NASCAR i Hurley spremni za surfanje u 2023. na valu mladosti

Ove nedjelje, bilo da ste osobno na otvaranju sezone Daytona 500 ili gledate na TV-u, nemojte se iznenaditi što među publikom vidite više mlađih obožavatelja nego ikad prije. U posljednjih nekoliko godina sport se usredotočio ne samo na privlačenje raznolikije publike, već i na mlađu publiku.

Ti su napori dobili a veliki poticaj tijekom sezone opustošene pandemijom 2020. Ljudi zarobljeni u svojim domovima uključeni su u ponudu NASCAR-a, prvenstveno on-line lige koja je svoje najbolje vozače virtualno sukobljavala. Postao je to jedan od rijetkih sportskih događaja na nacionalnoj televiziji.

Mrežni svijet, posebno internetsko igranje, pripada mladima i nakon te sezone tehnološkoj tvrtki Morning Consult objavio je izvješće o najbrže rastućim brendovima 2020., koji je pokazao da je NASCAR napravio prodor s Generacijom Z, generacijom za koju većina smatra da je rođena između 1997. i 2015. Prema tom izvješću NASCAR je zauzeo deveto mjesto od dvadeset najbrže rastućih marki za Generaciju Z i zabilježio rast od 7.9% među demo 18-23, nadmašujući brendove kao što su Pepsi, ABC TV i Snapchat.

Taj pokret mladih ne pokazuje znakove usporavanja. Tijekom izložbene utrke Clash koja je otvarala sezonu u LA Coliseumu prije samo nekoliko tjedana, NASCAR je ostavio po strani cijeli dio za ljubitelje koledža. Taj je dio bio ispunjen mladim obožavateljima koji su unijeli energiju kakva se ne vidi na stazi i možda dokazali ostatku svijeta da NASCAR-ov pokret mladih doista ima veliki zamah.

Brendovi su također primijetili taj zamah. Također ne bi trebalo biti iznenađenje vidjeti marku akcijskih sportova kao što je Hurley koja se pridružila suradnji s NASCAR-om. Zapravo, upravo je zamah tog pokreta mladih privukao tvrtku najpoznatiju po surfanju i plaži.

"Zapravo su nam pristupili sa zanimanjem da razgovaraju o sportu", rekla je Megan Malayter, direktorica za licenciranje i potrošačke proizvode u NASCAR-u. “Primijetili su sličnost nekih atributa našeg brenda. Znate, na primjer, oboje smo rođeni na plaži, oboje smo ekstremni sportisti. Živimo na rubu i tako se utrkujemo.”

VIŠE OD FORBESANascar otkrio (još jednu) neočekivanu korist od pandemijom opustošene sezone 2020.By Greg Engle

Ideja za liniju licenciranih NASCAR proizvoda rodila se prije otprilike dvije godine prema Christine Peddy, potpredsjednici globalnog marketinga za Hurley.

"Samo smo razmišljali s kim bi bio izvrstan partner za suradnju", rekla je. “I, znate, za nas je sve u tome kako možete donijeti novu važnost potrošaču Hurleyja?

“Mislili smo da bi jedan sjajan način da to učinimo bilo udruživanje s NASCAR-om, znajući da je njegova 75. obljetnica. A što se tiče nas kao brenda, volimo raditi stvari koje su neočekivane. Tako da mislim da je ovo stvarno nešto što potrošači nisu očekivali, jer većinom, puno ljudi zna Hurleyja po surfanju, a mi ovdje ulazimo u utrke.”

Dok se suradnja na licenciranim NASCAR proizvodima odnosi na prodaju artikala, također se radi o nastavku dopiranja do tržišta, za obje strane.

"Mislim općenito kada se radi o ovim suradnjama na licenciranim proizvodima", rekao je Malayter. “Stvarno, to vidite kao sve veću stvar za dosezanje nove publike, mlađe publike tamo. A kada surađujete s modnim brendovima koji će surađivati ​​s nama na stvarima, često je to zato što dijelimo osobine koje vidimo jedni u drugima, a koje nam mogu pomoći da rastemo i dosegnemo novu publiku u prostoru.”

