Musk kaže da je Apple 'u potpunosti nastavio' oglašavanje na Twitteru—a Amazon bi navodno mogao biti sljedeći

Gornji red

Elon Musk je u subotu izjavio da je Apple "u potpunosti nastavio" s oglašavanjem na Twitteru, dok se Amazon također navodno planira vratiti na platformu vrlo brzo, u nizu poteza koji će vjerojatno ponuditi određeno olakšanje za tvrtku društvenih medija nakon masovnog odlaska oglašivača zbog problema s moderiranjem sadržaja.

Ključne činjenice

Musk je najavio Appleov navodni preokret i priznao da je tvrtka najveći oglašivač na Twitteru dok se obraćao svojim sljedbenicima u audio prijenos uživo na Twitter Spaces, bez nuđenja dodatnih pojedinosti.

Forbes obratio se Appleu za komentar, ali proizvođač iPhonea nije javno govorio o povlačenju ili vraćanju oglasa na Twitteru.

Nakon Muskove objave, stranica za tehnološke vijesti Platformer izvijestio da bi i Amazon uskoro mogao slijediti primjer i nastaviti s oglašavanjem na Twitteru.

Amazon planira potrošiti 100 milijuna dolara godišnje i čeka da Twitter izvede neke "sigurnosne izmjene na platformi za oglašavanje tvrtke", tvitala je Zoë Schiffer iz Platformera, pozivajući se na neimenovani izvor.

Musk je također aludirao na navodni povratak nekih oglašivača na platformu do cvrkućući "poruku da im se zahvalim" "što su se vratili na Twitter", promjenu u odnosu na njegov prijašnji borbeni ton u kojem je prijetio "prozvati i posramiti" tvrtke koje odbijaju reklamirati.

Ključna pozadina

Prijavljeni povratak Appleovih i Amazonovih dolara za oglašavanje dolazi u kritičnom trenutku za Twitter, koji je velikom brzinom iscrpljivao oglašivače zbog problema s moderiranjem sadržaja. Nakon što je preuzeo Twitter, Musk je brzo krenuo s vraćanjem prethodno zabranjenih kontroverznih računa dok je platforma doživjela porast govora mržnje. U petak, New York Times izvijestio da su u tjednu koji je prethodio tekućem FIFA Svjetskom prvenstvu—obično velikom događaju za Twitter i njegove oglašivače—prihodi od oglasa tvrtke bili 80% ispod internih očekivanja. Platformer izvijestio tjedne rezervacije oglasa u regiji Europe, Bliskog istoka i Afrike smanjile su se za 49%, pri čemu tvrtka očekuje gubitak prihoda od 12 milijuna dolara od UK-a. Muskov navodni odgovor na egzodus oglašivača također vjerojatno nije pomogao, s Financial Times izvještavanje da je pokušao osobno pozvati direktore nekih od tih tvrtki “kako bi ih izgrdio”.

Ono što mi ne znamo

Nije jasno hoće li ponovna potrošnja Applea i Amazona pomoći Twitteru da prevlada svoj manjak od gubitka nekoliko drugih velikih brendova uključujući Ford, General Motors, General Mills, Pfizer, United Airlines, Balenciagu i druge.

Vijesti Peg

Prošli tjedan, Platformer a Vol Strit novine izvijestio je da je Twitter nudio oglašivačima ogromne popuste kako bi ih namamio natrag na platformu. Prema izvješću, Twitter je nudio dvostruke pogodnosti svakom oglašivaču koji je bio voljan potrošiti više od 500,000 dolara—praktično nudeći dvostruki doseg. Nije jasno pregovara li se o povratku Applea i Amazona u sklopu ovih popusta.

Što gledati

Navodni povratak proizvođača iPhonea oglašavanju na Twitter i Musk nedavni sastanak s izvršnim direktorom Applea Timom Cookom vjerojatno označavaju kraj svađe između dviju kompanija. Svađu su u velikoj mjeri raspirili glavni izvršni direktor Twittera — koji se naglas u tweetu zapitao mrzi li Apple slobodu govora — i njegovi pristaše, a Apple o tome nije javno govorio. Nije jasno što to znači za ponovno pokretanje Twitter Blue—usluge pretplate od 8 dolara mjesečno koja nudi bedž provjere svakom korisniku koji je spreman platiti. Lansiranje Bluea je navodno odgođeno ranije ovog tjedna u nastojanju da se zaobići Appleova naknada od 30% na sve kupnje putem aplikacije putem iPhonea, uključujući pretplate poput Twitter Blue. Musk i njegov tim pokušavali su to riješiti uklanjanjem Blue pretplata kao kupnje putem aplikacije iz iPhone aplikacije i nuđenjem na Twitterovoj web stranici. Fotograf komentatori sugerirali su da Appleov nastavak reklamiranja na Twitteru vjerojatno uključuje dogovor o nastavku pri čemu bi kompanija društvenih medija pristala platiti takozvani 30% "Appleov porez" na pretplate.

Daljnje čitanje

Elon Musk kaže da se Apple ponovno 'u potpunosti' oglašava na Twitteru (Bloomberg)

Lansiranje Twittera Blue navodno odgođeno—opet—kako Musk ima problema s naknadama Apple Storea (Forbes)