Kina se razvijaju, a ne umiru

LOS ANGELES - Filmovi su još uvijek veliki. Multipleksi su sve manji.

Od 2019. godine ukupan broj zaslona u SAD-u smanjio se za oko 3,000 na nešto manje od 40,000 XNUMX.

Ova konsolidacija bila je izravna posljedica pandemije Covida, koja je zatvorila kina na neko vrijeme i izazvala porast broja pretplata na streaming. Nekoliko regionalnih lanaca zauvijek je zatvoreno, dok su drugi morali preispitati svoje financijsko stanje. Za mnoge je to značilo zatvaranje lokacija ili rasprodaju ugovora o najmu.

"Razmislite o maloprodaji općenito, ona se repozicionira, nemate toliko prodavaonica iste robne marke na tržištu", rekao je Rolando Rodriguez, predsjednik Nacionalne udruge vlasnika kazališta. "Potrošači su puno selektivniji i mislim da zbog ekonomije koja je neophodna više nećete vidjeti ovih 30-pleksa."

Rodriguez je rekao da će se većina novoizgrađenih lokacija kretati između 12 i 16 ekrana, a one s većim, već postojećim otiscima će nastojati prenamijeniti dio prostora za dodatne aktivnosti za gledatelje filmova, poput igraonica, kuglana ili barova.

Kina su bila prisiljena uvesti inovacije, iako se holivudska produkcija vraća u normalu, a studiji nude više filmova za prikazivanje nego što su mogli tijekom ranijih faza pandemije.

Kako se prostor smanjuje, kinematografski operateri ulažu u osnove, poboljšavajući zvukove, kvalitetu slike i sjedala, kao i u jačanje ponude hrane i pića, događanja i alternativnog programa. Cilj je poboljšati osnovno iskustvo za gledatelje kina bez obzira na vrstu ulaznice koju kupe.

"Bolji smo kada ljudi steknu naviku gledanja", rekao je Larry Etter, viši potpredsjednik regionalnog lanca Malco Theatres u obiteljskom vlasništvu. “I mislim da će se to dogoditi. Mislim da ćemo ponovno stvoriti uobičajeni učinak da petkom navečer ili subotom navečer ili što već bude, idemo u kino.”

Industrija već vidi poboljšanja u prodaji ulaznica. Do ponedjeljka je kino blagajna u 2023. prikupila 958.5 milijuna dolara u prodaji ulaznica, što je gotovo 50% više u usporedbi s prošlom godinom i pad od samo 25% u odnosu na 2019., prema podacima Comscorea.

Ovo je značajan napredak u odnosu na skromnih 98.7 milijuna dolara u istom razdoblju 2021. godine.

Pješački promet također se poboljšao, ali i dalje ostaje ispod razine prije pandemije. U dva desetljeća prije pandemije, industrija je prodavala prosječno 1.1 milijardu ulaznica godišnje, prema podacima EntTelligencea. Čak i nakon što su Covid ograničenja ukinuta 2022. godine, samo više od polovice tog broja ulaznica prodano je tijekom godine. A prodaja ulaznica trebala bi porasti 2023. kako studiji puštaju više filmova.

Iako su kinooperateri zadovoljni povećanjem studijske produkcije, publiku više ne uzimaju zdravo za gotovo.

U tu svrhu operateri su krenuli s nadogradnjom projektora. Tijekom posljednjih nekoliko godina operateri kinodvorana uklanjaju tradicionalne digitalne projektore i ugrađuju laserske jedinice, navodeći uštede tijekom vremena i bolju kvalitetu slike za gledatelje.

"Malo je skupo, ali proizvest će bolji proizvod na ekranu", rekao je Etter iz Malca. “Što više svjetla imate, sve je jasnije i lakše je vidjeti. I bit će puno ekonomičnije. To je održivo jer ćete koristiti oko 60% komunalnih usluga koje ste koristili prije.”

Etter je objasnio da tradicionalne digitalne žarulje treba zamijeniti nakon otprilike 2,000 sati i da proizvode toliko topline da kina moraju platiti više za klimatizaciju prostorija s projektorima. A laserske komponente traju 20,000 sati tako da mogu proći godinama bez zamjene.

Mnogi operateri kazališta rekli su za CNBC da planiraju slične nadogradnje zvučnih sustava, rekavši da su se udružili s tvrtkama poput Dolbyja kako bi u svoje dvorane doveli kvalitetne zvučnike.

“Uložili smo u Dolby Atmos, uložili smo u nova platna, uložili smo u lasersku projekciju,” rekao je Rich Daughtridge, predsjednik i izvršni direktor Warehouse Cinemas. “Za mene je to osnovna vrijednost. Osjećam da morate stvoriti najbolje iskustvo zvuka i slike koje možete stvoriti kako biste motivirali ljude da potroše novac kako bi došli u kino.”

U cijeloj industriji, veliki i mali lanci kina također zamjenjuju zastarjela stadionska sjedala s naslonjačima u pokušaju da poboljšaju cjelokupno kino iskustvo.

"[Mi] stvarno gledamo naša kina i osiguravamo da su sva nevjerojatna", rekla je Shelli Taylor, izvršna direktorica Alamo Drafthousea. “Dakle, ako nemaju naslonjače, ulazimo i nadograđujemo. Radimo zatezanje lica gdje je to potrebno i samo stvarno osvježavamo i osiguravamo da nastavimo pružati vrhunsko iskustvo koje ljudi sve više vole i očekuju od Alama.”

