Myndstream ističe kvalitetu svojih zvučnih pejzaža

Glazba za raspoloženje jedan je od najvećih segmenata rasta u industriji. No, kao što je dokazano nedavnim istraživanjem nekih od žanrovskih pjesama koje se najviše emituju na Spotifyju, nije sva glazba za raspoloženje jednaka.

Dok skladbe povezane sa spavanjem, opuštanjem, meditacijom i još mnogo toga postaju sve popularnije i popisi za reprodukciju, pokazalo se da neke od najboljih zarađivača uopće nisu skladbe.

Kako se ističete u svijetu u kojem 30-sekundne snimke padajuće kiše generiraju više streamova od onih poput Lady Gage nekoliko tjedana? Myndstream, izdavačka kuća u vlasništvu Cutting Edge Group sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu koja je dom široke glazbe za osobnu dobrobit, vjeruje da kvaliteta njenog popisa dovoljno govori i poduzima korake kako bi riječ - i glazbu - prenijela čak i većoj publici.

"U velikoj mjeri koristimo odvojen pristup, gdje umjetnost i znanost razmatramo zajedno", kaže Freddie Moross, voditelj marketinga u Myndstream i CEG. “I mi snimamo glazbu kakvu vjerujemo da bi trebala biti pažljiva glazba – što je za specifičnu svrhu pomoći slušatelju, a ne samo za krajnji rezultat.”

Sa stražnje strane, gradio je svoj popis skladatelja utopljenih u carstvo svjesnosti, kao i uranjajući u istraživanje i aktivacije na spoju glazbe i wellnessa. Moross je nedavno suosnivao i služi kao izvršni direktor Aybea, tvrtke koja će opsluživati ​​neuroraznolike obitelji glazbenom terapijom i drugim resursima.

Što se tiče javnosti, Myndstream ne samo da podiže svoju prisutnost na streaming brojčaniku, već i gradi zajednice na YouTubeu i drugim platformama.

“Mnogi ljudi vide glazbu kao glazbu. Ono što želimo učiniti je navesti ljude da vide glazbu kao nevjerojatan proizvod za mentalno zdravlje i wellness. Što god možemo učiniti da premostimo taj jaz, to je ono što želimo učiniti u ovom trenutku,” kaže Moross.

Playlisting, naravno, je valuta du jour. Punih 95 posto trenutnog prihoda Myndstreama potječe od Amazona
AMZN
Glazba, Apple Music, Pandora, Spotify i YouTube, gdje su njegovi umjetnici i skladatelji zajedno prikupili milijarde streamova. Prema Morossu, samo uključivanje njegovih zvučnih pejzaža u popise za reprodukciju raspoloženja Amazona donijelo je 45 posto prihoda tvrtke u 2020. godini.

“Kako postići da se vaša glazba više struji? Kratak odgovor na većini platformi su popisi za reprodukciju; morate se boriti za prostor na policama”, smatra on.

No, u vrijeme kada se ljudi svih dobnih skupina sve više okreću wellness aplikacijama i drugim izvorima kako bi pomogli svom mentalnom zdravlju, Moross vjeruje da će kredibilitet Myndstreama omogućiti njegov nastavak rasta. Primjer za to je najistaknutiji umjetnik izdavačke kuće, Liquid Mind, tekstopisac, klavijaturist, skladatelj, producent i snimatelj koji ima jake veze sa zajednicom glazbene terapije, nominiran za Emmyja.

“Naša ključna razlika je da naša glazba nije računalno generirana. Imamo 100-tinjak živih umjetnika koji dišu koji se ovom glazbom bave više od 40 godina. Razumijemo kakva je glazba dobra za fokus, kakva je dobra za opuštanje”, kaže.

YouTube generacija

Ključni dio plana rasta Myndstreama je širenje publike izvan tradicionalne demografske skupine za glazbu raspoloženja žena starijih od 40 godina. To je dobra opklada, s obzirom na to da je 41 posto milenijalaca i 46 posto pripadnika generacije Z izjavilo da se osjećaju pod stresom ili tjeskobom većinu ili cijelo vrijeme u nedavnom istraživanju Deloitte Globala.

Da bi to učinili, neki od umjetnika izdavačke kuće koriste zvuk koji nazivaju “slo-fi”, riff popularnog “lo-fi” žanra koji uzima pop i rock ritmove i usporava ih kako bi stvorili nijansirani, meditativni format. Instrumentalne obrade pop hitova od Billie Eilish do Harryja Stylesa do Nirvane predstavljene na Netflixu
NFLX
serija Bridgerton u posljednje vrijeme stvaraju veliku buku.

“U procesu smo rada s našim skladateljima na ovom novom žanru i stilu, za koji mislimo da će premostiti jaz između suvremene publike tinejdžera i milenijalaca koji vole lo-fi ritmove, ali također imaju jednu nogu u wellness svijet”, kaže Moross.

Myndstream također postavlja zastave gdje se okupljaju mlađe oči i uši. Ove zime kupio je YouTube agregator Yellow Brick Cinema, koji broji blizu 6 milijuna pretplatnika na svom vodećem modelu plus 300 pomoćnih kanala. Myndstream je rebrendirao jedan od tih kanala s vlastitim nadimkom i radi s timom na nadogradnji iskustva na web-mjestu.

“Ono što me iznenadilo je razmjer koji su postigli na temelju sadržaja koji imaju. To je uglavnom bila snimka zasnovana na dijaprojekciji”, kaže Moross. “Mislim da bi taj tim bio prvi koji bi rekao da želi više budžeta kako bi mogao ponovno uložiti u kvalitetu zgrade. Licenciramo visokokvalitetan sadržaj i želimo potencijalno kupiti tvrtku i kanal za 4K snimke. Vjerujemo u snažne vizualne komponente i višeosjetilno, potpuno uranjanje u glazbu. Volimo te stvari.”

Myndstreaming sa…

Drugi načini za isporuku glazbe Myndstreama mainstreamu su u izradi. Među njima je i niz suradnji s talentima za zabavu, sport i životni stil pod nazivom “Myndstreaming With…” kroz koje će izdavačka kuća pripremiti prilagođeni soundtrack koji će odgovarati wellness režimu influencera. Ideja je da će influenceri ne samo imati koristi od glazbe, već će postati i ambasadori brenda Myndstream.

Najave o prva dva istaknuta sudionika, jedan sportaš, a drugi talent s A liste, uslijedit će u narednim mjesecima, kaže Moross.

“Uključujemo kulturne ikone – talentirane sportaše, glumce – ljude koji nisu tipično glazbeni ljudi, ali koji vole glazbu i također im je stalo do vlastite dobrobiti, a mi kuriramo zvučno okruženje za njihovo putovanje mentalnog zdravlja, stvarajući četiri- pratiti albume za njih”, kaže.

“Oni nam pružaju neke kreativne doprinose. Recimo, jedna od stvari koje rade da se smire je surfanje na određenoj plaži u svom rodnom gradu. Otići ćemo i uhvatiti zvukove valova s ​​te plaže, nabaviti taj nostalgični zvučni krevet i onda stvoriti neku glazbu oko toga na temelju njihovih referenci.”