Glazbeni se umjetnici oslanjaju na podatke dok ekonomija kreatora raste

Umjetnicima će usluge strujanja glazbe kao što su Spotify i Apple Music biti na prvom mjestu u novoj godini. Osim što je demokratizirao načine na koje ljudi slušaju glazbu, CNN je nedavno izvijestio kako platforme su se razvile načinima na koje umjetnici komuniciraju sa svojim obožavateljima.

Prerastanje interakcija obožavatelja u vjerne sljedbenike cilj je većine umjetnika. A snažni podaci to čine mogućim osvjetljavanjem strateških marketinških odluka, omogućujući izvođačima da se usredotoče na stvaranje glazbe.

Nedavno je YouTube Music sklopio partnerstvo s glazbenom platformom Feature.fm, donoseći više od 2 milijarde prijavljenih korisnika mjesečno, milijardu sati dnevnog gledanja videa i milijarde pregleda. Umjetnici koji koriste Feature.fm za bolju isporuku svoje glazbe ciljanoj publici sada imaju pristup izvješćima o konverzijama i podacima o atribuciji za praćenje streamova s ​​YouTube Musica i YouTubea.

"Uzbuđeni smo što možemo surađivati ​​s Feature.fm i dalje ispunjavati našu misiju da YouTube učinimo najboljim mjestom za svakog obožavatelja i umjetnika", kaže Adam Smith, potpredsjednik upravljanja proizvodima na YouTubeu. “Mogućnosti Feature.fm-a poput pametnih poveznica i prethodnog spremanja pomoći će obožavateljima da lako otkriju izvođače na YouTubeu, dok će također omogućiti umjetnicima da steknu uvide koji im pomažu u informiranju o tome kako njihovi napori u promociji glazbe dopiru do YouTubeove globalne publike. To je pobjeda, pobjeda za sve.”

Integracija Feature.fm Smart Link potiče dublju funkcionalnost i načine na koje izvođači mogu učinkovitije plasirati svoju glazbu uz YouTube Music i YouTube. Budući da umjetnici, menadžeri i izdavačke kuće automatski povezuju YouTube Music i YouTube sa svojim glazbenim pametnim vezama i prate broj klikova i streamova na obje platforme, oni zatvaraju jaz u atribuciji podataka koji daje veću točnost rezultata i utjecajniji glazbeni marketing odluke.

Fokusiran na jedinstvene potrebe umjetnika, Feature.fm je također razvio značajku "pre-save" koja obožavateljima omogućuje spremanje željene glazbe na platformama za streaming. Ključno je prikazivanje lako dostupne veze na YouTube na odredišnoj stranici izvođača. Ne samo da povećava vidljivost izvođača, već također jamči da konverzije i streamovi neće biti propušteni jer se obožavatelji povezuju s preferiranom verzijom pjesme koja je povezana s tantijemama.​ Budući da umjetnici danas imaju više izvora prihoda, uključujući robu i NFT prodaje, pozdravljaju platformu koja može pojednostaviti poslovanje i usmjeriti obožavatelje na sve te promotivne alate.

"Jedan od najvećih izazova s ​​kojima se suočavam kao neovisni umjetnik u digitalnom dobu je tempo kojim se digitalni mediji i distribucija razvijaju", kaže pop umjetnica Madge, koja objašnjava da se krajolik streaminga, društvenih medija i izravne prodaje mijenja svaki tjedan . “Učenje prilagođavanja i maksimiziranja vašeg projekta na platformama koje se beskrajno razvijaju može se činiti kao da pokušavate pobijediti algoritam koji mutira. Umjetnički projekti moraju biti puno više od pisanja pjesama, oni moraju biti strateški, gotovo gamificirani sustavi produkcije koji cijene marketing gotovo jednako kao i stvaranje.”

Surađujući s TikTokom i partnerstvom s Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire i AWAL, Lior Aharoni, suosnivač i glavni izvršni direktor Feature.fm, kaže da će streaming dovesti glazbu do toga da postane još raznolikija i pristupačnija kao što je bila za televiziju i druge medije. A umjetnici manjeg imena predvode trend, što glazbu čini boljom za potrošače i industriju općenito. Prema Music Business Worldwide, iznos prihoda koji Warner Music atributi na svojih pet najboljih superzvijezda smanjio se za 10 posto tijekom prošlog desetljeća.

"Vidjeli smo toliko talenata vani, ali bilo im je teško povećati bazu obožavatelja i prihode... ili si bio superzvijezda, ili te nitko nije poznavao kao umjetnika", kaže Aharoni. “Sada vidimo više prilika za umjetnike da upoznaju obožavatelje i predstave se kao robna marka. Oni su kreatori, a ne marketinški profesionalci, pa im dajemo alate za izgradnju malih tvrtki."

Budući da integracija izvješćivanja o konverzijama i podacima o atribuciji za praćenje streamova s ​​YouTube Musica i YouTubea dovodi do dublje funkcionalnosti, umjetnici uklanjaju jaz u atribuciji podataka i učinkovitije reklamiraju svoju glazbu. A svaki umjetnik zna da dobro plasirana glazba otvara vrata ​jačoj obožavateljstvu i prilikama za unovčavanje.