Iako su proizvodi tek lansirani, prijem je do sada bio vrlo pozitivan.

"Dobro je prihvaćen jer su na kraju dana i Hurley i NASCAR na neki način proširili komunikaciju na potrošačke skupine", rekao je Peddy. “I to je izvrsna prilika da našim potrošačima Hurleya damo nešto posebno s NASCAR-om, a onda očito potrošači NASCAR-a mogu provjeriti opremu Hurlyja.

“Sve je zapravo u tome kako proširiti interese? A budući da imamo tako nevjerojatnu kampanju, posebno na društvenim medijima u današnje vrijeme, sve je u tome kako možete angažirati svoje potrošače. A NASCAR je definitivno nešto što zanima potrošače; uzbuđenje, stvarno se vole angažirati.”

Za NASCAR kampanje na društvenim mrežama u kombinaciji sa sportašima Hurley tima sportaša surfera kao što su Brazilac Filipe Toledo, Havajac Kai Lenny i Carissa Moore, koji su osvojili prvu zlatnu olimpijsku medalju za surfanje, donose atmosferu kakvu NASCAR želi .

"Oni nam pomažu da privučemo mlađu publiku", rekao je Malayter. “Oni grade sveobuhvatan sadržaj oko programa, lijepo snimljenu odjeću dovodeći neke od naših vozača u usponu i, i stvarno na neki način grade tu moć zvijezda povezujući ih sa stvarima do kojih je mlađim potrošačima stalo u smislu ekstremnih sportova i stvarno sjajnih imerzivni sadržaj.

“Mislim da ako odete na njihovu web stranicu i pogledate njihov Instagram program ili ono što su izgradili na YouTubeu oko ove kolekcije, sve je to sastavljeno na način od 360 stupnjeva. To nije samo proizvod, to je spoj proizvoda sa sadržajem, s maloprodajom koja spaja sve.”

Licenciranje NASCAR proizvoda dio je sportskog marketinga gotovo onoliko dugo koliko sport postoji. Ali ono što je nekoć bio prostor posvećen takvim stvarima kao što su lijevani automobili, majice, šeširi i stvari kao što su božićni ukrasi na temu NASCAR-a, sada je postalo više; to je vozilo za dosezanje novih, a posebno za NASCAR, mlađih obožavatelja.

"Naš posao licenciranja doživio je rast u posljednjih nekoliko godina", rekao je Malayter. “I doista radim s robnim markama koje su tamo u različitim maloprodajnim prostorima. Znate, imali smo sjajan program prošle godine s, s Culture Kings tamo koji stvarno na neki način rade uzdignutiju uličnu odjeću.

“Vidjeli smo ekspanziju, znate, u specijalizirani prostor sa stvarno vrstom NASCAR-a koji tamo služi kao modni izraz. Bilo da se radi o tradicionalnim vozačkim jaknama ili ponovnoj suradnji sa Starterom.

„Mislim da su svi ovi različiti licencni programi suradnje jako važni jer dopiremo do novih, mlađih obožavatelja u prostoru u kojem žive i, a svi ovi različiti brendovi imaju različite karakteristike i atribute da kreativce možete pozicionirati u različitim načina da budete u trendu i pogodite različite demografske kategorije tržišta.”

Zasad suradnja s Hurleyem funkcionira dosta dobro. I dok je tvrtka bila uvjerena da će biti uspješna, nisu očekivali pozitivan odgovor kakav su dobili kada je linija lansirana.

"Svi su nekako zadržavali dah", rekao je Peddy. „Zato što smo htjeli vidjeti kakav je odgovor potrošača? Hoće li biti pozitivno? I još važnije, što se događa s prodajom.

