeta – onih koje vrište "Zarađujem vraški puno novca za nekoga svojih godina, a još uvijek imam vremena za vježbanje?" Ne? Pa, možda je to zato što nisi bankar i nisi frajer na Wall Streetu.

Takozvana bankarska torba postigla je takav status ikone da sada može biti simbol ne samo prestiža već i privilegije, vrste koju želimo dokinuti. Sada, kada torbica za školska okupljanja i prve spojeve puni 45 godina (prema jednom navodni izumitelj ili svoju 31. godinu, prema drugom), Morgan Stanley je došao do uznemirujućeg otkrića: žene ih ne vole.

Kad je direktorica marketinga Morgan Stanleya Alice Milligan anketirala žene u financijama o torbi, otkrila je da manje od 3% njih posjeduje jednu i pol torbicu koja smatra da se ne sviđa raznolikoj publici. (Nema riječi o tome kako su muškarci odgovorili na ovaj upit iz glavnog ureda.) Da budemo pošteni, Milligan nije pokušavao ići ispred jesenskih modnih trendova, već je radije "pogledao različite načine simboliziranja promjene."

Malo je stvari koje simboliziraju suprotnost poput mornarsko plave bratske torbe dizajnirane da stane u cipele veličine 12.

Tko bi bolje riješio ovaj problem od modne dizajnerice Rebecce Minkoff, koja smatra da je bankarska torba inspirirala njezin prvi dizajn? “Bilo je to 2005. kada je Seks i grad bio u modi”, objašnjava Minkoff. “Moja Morning After Bag bila je torba za žene na kojoj je pisalo 'Ne treba me biti sram ostati vani cijelu noć'.”

Naravno, to možda nije poruka koju Morgan Stanley želi prenijeti u ovoj postpandemijskoj eri ravnoteže između poslovnog i privatnog života (pod pretpostavkom da su te žene bile budne cijelu noć da završe to izvješće analitičara). Jedan od razloga zašto direktori banaka možda razmišljaju o rodnim preferencijama i bankovnim torbama je činjenica da su bankari poput CEO Morgan Stanleya Jamesa Gormana bili gurajući ljude da se vrate u ured. Bankarske torbe manje su potrebne kada radite iz spavaće sobe.

Milligan kaže da je “Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” – koja će danas debitirati na Minkoffovoj modnoj reviji u New Yorku – dizajnirana da bude “otmjena i elegantna”, evocirajući “ponos i pripadnost” instituciji koja “nije tvog oca Wall Street.” Proizvedeno od odgovorno nabavljene maslinasto štavljene kože koja ima oznaku "Declare Red-List Free", ovo nije samo mjesto za bacanje papira i besplatnih proteinskih pločica, već simbol "naših napora da pokrenemo značajne promjene unutar zidova naše tvrtke i dalje."

U prilog tome kako je generacija Z često motivirana za kupnju, Morgan Stanley također pokreće svoju prvu kampanju utjecaja oko torbe. Udružuje se s Haley Sacks – to je za vas @MrsDowJones – “financijskom pop zvijezdom” koja je ETF-ove i uzajamne fondove usporedila s Meghan Markle i Kate Middleton. (Vidi intervju gore.)

Partneri planiraju proizvesti samo oko 500 ovakvih torbi koje će se u prodaju naći u siječnju. Iako cijena još nije objavljena, pošteno je pretpostaviti da će cijena biti viša od 33.75 USD koliko Morgan Stanley naplaćuje za bankovnu torbu u trgovini svoje tvrtke. Dok su banke te vrećice poklanjale novim suradnicima, mnogi sada naplaćuju a prihod dajte u dobrotvorne svrhe. Poput majica Ivy League, dostupne su i laicima koji jednostavno žele imati posao u Morgan Stanleyju.

Zapravo, na egzistencijalnoj razini, što je torba bankara s Wall Streeta u svijetu u kojem su financije globalne, a Morgan Stanley gleda na Times Square?

Minkoff, na primjer, nije ovdje kako bi stvorio ženski ekvivalent marginalno korisnog komada korporativne robe. Ovo je modni izričaj koji nije obvezan nijednom bankom. Oduvijek savršena marketinška stručnjakinja, ona je naziva "novom torbom za gradske žene".