Većina trgovina danas je zatvorena

Upravitelji trgovačkih centara, milijuni zaposlenika u trgovinama, pa čak i neki novinari i analitičari iz maloprodaje danas imaju poseban razlog za zahvalnost. Era otvaranja trgovina za Dan zahvalnosti i suludo ranog početka Crnog petka je završila i neće se vratiti.

Pandemija je pomogla zadati posljednji udarac otvaranjima za Dan zahvalnosti, ali čak i prije nego što je pandemija pogodila Covid-19, trgovci su počeli shvaćati da je otvaranje na Dan zahvalnosti ili navečer bila ideja od ideje.

Ali tijekom prethodnog desetljeća toliko je trgovaca na malo sve ranije i ranije započinjalo svoje ponude trgovina za Crni petak da su mnogi trgovački lanci, pa čak i trgovački centri, smatrali da moraju otvoriti na Dan zahvalnosti kako bi ostali konkurentni.

Pandemija je natjerala trgovce da se probude pred činjenicom koju su trebali shvatiti ranije, da kada netko može dobiti digitalnu provjeru posla online, iz udobnosti svog doma na Dan zahvalnosti, nema potrebe za otvaranjem trgovina i prisiljavanjem zaposlenika na rad. na blagdan.

Trgovci su poludjeli u utrci otvaranja sve ranije i ranije na Crni petak, čak su gurnuli u Dan zahvalnosti, počevši oko 2009. Vođeni su dugogodišnjim maloprodajnim pravilom da će prva trgovina koju kupac kupuje na Crni petak dobiti najveći udio tog potrošača novčanik. Ako ste otvorili u 5 ujutro, mislilo se, mogli biste skočiti na konkurenta koji je počeo u 7 ujutro

WalmartWMT
trgovine su u to vrijeme bile otvorene 24 sata na dan, pa su imali razrađene planove za isporuku robe do 5 ujutro Crnog petka, ili 11 sata navečer Dana zahvalnosti, ili kad god odluče da Crni petak počinje određene godine.

Trgovci na malo u prvim godinama otvaranja za Dan zahvalnosti opravdavali su ih primjećujući da toliko ljudi kupuje online na Dan zahvalnosti i prekida praznike u potrazi za digitalnim ponudama, da je razumno misliti da bi i oni željeli doći u trgovine.

Kada se Macy's odlučio pridružiti gomili i otvoriti navečer na Dan zahvalnosti, brojni su trgovački centri nevoljko morali otvoriti na Dan zahvalnosti kako bi jedan od njihovih najvećih zakupaca bio sretan.

Sada Walmart, koji određuje tempo za veliki dio maloprodajnog svijeta, kaže da im se toliko sviđa biti zatvoren na Dan zahvalnosti da se više nikada neće vratiti u te dane.

MetaTGT
rukovoditelji su također rekli da očekuju da će odluka o zatvaranju Dana zahvalnosti biti trajna.

Mogućnost prisiljavanja zaposlenika u trgovini da rade na Dan zahvalnosti također je povratak u dane obilja ponude radne snage, a ne funkcionira kada trgovci na malo imaju vremena pronaći dovoljno osoblja.

Kolumnistica Washington Posta Heather Long, u autorskom tekstu komad, nazvao je Veliku ostavku ključnim faktorom koji je uništio otvaranje trgovina za Dan zahvalnosti. Prijetnja otkazom radnicima koji ne rade na Dan zahvalnosti zapravo ne funkcionira kad se već nadate da neće dati otkaz.

Stephanie Cegielski, potpredsjednica istraživanja i odnosa s javnošću u trgovačkoj grupi trgovačkih centara i maloprodajnih tržnica ICSC, rekla je da su trgovci na malo počeli širiti svoje ponude sve ranije tijekom sezone, eliminirajući potrebu da se sav fokus stavi na Dan zahvalnosti ili Crni petak.

Ali glavni razlog zašto je malo vjerojatno da će otvaranje trgovina za Dan zahvalnosti nestati zauvijek je to što vam u digitalnom dobu ne trebaju.

"Mogu kupovati sa svog kauča jednako lako u noći Dana zahvalnosti kao i iz trgovine", rekao je Cegielski. "Ako trgovci na malo imaju svoju višekanalnu strategiju, nije važno u koje vrijeme otvaraju."