“I stvarno smo bili oduševljeni jer, znate, proizvod se prodaje kao lud. Dobili smo mnogo dobrih novina, znate, o dizajnu. Živim ovdje u New Yorku, a posljednja vijest u New Yorku na New York Fashion Weeku je da su jakne za trkaće automobile trenutno vrlo popularne. Uglavnom postoje slavne osobe koje se pojavljuju na ovim vrhunskim modnim revijama i nose trkaće jakne. Tako da je i to pomalo uzbudljivo, da ovdje nesvjesno kapitaliziramo veliki modni trend.”

Na Daytoni 500, Hurley planira veliku aktivaciju na stazi na kojoj će sudjelovati Hurleyjevi sportaši poput Willa Skudina, surfera na velikim valovima i skateboardera Elliota Sloana, zajedno s nadolazećim NASCAR vozačem Noahom Gragsonom koji je potpisan kao Hurleyjev sportaš kao dio suradnje.

"Dakle, svi će ovi dečki biti dio našeg iskustva u svijetu Hurleyja", rekao je Peddy. “Tako smo uzbuđeni što doista možemo fanovima koji dolaze na utrku i prolaze kroz aktivacije na stazi pružiti priliku da upoznaju naše sportaše, dobiju majice, dobiju potpise i na neki način slave Hurley i vide što je brend je sve o."

Među tim sportašima bit će i vozač NASCAR-a Noah Gragson. Hurley je dodao mladog vozača svojoj postavi kao dio suradnje s NASCAR-om. 24-godišnji Gragson odrastao je na Zapadnoj obali.

“Stvarno je cool biti grupiran s takvim tipovima i podržavati brend,” rekao je Gragson. “Odrastao sam surfajući, snowboarding, skateboarding, sve. Znate, budući da sam bio na Zapadnoj obali, to sam i učinio. Svako ljeto odlazili bismo na plažu, a ja bih dva mjeseca svaki dan surfao.”

Rado se sjeća kako je kupio Hurleyjevu opremu u trgovini na Laguna Beachu.

"Tamo su prodavali Hurleyjeve stvari", rekao je. “I možete otići tamo i prilagoditi svoje Hurley Phantom kupaće gaće.

“Ovo je bilo prije 15 godina. I to su i dan danas moj najdraži par kupaćih hlača koje sam imao samo zato što sam ih morao dizajnirati i prilagoditi, prilagoditi majice i slično. Tamo su imali stvarno super dogovor. Tako da sam uvijek bio veliki obožavatelj Hurleyja.”

Gragson je rekao kada je saznao da će biti jedan od Hurleyjevih sportaša, jedna od prvih stvari koju su učinili bila je da su ga doveli na Daytona International Speedway zajedno s Kai Lennyjem i nekoliko drugih Hurleyjevih sportaša na promotivno snimanje za pokretanje nove linije. Uspio ih je voziti oko 2.5 milje spidveja brzinom od 160 milja na sat u pace caru. Čak i tjednima kasnije, Gragson je bio oduševljen tim iskustvom i svojom ulogom sportaša Hurleya.

"Ovo je sjajno", rekao je. “Jedva čekam vidjeti što možemo učiniti više u budućnosti. Znam da je snimanje koje smo imali s Hurleyjem u Daytoni bilo najzabavniji dan koji sam ikada imao; rade takve stvari i jednostavno su okruženi svim svojim sportašima i stvarno super proizvodom. Ne može biti puno bolje od toga.”

Za NASCAR Hurly suradnja je još jedan način na koji će nastaviti zamah svog pokreta mladih.

"Mislim da je nevjerojatno", rekao je Malayter. “Znate što, suradnja s tim različitim brendovima na licenciranim programima omogućuje nam da se stvarno uključimo u šire pričanje priča o sportu i modi. I mnogo načina na koje možete doprijeti do tih mlađih potrošača, oni nas pronalaze kroz modu jer to je ono što oni tamo gledaju u svom svijetu.”