Ova poboljšanja dio su šireg trenda koji je započeo prije pandemije. Potrošači su se počeli opredjeljivati ​​za vrhunska kazališna iskustva za značajke hitova, odlučiti platiti više novca za gledanje filmova na većim platnima ili u specijaliziranim kinima.

Godine 2022. 15% svih prodanih domaćih ulaznica bilo je za vrhunske projekcije, s prosječnom cijenom ulaznice od 15.92 USD, prema podacima EntTelligencea. Standardna karta košta u prosjeku 11.29 USD.

Do sada u 2023. taj prosjek premium ulaznica je veći — 17.33 $ svaka — jer je toliko gledatelja gledalo Disney je “Avatar: The Way of Water” u vrhunskim formatima i 3D.

Veliki blockbusteri oduvijek su bili pokretač prodaje ulaznica za kina. Prije pandemije, vlasnici kina oslanjali su se uglavnom na studijsko oglašavanje - najave, TV spotove i plakate - kako bi promovirali sadržaj i privukli gledatelje u kina. Sada stavljaju više u tu mješavinu.

Programi vjernosti, izravni marketing i posebni događaji neke su od nedavnih taktika koje su operateri koristili za privlačenje publike. AMC je lansirao svoj prva ikada reklamna kampanja 2021. s Nicole Kidman uz slogan "Mi stvaramo filmove boljim". Tvrtka je uložila oko 25 milijuna dolara u kampanju.

Manji lanci koji vode računa o proračunu moraju biti malo kreativniji.

"Imao sam puno razgovora s distributerima koji su samo razgovarali o boljim i učinkovitijim načinima za reklamiranje svojih filmova", rekao je Daughtridge iz Warehousea. "Često je to marketing podataka i plaćeni društveni, bolji plasman najava i [stavljanje] ulaznica u prodaju u pravo vrijeme."

"Mislim da postoji mnogo plodova koji ne mogu nisko visiti", rekao je o popisima e-pošte, programima vjernosti i društvenim medijima za personalizirani marketing.

Warehouse, koji će uskoro otvoriti svoju treću lokaciju, također je pokrenuo promocije koje sežu od ponude margarita s ulaznicama za kino do posebnih večernjih izlazaka "tata-kći". Usred pandemije, kina Warehouse Cinemas iskoristila su izdanje filma “Unhinged” studija Solstice tako što su ugostile događaj sudara automobila tijekom petog tjedna prikazivanja filma u kinima.

Nedavno je lanac održao "pidžame i kokice", promociju koja je kupcima koji su nosili PJ u kinu davala pravo na besplatne kokice. Tijekom te promocije tvrtka je prikazala film o Indiani Jonesu i klasični animirani film o dinosaurusima "Zemlja prije vremena". Ulaznice su koštale po 5 dolara.

Za projekcije "Zemlje prije vremena" prodano je 1,400 ulaznica, rekao je Daughtridge.

"Bio je to jedan od onih događaja koji su jednostavno iskočili", rekao je. "Nismo očekivali da će imati toliko posla."

Za velike lance poput AMC, Regal i Cinemark, alternativni program došao je u obliku događaja uživo, s kinima koja postavljaju streamove za koncerte, sport i čak i kampanje Dungeons & Dragons.

Lanci srednje veličine kao što je Alamo Drafthouse zalaze čak i u čudno. Kad je favorit za Oscara "Sve svuda i odjednom" igrao u kinima, lanac kina dijelio je hrenovke kupcima ulaznica koji su išli na njegovu "gozbu" kako bi obilježili poznatu scenu s hrenovkama u filmu.

Tvrtka je također surađivala sa Zoološkim vrtom Lincoln prije otvaranja svoje nove lokacije u čikaškoj četvrti Wrigleyville na projekciji filma “Kralj lavova” na otvorenom u lavljoj jazbini u zoološkom vrtu.

Alamo nije jedini lanac inovacije s hranom i pića. Koncesije su dugo bile glavna namirnica u kinima, ali posljednjih su godina vlasnici kina proširili ponudu tradicionalnih kokica i gaziranih pića.

Cinepolis, koji upravlja s više od dva tuceta kina u osam država, luksuzni je lanac kina za objedovanje u kojem se nudi širok izbor hrane i pića, od pilećih krilaca do tacosa od jastoga. Cinepolis ugošćuje "film i obrok", specijaliziranu večeru koja se poslužuje uz pojedino novo filmsko izdanje.

"Za nas je hrana presudna za lokalno iskustvo", rekao je izvršni direktor Cinepolisa Luis Olloqui, ističući kako sve više ljudi ima velike televizore visoke razlučivosti kod kuće, zajedno s mogućnošću naručivanja iz vrhunskih restorana.

Taj se trend vjerojatno neće usporiti, a poznavatelji industrije optimistični su u pogledu budućnosti poslovanja kina.

“Mislim da smo, nažalost, imali neke vrlo loše aspekte odnosa s javnošću tijekom Covida”, rekao je Rodriguez iz Nacionalne udruge vlasnika kazališta. “A sada moramo na neki način ponovno izgraditi te mišiće s potrošačima i podsjetiti ih: 'Hej, znaš, to je iza nas. Kazališta su u redu.'”